La fine del filmato pubblicitario
Cinema: la buona vecchia pellicola sta per lasciare il posto al digitale: presto la pubblicità nei cinema potrà essere trasmessa in formato digitale. Gli operatori del settore prevedono un aumento del fatturato.
Cinema La vecchia celluloide deve sparire: Presto sarà possibile trasmettere la pubblicità cinematografica in digitale. La gestione della pubblicità cinematografica è attualmente complessa e relativamente costosa. Il solo numero di sale cinematografiche - in Svizzera ce ne sono 500 - la dice lunga: questo mezzo di comunicazione comporta costi elevati per le copie della pellicola (per non parlare dell'usura della pellicola), i tempi di prenotazione sono di circa tre settimane e il controllo richiede molto tempo. Come ha spiegato alla Werbewoche il responsabile marketing di Cinecom, Jean-Claude Bruhin, l'azienda che si occupa di pubblicità nei cinema sta investendo una cifra "a sette zeri" per dotare i suoi 400 cinema in affitto in tutta la Svizzera della tecnologia per la trasmissione digitale degli spot pubblicitari a partire dalla seconda metà del 2004. In particolare, ogni cinema Cinecom sarà dotato di una linea ADSL, di un proiettore 16:9 e di un Cinema Media Player. Ogni lettore è dotato di un disco interno che può memorizzare fino a 30 colonne sonore di film.
Costi significativamente inferiori
Il sistema Cinecom funziona così: lo strumento di prenotazione nel centro di controllo Cinecom trasferisce le singole playlist ai singoli server, che a loro volta inviano un messaggio di completamento al centro di controllo dopo lo svolgimento della proiezione.
I vantaggi sono evidenti: il controllo delle proiezioni è notevolmente semplificato e migliorato, Cinecom risparmia ogni anno "una cifra a sei zeri" sui costi di spedizione e i clienti non devono più pagare per le copie. Inoltre, è possibile stabilire standard uniformi per la qualità dell'illuminazione e del suono, non è più necessario cambiare le bobine e i proiettori consentono ai proprietari dei cinema di utilizzare i loro auditorium in vari modi, ad esempio come sale per lezioni o conferenze al mattino, per eventi e trasmissioni televisive.
Grazie alla digitalizzazione, anche i tempi di prenotazione per i clienti pubblicitari si sono ridotti a una settimana. "Se necessario, singole inserzioni, come quella del Blick con il titolo del giorno successivo, possono essere sostituite con un preavviso ancora più breve", spiega Bruhin.
E la gamma si sta ampliando: "Offriremo come standard, ad esempio, le prime cinematografiche", afferma Bruhin. Ci sarà anche un'opzione di selezione per i generi azione, arte, dramma, commedia, famiglia e bambini.
Anche per i clienti locali, il mezzo cinematografico dovrebbe diventare più attraente: Poiché i proiettori stanno sostituendo quelli a diapositiva, in futuro saranno possibili anche semplici animazioni di 15 secondi con o senza suono. Si possono anche immaginare immagini fisse combinate con uno spot radiofonico.
Nel complesso, Cinecom spera in un aumento della domanda di pubblicità al cinema. Espresso in cifre: l'amministratore delegato e comproprietario di Cinecom, Matthias Luchsinger, prevede un aumento del 10-15% delle vendite a partire dalla seconda metà dell'anno: "Se anche il cinema diventa prenotabile come la TV, i clienti della TV prenderanno in considerazione la pubblicità anche al cinema. In questo modo, potremmo essere in grado di attirare una parte dei budget televisivi verso il cinema".
Un annuncio per tre media
Cinecom non commercializza solo cinema e TV, ma recentemente anche schermi. Grazie alla digitalizzazione del cinema, la strategia generale che sta alla base di questa scelta sta diventando improvvisamente chiara: lo stesso spot può essere utilizzato su tutti e tre i media. La combinazione di media domestici (TV) e out-of-home (cinema, schermi) è ora possibile e si possono offrire interi pacchetti.
Grazie alla digitalizzazione, ma probabilmente soprattutto grazie alla
Cinecom è attualmente in pole position anche tra i gestori di sale cinematografiche, grazie alla sua pianificazione un po' anticipata (vedi riquadro). Questi ultimi sembrano apprezzare i vantaggi del proiettore, che semplifica la gestione e promette entrate aggiuntive, anche se devono pagare loro stessi l'installazione e la manutenzione. Questo è presumibilmente uno dei motivi per cui Mediavision non è riuscita ad acquisire altri contratti di locazione di sale cinematografiche nel 2003.
Triplo piacere: gli spot pubblicitari digitali per il cinema sono più vantaggiosi per i commercianti, i clienti e i gestori delle sale.
Costi significativamente inferiori
Il sistema Cinecom funziona così: lo strumento di prenotazione nel centro di controllo Cinecom trasferisce le singole playlist ai singoli server, che a loro volta inviano un messaggio di completamento al centro di controllo dopo lo svolgimento della proiezione.
I vantaggi sono evidenti: il controllo delle proiezioni è notevolmente semplificato e migliorato, Cinecom risparmia ogni anno "una cifra a sei zeri" sui costi di spedizione e i clienti non devono più pagare per le copie. Inoltre, è possibile stabilire standard uniformi per la qualità dell'illuminazione e del suono, non è più necessario cambiare le bobine e i proiettori consentono ai proprietari dei cinema di utilizzare i loro auditorium in vari modi, ad esempio come sale per lezioni o conferenze al mattino, per eventi e trasmissioni televisive.
Grazie alla digitalizzazione, anche i tempi di prenotazione per i clienti pubblicitari si sono ridotti a una settimana. "Se necessario, singole inserzioni, come quella del Blick con il titolo del giorno successivo, possono essere sostituite con un preavviso ancora più breve", spiega Bruhin.
E la gamma si sta ampliando: "Offriremo come standard, ad esempio, le prime cinematografiche", afferma Bruhin. Ci sarà anche un'opzione di selezione per i generi azione, arte, dramma, commedia, famiglia e bambini.
Anche per i clienti locali, il mezzo cinematografico dovrebbe diventare più attraente: Poiché i proiettori stanno sostituendo quelli a diapositiva, in futuro saranno possibili anche semplici animazioni di 15 secondi con o senza suono. Si possono anche immaginare immagini fisse combinate con uno spot radiofonico.
Nel complesso, Cinecom spera in un aumento della domanda di pubblicità al cinema. Espresso in cifre: l'amministratore delegato e comproprietario di Cinecom, Matthias Luchsinger, prevede un aumento del 10-15% delle vendite a partire dalla seconda metà dell'anno: "Se anche il cinema diventa prenotabile come la TV, i clienti della TV prenderanno in considerazione la pubblicità anche al cinema. In questo modo, potremmo essere in grado di attirare una parte dei budget televisivi verso il cinema".
Un annuncio per tre media
Cinecom non commercializza solo cinema e TV, ma recentemente anche schermi. Grazie alla digitalizzazione del cinema, la strategia generale che sta alla base di questa scelta sta diventando improvvisamente chiara: lo stesso spot può essere utilizzato su tutti e tre i media. La combinazione di media domestici (TV) e out-of-home (cinema, schermi) è ora possibile e si possono offrire interi pacchetti.
Grazie alla digitalizzazione, ma probabilmente soprattutto grazie alla
Cinecom è attualmente in pole position anche tra i gestori di sale cinematografiche, grazie alla sua pianificazione un po' anticipata (vedi riquadro). Questi ultimi sembrano apprezzare i vantaggi del proiettore, che semplifica la gestione e promette entrate aggiuntive, anche se devono pagare loro stessi l'installazione e la manutenzione. Questo è presumibilmente uno dei motivi per cui Mediavision non è riuscita ad acquisire altri contratti di locazione di sale cinematografiche nel 2003.
Triplo piacere: gli spot pubblicitari digitali per il cinema sono più vantaggiosi per i commercianti, i clienti e i gestori delle sale.
Sotto pressioneMediavision, che commercializza circa 100 sale nella Svizzera francese, si sta aggiornando anche in termini di digitalizzazione. "Naturalmente
Mediavision installerà in digitale anche i cinema che affitta entro la fine dell'anno", ha dichiarato Olivier Bloch, direttore di Mediavision Suisse. Non sono state fornite ulteriori informazioni. La decisione non è una sorpresa: sia i gestori di sale cinematografiche che i clienti pubblicitari sono ora sottoposti a forti pressioni per seguire l'esempio. I clienti pubblicitari, in particolare, difficilmente sarebbero stati disposti a produrre un'altra manciata di pellicole pubblicitarie solo per i cinema Mediavision. (mk)
Markus Knöpfli
