"Anche Media Focus si è mossa grazie ad AIS".

Tobias Trevisan, direttore editoriale della NZZ, fornisce i dati all'AIS, ma utilizza anche le statistiche di Media Focus (MF).WW Lei è un utente di dati statistici sulla pubblicità e presto passerà da MF ad AIS. Perché? Tobias Trevisan Nel 2004 abbiamo utilizzato entrambi i sistemi e ci siamo resi conto che AIS presenta dei vantaggi: È significativamente più economico e i dati sono più adatti ai nostri scopi, più difficili.
Volevamo testare prima l'AIS, che non disponeva di dati storici. Questa carenza sarà colmata nel 2005, abbiamo bisogno di dati storici solo per due anni.
Siete anche fornitori di dati, fornite ad AIS il volume NZZ e i dati supplementari. Cosa ricevete in cambio?
Stiamo già ricevendo un compenso per il 2004, il secondo anno di consegna dei dati. Questo copre le nostre spese per la consegna dei dati. Tuttavia, abbiamo pagato il prezzo normale per i dati AIS ricevuti, che era più alto della remunerazione. L'idea dell'AIS, tuttavia, è che la remunerazione per la fornitura dei dati sia a un certo punto pari ai costi di approvvigionamento dei dati. MF è diverso: MF misura le pagine del giornale stesso. Ma ora ci ha chiesto se possiamo fornirgli anche i dati degli inserti...
Ma gli editori non lo fanno.
Perché state boicottando MF?
Non stiamo boicottando MF. MF voleva ricevere gratuitamente i dati del supplemento, ma altri fornitori di dati, come Publisuisse, possono ottenere in cambio i dati di MF gratuitamente. Per questo motivo abbiamo chiesto a MF una contropartita. Tuttavia, non abbiamo ancora ricevuto una risposta.
Lei è anche presidente del Consiglio di amministrazione di Wemf e quindi capo supremo dell'AIS: qual è il suo bilancio del primo anno dell'AIS? L'AIS è nato dall'insoddisfazione nei confronti di MF in termini di estensione dei dati, qualità dei dati, velocità di consegna e prezzo. Dal nostro punto di vista, l'AIS è superiore all'MF: è più veloce, più preciso e più economico. Inoltre, la nuova situazione ha fatto sì che anche MF si muovesse. Finalmente ha iniziato a rispondere alle esigenze degli utenti dei dati. È diventato più veloce e ora controlla, ad esempio, se vuole mostrare anche gli inserti.
L'AIS ha anche causato disordini tra i clienti perché ha introdotto una seconda valuta - e non in modo uniforme per tutti i media.
Questo è uno svantaggio, ma non lo considero troppo importante alla luce dei vantaggi menzionati sopra. Ogni utente di dati è libero di scegliere il proprio fornitore di statistiche.
L'AIS, che non ha scopo di lucro, concede ai fornitori di dati un pagamento iniziale. Questo significa che è già autosufficiente?
Al momento non posso commentare perché non abbiamo ancora i bilanci annuali.
Dati AIS per le statistiche dei siti pubblicitari VSWWemf e PubliGroupe hanno deciso di alimentare in futuro le statistiche VSW con i dati AIS. Lo conferma Tobias Trevisan. Il passaggio è previsto per l'inizio del 2005. "In questo modo si creerà un database standardizzato e si eliminerà la necessità di una doppia registrazione", afferma Trevisan. Tuttavia, ciò non comporterà un'interruzione della valuta. Trevisan: "Le linee guida relative ai dati riportati dagli editori per la compilazione delle statistiche VSW corrispondono a quelle dell'AIS". (mk)
Tobias Trevisan, direttore editoriale della NZZ e capo dell'AIS: "Non stiamo boicottando MF".
Intervista: Markus Knöpfli