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Frank Zazza, il «padrino» del product placement, riflette sul futuro della pubblicità televisiva nella rivista giovanile affiliata a Stern (motto: «In realtà dovremmo crescere») dicendo: «Il branded content è in realtà la stessa cosa (del PP, ndr), solo che viene...»
Frank Zazza, padrino del product placement, ipotizza il futuro della pubblicità televisiva nella propaggine giovanile di Stern (motto: "In realtà, dovremmo crescere"): "Il branded content è in realtà la stessa cosa (come PP, ndr), solo che oggi si fanno molti più soldi con esso. Una volta era fantastico se il protagonista di una serie aveva in mano una certa lattina di birra. Oggi, interi show sono scritti per presentare prodotti. (...) Attualmente stiamo sviluppando un sistema per quantificare in modo affidabile il prezzo di un posizionamento. Su una scala di dieci livelli, valutiamo se un prodotto è solo sullo sfondo, se il nome del marchio è leggibile, se l'attore usa il prodotto ed eventualmente ne parla. (...) Il mio settore si espanderà anche ad altri media: La musica, per esempio. Se un rapper beve Dom Perignon, perché non dovrebbe pubblicizzare qualcos'altro nella canzone? Una canzone è anche uno spazio pubblicitario".
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Il giornale dell'intellighenzia sottolinea i meriti della buona pubblicità cartacea di una volta e si chiede un po' ipocritamente: la storia della pubblicità è finita dopo la festa della new economy? Le tendenze e gli eventi più recenti - l'annuncio di Microsoft che supporterà gli ad blocker a partire dalla metà del 2004, o le previsioni sull'aumento del consumo televisivo basato su hard disk - possono essere interpretati nel senso che non è la pubblicità a essere morta, ma quei nuovi media che credono di poter catturare il destinatario con uno schema di programma e costringerlo a consumare pubblicità interruttiva. (...) Quello che Seth Godin raccomanda come nuova strategia pubblicitaria (il permisson marketing, ndr) è da tempo pratica comune nei giornali, per esempio: non si può impedire ai lettori dei giornali di sfogliare gli annunci se non si ha una buona pubblicità, una pubblicità che cattura e rispetta il destinatario come partner di comunicazione.
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L'editore dei media Simon Bärtschi si fa beffe delle sinergie mediatiche sulla scia di "Music Star": "La Svizzera ha un nuovo formato televisivo che sta travolgendo tutti. In primo luogo la televisione svizzera. SF DRS viene travolta dal suo stesso successo. (...) "Music Star" funziona secondo il principio dei tabloid: i nullatenenti vengono trasformati in star, esposti e abbandonati. Chiunque produca tabloid e allo stesso tempo si indigni per il loro effetto è ingenuo o ipocrita. Ma anche i professionisti dei tabloid della Ringier sono fuori strada con 'Music Star'. (...) Il teatro di Fröhlich organizzato dal Blick è stato ipocrita da far rizzare i capelli e da un giorno all'altro è diventato il caso di 'Borer light'".
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Il giornale dell'intellighenzia sottolinea i meriti della buona pubblicità cartacea di una volta e si chiede un po' ipocritamente: la storia della pubblicità è finita dopo la festa della new economy? Le tendenze e gli eventi più recenti - l'annuncio di Microsoft che supporterà gli ad blocker a partire dalla metà del 2004, o le previsioni sull'aumento del consumo televisivo basato su hard disk - possono essere interpretati nel senso che non è la pubblicità a essere morta, ma quei nuovi media che credono di poter catturare il destinatario con uno schema di programma e costringerlo a consumare pubblicità interruttiva. (...) Quello che Seth Godin raccomanda come nuova strategia pubblicitaria (il permisson marketing, ndr) è da tempo pratica comune nei giornali, per esempio: non si può impedire ai lettori dei giornali di sfogliare gli annunci se non si ha una buona pubblicità, una pubblicità che cattura e rispetta il destinatario come partner di comunicazione.
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L'editore dei media Simon Bärtschi si fa beffe delle sinergie mediatiche sulla scia di "Music Star": "La Svizzera ha un nuovo formato televisivo che sta travolgendo tutti. In primo luogo la televisione svizzera. SF DRS viene travolta dal suo stesso successo. (...) "Music Star" funziona secondo il principio dei tabloid: i nullatenenti vengono trasformati in star, esposti e abbandonati. Chiunque produca tabloid e allo stesso tempo si indigni per il loro effetto è ingenuo o ipocrita. Ma anche i professionisti dei tabloid della Ringier sono fuori strada con 'Music Star'. (...) Il teatro di Fröhlich organizzato dal Blick è stato ipocrita da far rizzare i capelli e da un giorno all'altro è diventato il caso di 'Borer light'".
