La fin du rouleau publicitaire
Cinéma : le bon vieux celluloïd va céder la place : très bientôt, la publicité au cinéma pourra être diffusée sous forme numérique. Les professionnels du marketing s'attendent à une hausse du chiffre d'affaires.
Cinéma Le bon vieux celluloïd doit céder sa place : La publicité au cinéma pourra bientôt être transmise sous forme numérique. La gestion de la publicité au cinéma est actuellement complexe et relativement coûteuse. Le nombre de salles de cinéma - il en existe 500 en Suisse - en dit long : ce média engendre des coûts élevés pour les copies de films (sans parler de l'usure des films), le délai de réservation est d'environ trois semaines et le contrôle de gestion est fastidieux. Comme l'a expliqué Jean-Claude Bruhin, directeur marketing de Cinecom, à Werbewoche, la régie publicitaire du cinéma investit actuellement un montant à "sept chiffres" pour équiper techniquement ses 400 cinémas en location dans toute la Suisse, de sorte que les spots publicitaires puissent être transmis numériquement à partir du deuxième semestre 2004. Concrètement, chaque cinéma Cinecom sera équipé d'une ligne ADSL, d'un projecteur 16:9 et d'un Cinema Media Player. Chaque lecteur dispose d'un lecteur interne pouvant stocker jusqu'à 30 bandes sonores de films.
Des coûts nettement plus bas
Le système Cinecom fonctionne ainsi : l'outil de réservation de la centrale Cinecom transfère les playlists individuelles aux différents serveurs, qui renvoient à leur tour un message d'exécution à la centrale une fois la projection effectuée.
Les avantages sont évidents : le contrôle de la diffusion est énormément simplifié et amélioré, Cinecom économise chaque année un "montant à six chiffres" en frais d'envoi, le client n'a plus à payer les frais de copie. De plus, il est possible de définir des normes uniformes en matière de qualité de l'éclairage et du son, les changements de bobines sont supprimés et les propriétaires de salles de cinéma voient s'ouvrir à eux une utilisation plus variée de leurs salles, par exemple comme salle de cours ou de conférence le matin, pour des événements ou des retransmissions télévisées.
Pour les annonceurs, la numérisation permet en outre de réduire le délai de réservation à une semaine. "En cas de besoin, certains spots - par exemple un spot Blick avec le titre du lendemain - peuvent être remplacés encore plus rapidement", explique Bruhin.
Et l'offre s'élargit : "Nous proposerons par exemple les premières cinématographiques de manière standard", explique Bruhin. De même, la possibilité de sélectionner les genres Action, Art, Drame, Comédie, Family et Kids.
Même pour les clients locaux, le média cinéma devrait devenir plus attrayant : Comme les vidéoprojecteurs remplacent les projecteurs de diapositives, il sera possible à l'avenir de réaliser de simples animations de 15 secondes maximum, avec ou sans son. Mais des images fixes combinées à un spot radio sont également envisageables.
Dans l'ensemble, Cinecom espère une augmentation de la demande de publicité au cinéma. En chiffres, le directeur et copropriétaire de Cinecom, Matthias Luchsinger, s'attend à une augmentation de 10 à 15% du chiffre d'affaires à partir du deuxième semestre : "Si le cinéma peut en outre être réservé comme la télévision, les clients de la télévision envisageront de faire de la publicité au cinéma. Ainsi, nous parviendrons peut-être à attirer une partie des budgets de la télévision vers le cinéma".
Un spot pour trois médias
Cinecom ne commercialise pas seulement le cinéma et la télévision, mais aussi, depuis peu, les écrans. La stratégie globale qui se cache derrière est maintenant soudainement perceptible grâce à la numérisation du cinéma : le même spot peut être utilisé dans les trois médias. La combinaison des médias Home (TV) et Out-of-home (cinéma, screens) devient possible, des packages entiers peuvent être proposés.
Grâce à la numérisation, mais probablement surtout grâce à la
(voir encadré), le Cinecom est actuellement en pole position auprès des propriétaires de salles. Ceux-ci semblent apprécier les avantages du vidéoprojecteur, qui leur simplifie la tâche et leur promet des recettes supplémentaires, même s'ils doivent payer eux-mêmes l'installation et l'entretien. C'est probablement l'une des raisons pour lesquelles Mediavision n'a pas réussi à gagner de nouveaux contrats de location de salles en 2003.
Triple plaisir : les spots publicitaires numériques au cinéma sont plus avantageux pour les marketeurs, les clients et les propriétaires de salles.
Des coûts nettement plus bas
Le système Cinecom fonctionne ainsi : l'outil de réservation de la centrale Cinecom transfère les playlists individuelles aux différents serveurs, qui renvoient à leur tour un message d'exécution à la centrale une fois la projection effectuée.
Les avantages sont évidents : le contrôle de la diffusion est énormément simplifié et amélioré, Cinecom économise chaque année un "montant à six chiffres" en frais d'envoi, le client n'a plus à payer les frais de copie. De plus, il est possible de définir des normes uniformes en matière de qualité de l'éclairage et du son, les changements de bobines sont supprimés et les propriétaires de salles de cinéma voient s'ouvrir à eux une utilisation plus variée de leurs salles, par exemple comme salle de cours ou de conférence le matin, pour des événements ou des retransmissions télévisées.
Pour les annonceurs, la numérisation permet en outre de réduire le délai de réservation à une semaine. "En cas de besoin, certains spots - par exemple un spot Blick avec le titre du lendemain - peuvent être remplacés encore plus rapidement", explique Bruhin.
Et l'offre s'élargit : "Nous proposerons par exemple les premières cinématographiques de manière standard", explique Bruhin. De même, la possibilité de sélectionner les genres Action, Art, Drame, Comédie, Family et Kids.
Même pour les clients locaux, le média cinéma devrait devenir plus attrayant : Comme les vidéoprojecteurs remplacent les projecteurs de diapositives, il sera possible à l'avenir de réaliser de simples animations de 15 secondes maximum, avec ou sans son. Mais des images fixes combinées à un spot radio sont également envisageables.
Dans l'ensemble, Cinecom espère une augmentation de la demande de publicité au cinéma. En chiffres, le directeur et copropriétaire de Cinecom, Matthias Luchsinger, s'attend à une augmentation de 10 à 15% du chiffre d'affaires à partir du deuxième semestre : "Si le cinéma peut en outre être réservé comme la télévision, les clients de la télévision envisageront de faire de la publicité au cinéma. Ainsi, nous parviendrons peut-être à attirer une partie des budgets de la télévision vers le cinéma".
Un spot pour trois médias
Cinecom ne commercialise pas seulement le cinéma et la télévision, mais aussi, depuis peu, les écrans. La stratégie globale qui se cache derrière est maintenant soudainement perceptible grâce à la numérisation du cinéma : le même spot peut être utilisé dans les trois médias. La combinaison des médias Home (TV) et Out-of-home (cinéma, screens) devient possible, des packages entiers peuvent être proposés.
Grâce à la numérisation, mais probablement surtout grâce à la
(voir encadré), le Cinecom est actuellement en pole position auprès des propriétaires de salles. Ceux-ci semblent apprécier les avantages du vidéoprojecteur, qui leur simplifie la tâche et leur promet des recettes supplémentaires, même s'ils doivent payer eux-mêmes l'installation et l'entretien. C'est probablement l'une des raisons pour lesquelles Mediavision n'a pas réussi à gagner de nouveaux contrats de location de salles en 2003.
Triple plaisir : les spots publicitaires numériques au cinéma sont plus avantageux pour les marketeurs, les clients et les propriétaires de salles.
Sous pressionMediavision, qui commercialise une centaine de salles en Suisse romande, s'équipe également en matière de numérisation. "Il va de soi que
Mediavision installera également en numérique les cinémas qu'elle loue d'ici la fin de l'année", a déclaré Olivier Bloch, directeur de Mediavision Suisse. Il n'a pas été possible d'en savoir plus. Cette décision n'est pas surprenante : tant du côté des propriétaires de cinémas que des annonceurs, la pression est grande. Les annonceurs, en particulier, n'auraient pas été prêts à produire une poignée de bobines de films publicitaires spécialement pour les cinémas Mediavision. (mk)
Markus Knöpfli
