Il prepagato rivitalizza il mercato delle pulci
Annunci economici: grazie alle carte prepagate per gli annunci, la BaZ soddisfa le esigenze di chi pubblica annunci sui mercatini dell’usato.
Piccole inserzioni La BaZ soddisfa le esigenze degli inserzionisti dei mercatini delle pulci con carte pubblicitarie prepagate Nonostante la Basler Zeitung (BaZ) abbia subito perdite dolorose in termini di inserzioni lo scorso anno, è riuscita a mantenere circa 250 inserzioni settimanali nel settore di nicchia dei mercatini delle pulci e del tempo libero. Si tratta di ben due delle 84 pagine di inserzioni pubblicitarie che sono state pubblicate in media a settimana sulla BaZ lo scorso anno. Anche l'idea lanciata in agosto di offrire in edicola carte prepagate per queste piccole inserzioni a 10 franchi (tre righe) e 20 franchi (sei righe) ha contribuito leggermente alla consistenza del volume di nicchia.
"Da agosto abbiamo venduto circa 2.000 carte, il 90% delle quali da 10 franchi", spiega il direttore editoriale Daniel Sommer. Nel frattempo, il 10-15% delle inserzioni settimanali per i mercatini delle pulci e per il tempo libero arriva tramite carte prepagate, e la tendenza è in aumento. Le carte vengono addirittura acquistate in stock. Sommer: "Tre quarti delle carte non vengono riscattate immediatamente".
Le carte pubblicitarie prepagate sono concepite come biglietti da visita e sono disponibili presso tutti i chioschi K della Svizzera nord-occidentale. Una volta compilate le tre o sei righe sul retro, la cartolina viene gettata nella cassetta delle lettere più vicina e il testo in corso appare nel prossimo mercato del venerdì o, se lo si desidera, in una data successiva. Sommer ritiene che il progetto potrebbe essere ampliato, ma a tre condizioni: Gli annunci con carte prepagate dovrebbero rimanere nel mercato privato ed essere piuttosto economici. Dovrebbero inoltre essere facili da usare come la sezione del mercato delle pulci. Si potrebbe pensare, ad esempio, ad annunci di partnership, di appartamenti o di ricerca di lavoro.
BaZ, Publicitas e Kiosk AG hanno inizialmente sperimentato le carte pubblicitarie in 30 chioschi per quattro settimane lo scorso agosto, accompagnate da annunci pubblicitari sul BaZ. Durante questo periodo sono state vendute 243 carte. Il successo è stato sufficiente per estendere la vendita delle tessere a tutti i 130 chioschi K della Svizzera nord-occidentale. Ora BaZ vuole pubblicizzare nuovamente la vendita dei biglietti con nuovi annunci. "È un progetto molto interessante per noi", afferma Sommer.
Kiosk AG, membro del Gruppo Valora, è dello stesso parere. "Anche se la vendita di queste carte non modificherà in modo significativo i risultati commerciali di Valora, Kiosk AG sta comunque cercando di presentare attivamente le carte nei punti vendita", afferma Christof Biedermann, amministratore delegato di Kiosk. Presto esaminerà la situazione con BaZ. A suo avviso, è possibile sia un'espansione con BaZ che un'estensione dell'idea ad altri giornali. Tuttavia, Biedermann non ha ancora ricevuto richieste da altre case editrici.
Disponibile presso il chiosco: le carte inserto prepagate devono solo essere compilate e spedite.
"Da agosto abbiamo venduto circa 2.000 carte, il 90% delle quali da 10 franchi", spiega il direttore editoriale Daniel Sommer. Nel frattempo, il 10-15% delle inserzioni settimanali per i mercatini delle pulci e per il tempo libero arriva tramite carte prepagate, e la tendenza è in aumento. Le carte vengono addirittura acquistate in stock. Sommer: "Tre quarti delle carte non vengono riscattate immediatamente".
Le carte pubblicitarie prepagate sono concepite come biglietti da visita e sono disponibili presso tutti i chioschi K della Svizzera nord-occidentale. Una volta compilate le tre o sei righe sul retro, la cartolina viene gettata nella cassetta delle lettere più vicina e il testo in corso appare nel prossimo mercato del venerdì o, se lo si desidera, in una data successiva. Sommer ritiene che il progetto potrebbe essere ampliato, ma a tre condizioni: Gli annunci con carte prepagate dovrebbero rimanere nel mercato privato ed essere piuttosto economici. Dovrebbero inoltre essere facili da usare come la sezione del mercato delle pulci. Si potrebbe pensare, ad esempio, ad annunci di partnership, di appartamenti o di ricerca di lavoro.
BaZ, Publicitas e Kiosk AG hanno inizialmente sperimentato le carte pubblicitarie in 30 chioschi per quattro settimane lo scorso agosto, accompagnate da annunci pubblicitari sul BaZ. Durante questo periodo sono state vendute 243 carte. Il successo è stato sufficiente per estendere la vendita delle tessere a tutti i 130 chioschi K della Svizzera nord-occidentale. Ora BaZ vuole pubblicizzare nuovamente la vendita dei biglietti con nuovi annunci. "È un progetto molto interessante per noi", afferma Sommer.
Kiosk AG, membro del Gruppo Valora, è dello stesso parere. "Anche se la vendita di queste carte non modificherà in modo significativo i risultati commerciali di Valora, Kiosk AG sta comunque cercando di presentare attivamente le carte nei punti vendita", afferma Christof Biedermann, amministratore delegato di Kiosk. Presto esaminerà la situazione con BaZ. A suo avviso, è possibile sia un'espansione con BaZ che un'estensione dell'idea ad altri giornali. Tuttavia, Biedermann non ha ancora ricevuto richieste da altre case editrici.
Disponibile presso il chiosco: le carte inserto prepagate devono solo essere compilate e spedite.
Markus Knöpfli
