Buona Pasqua
Simone Keller sul potere delle previsioni negative e del pensiero positivo.
Simone Keller sul potere delle previsioni negative e del pensiero positivo. "Le cose sono effettivamente migliorate da quando avete iniziato a lamentarvi?" ha chiesto l'agenzia Hochspannung nella sua recente autopromozione. In effetti, c'è molto di cui lamentarsi. Per esempio, il fatto che i budget congelati hanno avuto un impatto negativo sia sulle agenzie che sui media alla fine dell'anno. Certo, nel 2004 alcuni punti luminosi hanno rischiarato le tenebre dell'orizzonte economico svizzero. Ma sembra che gli eventi negativi rimangano più impressi nella memoria collettiva.
Nel suo ultimo numero dell'anno, Advertising Week dedica tradizionalmente diverse pagine ai punti salienti e ai punti critici del settore dei mesi precedenti. Questa volta no. Fedeli al motto "la ripresa inizia nella mente", anche noi preferiamo guardare al futuro alle soglie del 2005.
Del resto, la stessa rivista specializzata soffre da tempo dell'insidioso consumo che dilaga attualmente sulla stampa svizzera. Nemmeno i medici sanno se le cure di coppettazione prescritte in molti luoghi contribuiranno alla guarigione a lungo termine. In definitiva, la guarigione dipende dalla volontà del paziente. Alla luce delle pillole amare prescritte da tanti specialisti, sorge spontanea una domanda: Forse non vogliamo guarire?
Solo un mese fa, la grande banca UBS ha rivisto al ribasso le previsioni economiche per il 2005. Si tratta di una previsione tutt'altro che ottimistica. Può sembrare presuntuoso: Ma quale potenziale avrebbero potuto sprigionare gli esperti di UBS se avessero abbellito le loro previsioni a favore della tanto attesa ripresa economica? Questo strumento viene utilizzato di tanto in tanto nei bilanci. E gli annali dimostrano che spesso le falsità hanno un effetto maggiore della verità stessa.
Nel caso delle previsioni economiche, gli effetti potrebbero essere molto positivi: Investire invece di risparmiare. Guardare avanti invece di guardare indietro.
Per questo motivo, il team della Werbewoche augura a tutti una buona Pasqua e una meritata pausa estiva.
> Simone Keller, redattore
Nel suo ultimo numero dell'anno, Advertising Week dedica tradizionalmente diverse pagine ai punti salienti e ai punti critici del settore dei mesi precedenti. Questa volta no. Fedeli al motto "la ripresa inizia nella mente", anche noi preferiamo guardare al futuro alle soglie del 2005.
Del resto, la stessa rivista specializzata soffre da tempo dell'insidioso consumo che dilaga attualmente sulla stampa svizzera. Nemmeno i medici sanno se le cure di coppettazione prescritte in molti luoghi contribuiranno alla guarigione a lungo termine. In definitiva, la guarigione dipende dalla volontà del paziente. Alla luce delle pillole amare prescritte da tanti specialisti, sorge spontanea una domanda: Forse non vogliamo guarire?
Solo un mese fa, la grande banca UBS ha rivisto al ribasso le previsioni economiche per il 2005. Si tratta di una previsione tutt'altro che ottimistica. Può sembrare presuntuoso: Ma quale potenziale avrebbero potuto sprigionare gli esperti di UBS se avessero abbellito le loro previsioni a favore della tanto attesa ripresa economica? Questo strumento viene utilizzato di tanto in tanto nei bilanci. E gli annali dimostrano che spesso le falsità hanno un effetto maggiore della verità stessa.
Nel caso delle previsioni economiche, gli effetti potrebbero essere molto positivi: Investire invece di risparmiare. Guardare avanti invece di guardare indietro.
Per questo motivo, il team della Werbewoche augura a tutti una buona Pasqua e una meritata pausa estiva.
> Simone Keller, redattore
