Alternativa alla ghiandola lacrimale

Fundraising One Marketing raccoglie donazioni per Heks ed evita immagini drammatiche Secondo lo studio "Donation Market Switzerland 2003", il volume delle donazioni è ancora cresciuto negli ultimi cinque anni, ma i segni di un mercato saturo sono più chiari che mai. La donazione media è diminuita, mentre il numero di organizzazioni ha continuato ad aumentare. "E i donatori non sono mai stati così esigenti e critici, perché possono scegliere", spiega Ruth Wagner, CEO di One Marketing, l'agenzia che ha sviluppato la nuova campagna di donazione per l'Organizzazione svizzera di aiuto alla Chiesa protestante (Heks).
Quest'anno è stato scelto un approccio leggermente diverso: Lo spot televisivo si concentra sui successi ottenuti finora e sull'obiettivo a cui tutti sono direttamente legati: una vita indipendente. Tuttavia, l'istruzione è il primo prerequisito per raggiungere questo obiettivo.
La pubblicità a basso costo gioca con questo termine, che noi associamo intuitivamente all'istruzione scolastica e alla formazione professionale, collegando in modo irritante i contenuti vitali dell'apprendimento nei Paesi del terzo mondo con parole d'ordine e mettendo così in discussione i nostri codici.
Lo spot segna l'inizio di una campagna educativa quadriennale con progetti in Svizzera e all'estero all'insegna del motto "Saper fare - le basi dell'auto-aiuto". Diverse misure nazionali - dalle diapositive per il cinema agli invii postali e a un supplemento nel Kirchenbote - affiancano l'apparizione televisiva.
Campagna Heks: solo l'educazione può aiutare in modo sostenibile.
Luca Aloisi