Europlakat à la conquête de l'Europe de l'Est
Publicité extérieure VII La coentreprise d'Affichage et de JCDecaux a considérablement renforcé sa position en Hongrie et en Slovénie.
Publicité extérieure VII La coentreprise d'Affichage et de JCDecaux a considérablement renforcé sa position en Hongrie et en Slovénie.
La décision de Budapest ne date que de quelques jours : les autorités de la capitale hongroise ont attribué à un consortium composé de l'annonceur extérieur français JCDecaux, de la société d'affichage allemande Wall et de la société suisse Affichage le marché des 250 panneaux Citylight et des 250 installations d'information urbaine Citylight dans le centre-ville. Le consortium s'était porté candidat avec d'autres concurrents pour ce contrat d'une durée de 25 ans. Les panneaux Citylight et les installations d'information urbaine sont des surfaces d'affichage rétroéclairées. Les panneaux - un outil inconnu en Suisse - ont une surface de huit mètres carrés et permettent à six affiches au maximum de tourner toutes les dix secondes. Les panneaux d'information de la ville sont en revanche des supports d'affichage double face indépendants, dont une surface est réservée à l'autopromotion de la ville et l'autre à la publicité commerciale. En contrepartie de ce contrat de longue durée, qui doit toutefois encore être signé, JCDecaux, Wall et Affichage installent à Budapest 30 toilettes entièrement automatiques, dont ils prennent également en charge le nettoyage et l'entretien.
Le fait que les trois acteurs se soient portés candidats ensemble est tout sauf un hasard. Depuis le début de l'année, JCDecaux détient une participation de 35 pour cent dans Wall, et 30 pour cent dans Affichage. Avec l'annonceur extérieur suisse, il est en outre engagé dans la coentreprise Europlakat International (EPI). Chez EPI à Vienne, on se réjouit tout particulièrement du coup réussi à Budapest : "Avec cette adjudication, EPI est certes encore tout juste le numéro deux de la publicité extérieure en Hongrie en termes de chiffre d'affaires. En revanche, en ce qui concerne la qualité des sites et des supports d'affichage, nous pouvons désormais consolider notre position de leader sur le marché", déclare Thomas Rainer, directeur général d'EPI. Il est prévu que les trois entreprises de publicité extérieure fondent une société commune en Hongrie.
Au printemps, EPI avait déjà remporté un autre contrat urbain de 15 ans, dans la capitale slovène Ljubljana (Ljubljana). L'adjudication de 450 abribus équipés de surfaces Citylight double face avait certes déjà été obtenue en 2002, mais la décision définitive avait été retardée en raison des recours déposés par Wall, un concurrent alors indépendant de JCDecaux. Entre-temps, le contrat a été signé et les 300 premiers abribus ont été installés en octobre. Le reste suivra au printemps. "Ce contrat nous permet maintenant de tourner la page en Slovénie et de passer du statut de numéro 2 à celui de numéro 1 de la publicité extérieure", déclare Rainer.
L'appartenance à l'UE est bénéfique pour la publicité extérieureEPI était déjà le numéro 1 de la publicité extérieure en Europe centrale. Outre la Slovénie et la Hongrie, elle est également présente en Croatie, en Bosnie-Herzégovine, en Serbie-Monténégro, Kosovo compris, et en Bulgarie. Au premier semestre 2004, l'entreprise a pu augmenter son produit des ventes de 15,4 pour cent par rapport au premier semestre 2003, pour atteindre 30,2 millions de francs.
Sur l'ensemble de l'année 2003, la coentreprise de JCDecaux et Affichage avait réalisé 58,4 millions de francs. La croissance du chiffre d'affaires est particulièrement importante dans les nouveaux Etats membres de l'UE, la Hongrie et la Slovénie. Rien qu'en Slovénie, EPI enregistre cette année une hausse de plus de 40 pour cent.
Sur le marché très segmenté de la Bulgarie, EPI n'est pas leader du marché - contrairement aux autres pays - mais numéro 12. L'année prochaine, le contrat de ville de la capitale Sofia sera toutefois mis en adjudication. On s'attend à ce qu'une consolidation du marché ait lieu par la suite. (mk)
A Ljubljana, trois Européens de l'Ouest vont bientôt apposer des affiches sur 450 abribus.
EPI va installer 250 Citylight-Boards de ce type à Budapest.
Markus Knöpfli
La décision de Budapest ne date que de quelques jours : les autorités de la capitale hongroise ont attribué à un consortium composé de l'annonceur extérieur français JCDecaux, de la société d'affichage allemande Wall et de la société suisse Affichage le marché des 250 panneaux Citylight et des 250 installations d'information urbaine Citylight dans le centre-ville. Le consortium s'était porté candidat avec d'autres concurrents pour ce contrat d'une durée de 25 ans. Les panneaux Citylight et les installations d'information urbaine sont des surfaces d'affichage rétroéclairées. Les panneaux - un outil inconnu en Suisse - ont une surface de huit mètres carrés et permettent à six affiches au maximum de tourner toutes les dix secondes. Les panneaux d'information de la ville sont en revanche des supports d'affichage double face indépendants, dont une surface est réservée à l'autopromotion de la ville et l'autre à la publicité commerciale. En contrepartie de ce contrat de longue durée, qui doit toutefois encore être signé, JCDecaux, Wall et Affichage installent à Budapest 30 toilettes entièrement automatiques, dont ils prennent également en charge le nettoyage et l'entretien.
Le fait que les trois acteurs se soient portés candidats ensemble est tout sauf un hasard. Depuis le début de l'année, JCDecaux détient une participation de 35 pour cent dans Wall, et 30 pour cent dans Affichage. Avec l'annonceur extérieur suisse, il est en outre engagé dans la coentreprise Europlakat International (EPI). Chez EPI à Vienne, on se réjouit tout particulièrement du coup réussi à Budapest : "Avec cette adjudication, EPI est certes encore tout juste le numéro deux de la publicité extérieure en Hongrie en termes de chiffre d'affaires. En revanche, en ce qui concerne la qualité des sites et des supports d'affichage, nous pouvons désormais consolider notre position de leader sur le marché", déclare Thomas Rainer, directeur général d'EPI. Il est prévu que les trois entreprises de publicité extérieure fondent une société commune en Hongrie.
Au printemps, EPI avait déjà remporté un autre contrat urbain de 15 ans, dans la capitale slovène Ljubljana (Ljubljana). L'adjudication de 450 abribus équipés de surfaces Citylight double face avait certes déjà été obtenue en 2002, mais la décision définitive avait été retardée en raison des recours déposés par Wall, un concurrent alors indépendant de JCDecaux. Entre-temps, le contrat a été signé et les 300 premiers abribus ont été installés en octobre. Le reste suivra au printemps. "Ce contrat nous permet maintenant de tourner la page en Slovénie et de passer du statut de numéro 2 à celui de numéro 1 de la publicité extérieure", déclare Rainer.
L'appartenance à l'UE est bénéfique pour la publicité extérieureEPI était déjà le numéro 1 de la publicité extérieure en Europe centrale. Outre la Slovénie et la Hongrie, elle est également présente en Croatie, en Bosnie-Herzégovine, en Serbie-Monténégro, Kosovo compris, et en Bulgarie. Au premier semestre 2004, l'entreprise a pu augmenter son produit des ventes de 15,4 pour cent par rapport au premier semestre 2003, pour atteindre 30,2 millions de francs.
Sur l'ensemble de l'année 2003, la coentreprise de JCDecaux et Affichage avait réalisé 58,4 millions de francs. La croissance du chiffre d'affaires est particulièrement importante dans les nouveaux Etats membres de l'UE, la Hongrie et la Slovénie. Rien qu'en Slovénie, EPI enregistre cette année une hausse de plus de 40 pour cent.
Sur le marché très segmenté de la Bulgarie, EPI n'est pas leader du marché - contrairement aux autres pays - mais numéro 12. L'année prochaine, le contrat de ville de la capitale Sofia sera toutefois mis en adjudication. On s'attend à ce qu'une consolidation du marché ait lieu par la suite. (mk)
A Ljubljana, trois Européens de l'Ouest vont bientôt apposer des affiches sur 450 abribus.
EPI va installer 250 Citylight-Boards de ce type à Budapest.
Markus Knöpfli
