Europlakat conquista l'Europa dell'Est
Pubblicità esterna VII La joint venture tra Affichage e JCDecaux ha ampliato significativamente la sua posizione in Ungheria e Slovenia.
Pubblicità esterna VII La joint venture tra Affichage e JCDecaux ha ampliato significativamente la sua posizione in Ungheria e Slovenia.
La decisione di Budapest è di pochi giorni fa: le autorità della capitale ungherese hanno assegnato l'appalto per 250 pannelli Citylight e 250 sistemi di informazione urbana Citylight nel centro della città a un consorzio composto dall'azienda francese di pubblicità esterna JCDecaux, dall'azienda tedesca di affissioni Wall e dall'azienda svizzera Affichage. Il consorzio aveva partecipato alla gara d'appalto per 25 anni insieme ad altri concorrenti; sia i pannelli Citylight che i sistemi di informazione urbana sono cartelloni retroilluminati. I tabelloni - uno strumento sconosciuto in Svizzera - hanno una superficie di otto metri quadrati e permettono di far ruotare un massimo di sei manifesti a intervalli di 10 secondi. Le installazioni di Stadtinfo, invece, sono cartelloni bifacciali indipendenti, una superficie dei quali è disponibile per la pubblicità della città e l'altra per la pubblicità commerciale. In cambio del contratto a lungo termine, che deve ancora essere firmato, JCDecaux, Wall e Affichage installeranno a Budapest 30 toilette completamente automatiche, di cui cureranno anche la pulizia e la manutenzione.
Il fatto che i tre operatori abbiano presentato un'offerta congiunta è tutt'altro che una coincidenza. JCDecaux detiene una partecipazione del 35% in Wall dall'inizio dell'anno e detiene anche una quota del 30% in Affichage. Insieme all'operatore pubblicitario outdoor svizzero, partecipa anche alla joint venture Europlakat International (EPI). L'EPI di Vienna è particolarmente soddisfatta del colpo riuscito a Budapest: "Con questo contratto, l'EPI è ancora al secondo posto tra gli inserzionisti outdoor in Ungheria in termini di vendite. Tuttavia, in termini di qualità delle location e dei mezzi di affissione, possiamo ora estendere ulteriormente la nostra attuale leadership di mercato", afferma il direttore generale dell'EPI Thomas Rainer. È ora previsto che i tre inserzionisti out-of-home ungheresi costituiscano una società comune.
In primavera, l'EPI si era già aggiudicata un altro contratto cittadino di 15 anni nella capitale slovena Lubiana. Il contratto per 450 pensiline per autobus, ciascuna con superficie Citylight bifacciale, era già stato assegnato nel 2002, ma la decisione finale era stata ritardata a causa delle obiezioni di Wall, un concorrente che all'epoca era ancora indipendente da JCDecaux. Tuttavia, il contratto è stato firmato e le prime 300 pensiline sono state installate in ottobre. Le altre seguiranno in primavera. "Questo contratto ci permette di invertire la tendenza in Slovenia e di passare dal secondo al primo posto tra gli inserzionisti outdoor", afferma Rainer.
L'adesione all'UE è positiva per la pubblicità esternaEPI era già il numero 1 della pubblicità esterna in Europa centrale. Oltre che in Slovenia e Ungheria, è presente anche in Croazia, Bosnia-Erzegovina, Serbia-Montenegro, Kosovo e Bulgaria. Nel primo semestre del 2004, l'azienda ha aumentato il fatturato del 15,4%, raggiungendo i 30,2 milioni di franchi svizzeri, rispetto al primo semestre del 2003.
Nell'intero 2003, la joint venture tra JCDecaux e Affichage ha generato 58,4 milioni di franchi svizzeri. La crescita delle vendite è particolarmente forte nei nuovi Stati membri dell'UE, Ungheria e Slovenia. Solo in Slovenia, l'EPI ha registrato un aumento di oltre il 40% quest'anno.
A differenza di altri Paesi, l'EPI non è il leader del mercato bulgaro, altamente segmentato, ma è il numero 12. Tuttavia, l'anno prossimo si terrà la gara d'appalto per la città di Sofia. Si prevede che a questo seguirà un consolidamento del mercato. (mk)
A Lubiana, tre europei occidentali affiggeranno presto dei manifesti in 450 pensiline degli autobus.
L'EPI installerà 250 di questi pannelli citylight a Budapest.
Markus Knöpfli
La decisione di Budapest è di pochi giorni fa: le autorità della capitale ungherese hanno assegnato l'appalto per 250 pannelli Citylight e 250 sistemi di informazione urbana Citylight nel centro della città a un consorzio composto dall'azienda francese di pubblicità esterna JCDecaux, dall'azienda tedesca di affissioni Wall e dall'azienda svizzera Affichage. Il consorzio aveva partecipato alla gara d'appalto per 25 anni insieme ad altri concorrenti; sia i pannelli Citylight che i sistemi di informazione urbana sono cartelloni retroilluminati. I tabelloni - uno strumento sconosciuto in Svizzera - hanno una superficie di otto metri quadrati e permettono di far ruotare un massimo di sei manifesti a intervalli di 10 secondi. Le installazioni di Stadtinfo, invece, sono cartelloni bifacciali indipendenti, una superficie dei quali è disponibile per la pubblicità della città e l'altra per la pubblicità commerciale. In cambio del contratto a lungo termine, che deve ancora essere firmato, JCDecaux, Wall e Affichage installeranno a Budapest 30 toilette completamente automatiche, di cui cureranno anche la pulizia e la manutenzione.
Il fatto che i tre operatori abbiano presentato un'offerta congiunta è tutt'altro che una coincidenza. JCDecaux detiene una partecipazione del 35% in Wall dall'inizio dell'anno e detiene anche una quota del 30% in Affichage. Insieme all'operatore pubblicitario outdoor svizzero, partecipa anche alla joint venture Europlakat International (EPI). L'EPI di Vienna è particolarmente soddisfatta del colpo riuscito a Budapest: "Con questo contratto, l'EPI è ancora al secondo posto tra gli inserzionisti outdoor in Ungheria in termini di vendite. Tuttavia, in termini di qualità delle location e dei mezzi di affissione, possiamo ora estendere ulteriormente la nostra attuale leadership di mercato", afferma il direttore generale dell'EPI Thomas Rainer. È ora previsto che i tre inserzionisti out-of-home ungheresi costituiscano una società comune.
In primavera, l'EPI si era già aggiudicata un altro contratto cittadino di 15 anni nella capitale slovena Lubiana. Il contratto per 450 pensiline per autobus, ciascuna con superficie Citylight bifacciale, era già stato assegnato nel 2002, ma la decisione finale era stata ritardata a causa delle obiezioni di Wall, un concorrente che all'epoca era ancora indipendente da JCDecaux. Tuttavia, il contratto è stato firmato e le prime 300 pensiline sono state installate in ottobre. Le altre seguiranno in primavera. "Questo contratto ci permette di invertire la tendenza in Slovenia e di passare dal secondo al primo posto tra gli inserzionisti outdoor", afferma Rainer.
L'adesione all'UE è positiva per la pubblicità esternaEPI era già il numero 1 della pubblicità esterna in Europa centrale. Oltre che in Slovenia e Ungheria, è presente anche in Croazia, Bosnia-Erzegovina, Serbia-Montenegro, Kosovo e Bulgaria. Nel primo semestre del 2004, l'azienda ha aumentato il fatturato del 15,4%, raggiungendo i 30,2 milioni di franchi svizzeri, rispetto al primo semestre del 2003.
Nell'intero 2003, la joint venture tra JCDecaux e Affichage ha generato 58,4 milioni di franchi svizzeri. La crescita delle vendite è particolarmente forte nei nuovi Stati membri dell'UE, Ungheria e Slovenia. Solo in Slovenia, l'EPI ha registrato un aumento di oltre il 40% quest'anno.
A differenza di altri Paesi, l'EPI non è il leader del mercato bulgaro, altamente segmentato, ma è il numero 12. Tuttavia, l'anno prossimo si terrà la gara d'appalto per la città di Sofia. Si prevede che a questo seguirà un consolidamento del mercato. (mk)
A Lubiana, tre europei occidentali affiggeranno presto dei manifesti in 450 pensiline degli autobus.
L'EPI installerà 250 di questi pannelli citylight a Budapest.
Markus Knöpfli
