L'olio mette anche le ali
Technology TBWA Switzerland ha accelerato per trovare i limiti della sfida per Motorex.
Technology TBWA Switzerland ha accelerato per cercare i limiti della sfida per Motorex. In principio era la parola, dice la Bibbia. Il briefing di Motorex per l'agenzia pubblicitaria TBWA Switzerland era un po' più anticonvenzionale. Motorex, azienda con sede a Langenthal, rifornisce garage, officine, costruttori di gallerie, aziende industriali, costruttori di macchine e persino agricoltori, motociclisti e professionisti del motocross con una gamma di più
più di 1800 prodotti in tutti i settori della raffinazione del petrolio. L'azienda, nata nel 1917 con prodotti per la cura dei pavimenti, si è sviluppata come marchio tradizionale svizzero ed è tuttora in grado di reggere il confronto internazionale con compagnie petrolifere come Shell e BP.
L'azienda familiare ha riformulato la propria immagine. Un nuovo filmato aziendale è stato il modo ideale per farlo, come una sorta di visione visiva di Motorex.
Fedeli alla loro strategia "Disruption", i creativi di TBWA hanno trascorso una giornata in un workshop chiedendo ai vertici di Motorex informazioni sulla loro posizione attuale, sui loro obiettivi e sulle loro intenzioni. Sulla base di questa sessione di brainstorming, l'agenzia si è aggiudicata l'intero budget pubblicitario internazionale di Motorex in un pitch nell'estate 2003. Da allora, oltre al filmato aziendale, sono stati realizzati cinque soggetti pubblicitari, un manuale completo per l'utilizzo del materiale pubblicitario in patria e all'estero e l'edizione 2005 del tradizionale calendario Motorex.
TBWA ha formulato la convincente idea di base "Sfida i limiti" come claim per tutte le misure. Questo si rivolge a un pubblico esigente e lo incoraggia a testare i limiti e a lottare per raggiungere gli obiettivi più elevati ovunque. E l'olio per questo viene naturalmente da Motorex.
"Sfidare i limiti" può essere introdotto e attuato in tutti i settori: Negli obiettivi interni, nella ricerca e sviluppo, nella produzione e distribuzione, nell'assistenza. Sfidare i limiti" ha senso anche per le ambizioni personali.
Motivare e stimolare
Il claim sarà quindi utilizzato in tutti i mezzi di comunicazione Motorex a partire da quest'anno. E non solo. "Sfidare i limiti" deve essere indissolubilmente legato a Motorex. "Ogni forma di ambizione, ogni tentativo di record, ogni aumento dei guadagni deve essere sostenuto da questo slogan e motivato da Motorex", afferma il CEO e stratega Markus Pekeler di TBWA.
Il nuovo filmato aziendale mostra cosa significa. Non si tratta di un'autopromozione né di una presentazione di prodotti, ma di un film d'immagine che irradia il massimo livello di competenza, che motiva e ispira parlando non di prodotti, ma di esigenze, obiettivi e sfide.
Il filmato, in cui la musica viene suonata su tamburi da olio come nello spettacolo teatrale "Stomp", ritrae le persone che si impegnano per ottenere le massime prestazioni in Motorex e con i prodotti di questa azienda - "Sfida i limiti". "Volevamo anche dare ai dipendenti un forte obiettivo interno", afferma il direttore commerciale Niklaus Huwyler. D'altra parte, questo claim dimostra anche le promesse desiderate per i clienti.
L'Agenzia ha voluto spingersi al limite
Nello stesso spirito, la serie di pubblicità e manifesti mostra persone che affrontano una sfida importante insieme a un dispositivo tecnico. Il claim "Sfida i limiti" è completato dal messaggio: "Qualunque siano le vostre sfide: L'olio che fa per voi viene da Motorex".
Per queste pubblicità, TBWA evitò abilmente di utilizzare motivi comuni dell'industria automobilistica, come le auto da corsa o la bottiglia d'olio in mano a una pin-up. "Sfidare i limiti" era anche il motto dell'agenzia pubblicitaria. "La soluzione è stata trovata in immagini emozionali che irradiano la sensazione desiderata di sfida senza limiti", afferma il CD Oliver Schneider. "Riprodurre il sentimento del camionista" è un altro modo di dire.
Tutti i soggetti sono stati fotografati appositamente per la campagna. In ogni pubblicità, tuttavia, diversi scatti sono stati combinati elettronicamente per creare una singola di queste immagini da sogno. Le pubblicità sono utilizzate a livello nazionale e internazionale in circa cinquanta Paesi in vari formati sulla stampa specializzata e di consumo.
"Sfida i limiti": anche gli inserzionisti decollano con Motorex.
Andreas Panzeri
più di 1800 prodotti in tutti i settori della raffinazione del petrolio. L'azienda, nata nel 1917 con prodotti per la cura dei pavimenti, si è sviluppata come marchio tradizionale svizzero ed è tuttora in grado di reggere il confronto internazionale con compagnie petrolifere come Shell e BP.
L'azienda familiare ha riformulato la propria immagine. Un nuovo filmato aziendale è stato il modo ideale per farlo, come una sorta di visione visiva di Motorex.
Fedeli alla loro strategia "Disruption", i creativi di TBWA hanno trascorso una giornata in un workshop chiedendo ai vertici di Motorex informazioni sulla loro posizione attuale, sui loro obiettivi e sulle loro intenzioni. Sulla base di questa sessione di brainstorming, l'agenzia si è aggiudicata l'intero budget pubblicitario internazionale di Motorex in un pitch nell'estate 2003. Da allora, oltre al filmato aziendale, sono stati realizzati cinque soggetti pubblicitari, un manuale completo per l'utilizzo del materiale pubblicitario in patria e all'estero e l'edizione 2005 del tradizionale calendario Motorex.
TBWA ha formulato la convincente idea di base "Sfida i limiti" come claim per tutte le misure. Questo si rivolge a un pubblico esigente e lo incoraggia a testare i limiti e a lottare per raggiungere gli obiettivi più elevati ovunque. E l'olio per questo viene naturalmente da Motorex.
"Sfidare i limiti" può essere introdotto e attuato in tutti i settori: Negli obiettivi interni, nella ricerca e sviluppo, nella produzione e distribuzione, nell'assistenza. Sfidare i limiti" ha senso anche per le ambizioni personali.
Motivare e stimolare
Il claim sarà quindi utilizzato in tutti i mezzi di comunicazione Motorex a partire da quest'anno. E non solo. "Sfidare i limiti" deve essere indissolubilmente legato a Motorex. "Ogni forma di ambizione, ogni tentativo di record, ogni aumento dei guadagni deve essere sostenuto da questo slogan e motivato da Motorex", afferma il CEO e stratega Markus Pekeler di TBWA.
Il nuovo filmato aziendale mostra cosa significa. Non si tratta di un'autopromozione né di una presentazione di prodotti, ma di un film d'immagine che irradia il massimo livello di competenza, che motiva e ispira parlando non di prodotti, ma di esigenze, obiettivi e sfide.
Il filmato, in cui la musica viene suonata su tamburi da olio come nello spettacolo teatrale "Stomp", ritrae le persone che si impegnano per ottenere le massime prestazioni in Motorex e con i prodotti di questa azienda - "Sfida i limiti". "Volevamo anche dare ai dipendenti un forte obiettivo interno", afferma il direttore commerciale Niklaus Huwyler. D'altra parte, questo claim dimostra anche le promesse desiderate per i clienti.
L'Agenzia ha voluto spingersi al limite
Nello stesso spirito, la serie di pubblicità e manifesti mostra persone che affrontano una sfida importante insieme a un dispositivo tecnico. Il claim "Sfida i limiti" è completato dal messaggio: "Qualunque siano le vostre sfide: L'olio che fa per voi viene da Motorex".
Per queste pubblicità, TBWA evitò abilmente di utilizzare motivi comuni dell'industria automobilistica, come le auto da corsa o la bottiglia d'olio in mano a una pin-up. "Sfidare i limiti" era anche il motto dell'agenzia pubblicitaria. "La soluzione è stata trovata in immagini emozionali che irradiano la sensazione desiderata di sfida senza limiti", afferma il CD Oliver Schneider. "Riprodurre il sentimento del camionista" è un altro modo di dire.
Tutti i soggetti sono stati fotografati appositamente per la campagna. In ogni pubblicità, tuttavia, diversi scatti sono stati combinati elettronicamente per creare una singola di queste immagini da sogno. Le pubblicità sono utilizzate a livello nazionale e internazionale in circa cinquanta Paesi in vari formati sulla stampa specializzata e di consumo.
"Sfida i limiti": anche gli inserzionisti decollano con Motorex.
Andreas Panzeri
