500 in un colpo solo
Kino Mediavision si ritira dalla Svizzera. Cinecom torna a gestire da sola tutte le 500 sale cinematografiche.
Cinema Mediavision si ritira dalla Svizzera. Peter Gmür Beteiligungen AG ha rilevato la rappresentanza svizzera della società francese di marketing cinematografico Mediavision et Jean Mineur SA (MV) a partire dal 1° gennaio 2004. L'azienda sarà fusa con la società di media marketing Cinecom, di cui Peter Gmür detiene una quota di maggioranza. La precedente organizzazione di marketing di Mediavision, Mediapresse-Pub SA, con sede a Losanna, commercializzerà in futuro il portafoglio ampliato della casa madre zurighese nella Svizzera francese come agente indipendente di Cinecom, un'operazione che equivale al completo ritiro di MV dalla Svizzera. L'operazione ripristina una situazione di mercato che esisteva tra il 1995 e il 1999, quando Cinecom era anche l'unico fornitore svizzero di pubblicità cinematografica. Nel 1999, MV ha posto temporaneamente fine a questo monopolio affittando il primo cinema multisala svizzero Balexert vicino a Ginevra (13 schermi, 2.700 posti). Negli anni successivi, MV è riuscita a stipulare contratti per un totale di circa 100 cinema, esclusivamente nella Svizzera francese. Nel 2003 ha raggiunto una quota di mercato del 55% nella Svizzera francese, ma non ha superato il 14% a livello nazionale.
Nel 2002, MV aveva già raggiunto i suoi limiti. Nonostante l'aggiunta di qualche altro contratto di locazione, MV non è riuscita a conquistare nessun cinema nella Svizzera tedesca, nonostante l'apertura di diversi nuovi multiplex. Nel 2003, MV non è riuscita a concludere un solo nuovo contratto di locazione.
La digitalizzazione è stata il colpo di graziaQuesta stagnazione e la situazione economica sono probabilmente il motivo per cui MV sta cancellando le sue vele svizzere. Il fatto che Cinecom abbia spinto negli ultimi mesi la digitalizzazione dei suoi cinema (WW 1/04) potrebbe essere un altro motivo. MV avrebbe dovuto seguire l'esempio con investimenti elevati per non perdere il favore dei clienti pubblicitari e dei proprietari dei cinema. La sede centrale di MV a Parigi non ha rilasciato alcun commento in merito entro la data di redazione.
Matthias Luchsinger, amministratore delegato e comproprietario di Cinecom, sospetta che il progetto di digitalizzazione sia stato la goccia che ha fatto traboccare il vaso per MV, che era già in perdita in Svizzera. "Anche senza la digitalizzazione, MV aveva un deficit di milioni in Svizzera. Ora ci siamo fatti carico di questo deficit". Olivier Bloch, direttore di Mediapresse, la società di raccolta pubblicitaria incaricata da MV, ha voluto dire solo questo: "La decisione di ritirarsi è stata presa a Parigi. A quanto pare il mercato svizzero sembrava troppo piccolo per due fornitori".
Poiché Cinecom si assume tutti gli obblighi di MV, anche il contratto con Mediapresse rimarrà in vigore. "È più di un obbligo", afferma Luchsinger. Infatti, sta trasferendo ulteriori compiti all'agenzia, che rimane indipendente e rappresenta da anni gruppi di stampa come L'Agefi, Hachette, Burda, Promoeditions e Hersant, generando un fatturato di 20 milioni di franchi. A partire dal 15 febbraio, Mediapresse gestirà non solo il settore cinematografico Cinecom nella Svizzera francese, ma anche la finestra pubblicitaria e dei programmi di Sat 1 e le reti di schermi in fase di creazione. "È escluso solo il settore della stampa, dove rimaniamo concorrenti", afferma Luchsinger. Il contesto: Cinecom commercializza la rivista cinematografica Close-up di Teleclub, mentre Olivier Bloch è direttore editoriale della testata gratuita Film demnächst/Avant Première.
Lieto fine per tuttiLuchsinger prevede che Cinecom aumenterà il suo fatturato del 15% grazie al 20% di cinema in più. Non sarà necessario alcun cambiamento di personale. Gli attuali rappresentanti di Cinecom nella Svizzera francese, Michael Steffan e Daniel Beier, rimarranno responsabili dei contatti con i gestori dei cinema.
Anche Mediapresse sta beneficiando della nuova situazione. "C'est pour nous une excellente nouvelle", afferma Bloch, che prevede di raddoppiare il fatturato del cinema a 10 milioni di franchi.
"Jürg Siegrist, direttore dell'Associazione svizzera degli operatori pubblicitari (SWA), valuta la nuova situazione del mercato cinematografico.
positivo. "Per il mezzo cinematografico, i clienti pubblicitari hanno ora un solo punto di contatto e tutti i servizi da un'unica fonte. Questo è un vantaggio". D'altro canto, "il nuovo monopolio di Cinecom significa che in futuro dovremo monitorare molto attentamente l'andamento dei prezzi nel settore cinematografico", afferma. Siegrist vede un altro punto a favore: poiché Cinecom sta aggiornando digitalmente tutti i cinema, compresi quelli Mediavision esistenti, i clienti potranno risparmiare grazie all'eliminazione delle copie delle pellicole.
possono ora aspettarsi risparmi sui costi ovunque. (mk)
Si fa una bella risata: Cinecom è l'unica attrice protagonista sugli schermi cinematografici svizzeri dall'inizio dell'anno.
Matthias Luchsinger, Cinecom.
Markus Knöpfli
Nel 2002, MV aveva già raggiunto i suoi limiti. Nonostante l'aggiunta di qualche altro contratto di locazione, MV non è riuscita a conquistare nessun cinema nella Svizzera tedesca, nonostante l'apertura di diversi nuovi multiplex. Nel 2003, MV non è riuscita a concludere un solo nuovo contratto di locazione.
La digitalizzazione è stata il colpo di graziaQuesta stagnazione e la situazione economica sono probabilmente il motivo per cui MV sta cancellando le sue vele svizzere. Il fatto che Cinecom abbia spinto negli ultimi mesi la digitalizzazione dei suoi cinema (WW 1/04) potrebbe essere un altro motivo. MV avrebbe dovuto seguire l'esempio con investimenti elevati per non perdere il favore dei clienti pubblicitari e dei proprietari dei cinema. La sede centrale di MV a Parigi non ha rilasciato alcun commento in merito entro la data di redazione.
Matthias Luchsinger, amministratore delegato e comproprietario di Cinecom, sospetta che il progetto di digitalizzazione sia stato la goccia che ha fatto traboccare il vaso per MV, che era già in perdita in Svizzera. "Anche senza la digitalizzazione, MV aveva un deficit di milioni in Svizzera. Ora ci siamo fatti carico di questo deficit". Olivier Bloch, direttore di Mediapresse, la società di raccolta pubblicitaria incaricata da MV, ha voluto dire solo questo: "La decisione di ritirarsi è stata presa a Parigi. A quanto pare il mercato svizzero sembrava troppo piccolo per due fornitori".
Poiché Cinecom si assume tutti gli obblighi di MV, anche il contratto con Mediapresse rimarrà in vigore. "È più di un obbligo", afferma Luchsinger. Infatti, sta trasferendo ulteriori compiti all'agenzia, che rimane indipendente e rappresenta da anni gruppi di stampa come L'Agefi, Hachette, Burda, Promoeditions e Hersant, generando un fatturato di 20 milioni di franchi. A partire dal 15 febbraio, Mediapresse gestirà non solo il settore cinematografico Cinecom nella Svizzera francese, ma anche la finestra pubblicitaria e dei programmi di Sat 1 e le reti di schermi in fase di creazione. "È escluso solo il settore della stampa, dove rimaniamo concorrenti", afferma Luchsinger. Il contesto: Cinecom commercializza la rivista cinematografica Close-up di Teleclub, mentre Olivier Bloch è direttore editoriale della testata gratuita Film demnächst/Avant Première.
Lieto fine per tuttiLuchsinger prevede che Cinecom aumenterà il suo fatturato del 15% grazie al 20% di cinema in più. Non sarà necessario alcun cambiamento di personale. Gli attuali rappresentanti di Cinecom nella Svizzera francese, Michael Steffan e Daniel Beier, rimarranno responsabili dei contatti con i gestori dei cinema.
Anche Mediapresse sta beneficiando della nuova situazione. "C'est pour nous une excellente nouvelle", afferma Bloch, che prevede di raddoppiare il fatturato del cinema a 10 milioni di franchi.
"Jürg Siegrist, direttore dell'Associazione svizzera degli operatori pubblicitari (SWA), valuta la nuova situazione del mercato cinematografico.
positivo. "Per il mezzo cinematografico, i clienti pubblicitari hanno ora un solo punto di contatto e tutti i servizi da un'unica fonte. Questo è un vantaggio". D'altro canto, "il nuovo monopolio di Cinecom significa che in futuro dovremo monitorare molto attentamente l'andamento dei prezzi nel settore cinematografico", afferma. Siegrist vede un altro punto a favore: poiché Cinecom sta aggiornando digitalmente tutti i cinema, compresi quelli Mediavision esistenti, i clienti potranno risparmiare grazie all'eliminazione delle copie delle pellicole.
possono ora aspettarsi risparmi sui costi ovunque. (mk)
Si fa una bella risata: Cinecom è l'unica attrice protagonista sugli schermi cinematografici svizzeri dall'inizio dell'anno.
Matthias Luchsinger, Cinecom.
Markus Knöpfli
