Alternative zur Tränendrüse
Fundraising One Marketing sammelt Spenden fürs Heks und verzichtet auf dramatische Bilder.
Fundraising One Marketing sammelt Spenden fürs Heks und verzichtet auf dramatische Bilder.Gemäss der Studie «Spendenmarkt Schweiz 2003» ist das Spendenvolumen in den letzten fünf Jahren zwar noch gewachsen, aber die Anzeichen eines gesättigten Marktes sind deutlicher denn je. So ist der Spendendurchschnittgesunken, während die Anzahl Organisationen weiter zugenommen hat. «Und noch nie waren Spenderinnen und Spender so anspruchsvoll und kritisch, denn sie haben die Wahl», erklärt Ruth Wagner, GL von One Marketing, der Agentur, die für das Hilfswerk der Evangelischen Kirchen Schweiz (Heks) die neue Spendenkampagne entwickelt hat.
Dieses Jahr habe man einen etwas anderen Weg gewählt: Der TV-Spot fokussiert auf die bisherigen Erfolge und auf das Ziel, zu dem alle einen direkten Bezug haben – ein selbstständiges Leben. Dafür ist Bildung aber die erste Voraussetzung.
Mit diesem Begriff, den wir intuitiv mit Schulbildung und beruflicher Aus- und Weiterbildung assoziieren, spielt der Low-Budget-Spot, indem darin die überlebenswichtigen Lerninhalte in den Drittweltländern auf irritierende Art mit Schlagwörtern verknüpft und so unsere Codes hinterfragt.
Der Spot bildet den Auftakt zu einer vierjährigen Bildungskampagne mit Projekten im In- und Ausland unter der Devise «Wissen wie – das Einmaleins zur Selbsthilfe». Verschiedene nationale Massnahmen – vom Kino-Dia bis zum Mailing und der Beilage im Kirchenboten – flankieren den TV-Auftritt.
Heks-Kampagne: Nur Bildung kann nachhaltig helfen.
Luca Aloisi
Dieses Jahr habe man einen etwas anderen Weg gewählt: Der TV-Spot fokussiert auf die bisherigen Erfolge und auf das Ziel, zu dem alle einen direkten Bezug haben – ein selbstständiges Leben. Dafür ist Bildung aber die erste Voraussetzung.
Mit diesem Begriff, den wir intuitiv mit Schulbildung und beruflicher Aus- und Weiterbildung assoziieren, spielt der Low-Budget-Spot, indem darin die überlebenswichtigen Lerninhalte in den Drittweltländern auf irritierende Art mit Schlagwörtern verknüpft und so unsere Codes hinterfragt.
Der Spot bildet den Auftakt zu einer vierjährigen Bildungskampagne mit Projekten im In- und Ausland unter der Devise «Wissen wie – das Einmaleins zur Selbsthilfe». Verschiedene nationale Massnahmen – vom Kino-Dia bis zum Mailing und der Beilage im Kirchenboten – flankieren den TV-Auftritt.
Heks-Kampagne: Nur Bildung kann nachhaltig helfen.
Luca Aloisi
