Riunione di classe con le vecchie star
Storia della pubblicità La storia dei consumatori tedeschi di Dirk Schindelbeck è tanto divertente quanto istruttiva. Perché ci mostra come siamo diventati gli acquirenti di culto che siamo oggi.
Storia della pubblicità La storia dei consumatori tedeschi di Dirk Schindelbeck è tanto divertente quanto istruttiva. Perché ci mostra come siamo diventati gli acquirenti di culto che siamo oggi.
Prenditi una pausa" è il consiglio di un noto slogan pubblicitario tedesco degli anni Cinquanta. L'appello della Coca-Cola Company a rilassarsi, che si limitava a un "abbondante sorso" della bevanda "deliziosamente fresca", portava la giusta dose di piacere nella frenesia della società della ricostruzione. Solo un decennio più tardi, la felicità solleticante di cui ci si era accontentati nei primi anni di recupero dei consumi aveva lasciato il posto a un edonismo sfrenato. "L'Afri-Cola funziona subito", proclamavano con civetteria le leggendarie suore di Charles Wilp, "in una frenesia da Afri-Cola". La campagna pubblicitaria del 1968, che promuove il party drink analcolico come "stimolante" ed "elisir dell'umore", trasforma abilmente elementi della cultura di protesta in un invito blasfemo ed erotico al consumo. La pubblicità è uno specchio della sensibilità sociale: partendo da questo assunto di base, il ricercatore culturale e storico della pubblicità Dirk Schindelbeck ha compilato una "storia illustrata del consumo tedesco". Il libro, riccamente illustrato, non ha alcuna pretesa di completezza o rigore scientifico; si legge meglio come una divertente raccolta di immagini e aneddoti.
Con una panoramica sommaria dei periodi, descrizioni esemplari delle campagne e divertenti aperçus, l'autore traccia le grandi linee dello sviluppo del consumo tedesco, dal consumo stazionario del dopoguerra al consumo di culto e di avventura del tardo capitalismo benestante. Un capitolo particolarmente informativo e ben documentato è dedicato a "Quarant'anni di consumi all'Est". Qui è possibile farsi un'idea del mondo delle merci nell'economia pianificata, dalle teorie sulle vetrine e le campagne di controllo dei consumi ai sigaretti "Speechless", un ottimo esempio del design dei prodotti della DDR privo di emozioni.
"La pubblicità è la comunicazione di beni, servizi o affari in una forma che muove la volontà": già nel 1910 Hans Weidenmüller di Lipsia riconosceva che l'efficacia non è una questione di volume. L'autoproclamato avvocato pubblicitario si opponeva alle vanterie delle vecchie pratiche pubblicitarie con le sue regole di base per l'uso uniforme e coerente di tutti i mezzi pubblicitari. Schindelbeck annovera anche Hans Domizlaff, consulente pubblicitario dell'azienda di sigarette Reemtsma, tra i fondatori della moderna tecnologia di marca. Con R6 o Ernte 23, Domizlaff creò i primi marchi di sigarette negli anni '20 e coniò l'archetipo dei moderni slogan pubblicitari con la formula "Doppio fermentato!".
Complice dello zeitgeist
Inizialmente, i testi pubblicitari erano spesso scritti da dilettanti; i disegni dei marchi professionali erano talvolta accompagnati da consigli d'acquisto piuttosto caserecci. Negli anni Cinquanta, questi testi sostenevano ancora in modo eloquente il "piacere con la ragione" o il "fumare con la comprensione". Solo più tardi le agenzie pubblicitarie introdussero i primi prodotti lifestyle, in particolare il marchio di sigarette Stuyvesant, che già nel 1962 puntava sul cosmopolitismo mobile e prometteva il "profumo del grande mondo".
Tuttavia, la pubblicità non riflette solo la fiducia del miracolo economico nel progresso e nel futuro. La sua innovativa adattabilità la rende anche un'abbagliante complice dello Zeitgeist. Negli anni Settanta, l'industria pubblicitaria ha reagito alle critiche al consumismo con una giovinezza sperimentale o un consumo di ispirazione politica. E dieci o quindici anni dopo ha inventato un nuovo tipo di estetica dell'abbondanza, che ancora oggi si differenzia costantemente e che si esprimeva e si esprime, ad esempio, nei prodotti leggeri o nella creazione di veicoli usa e getta.
Rapture: Charles Wilp ha fatto scalpore e scaldato gli animi con la sua campagna ribelle per Afri-Cola nel 1968.
Prenditi una pausa" è il consiglio di un noto slogan pubblicitario tedesco degli anni Cinquanta. L'appello della Coca-Cola Company a rilassarsi, che si limitava a un "abbondante sorso" della bevanda "deliziosamente fresca", portava la giusta dose di piacere nella frenesia della società della ricostruzione. Solo un decennio più tardi, la felicità solleticante di cui ci si era accontentati nei primi anni di recupero dei consumi aveva lasciato il posto a un edonismo sfrenato. "L'Afri-Cola funziona subito", proclamavano con civetteria le leggendarie suore di Charles Wilp, "in una frenesia da Afri-Cola". La campagna pubblicitaria del 1968, che promuove il party drink analcolico come "stimolante" ed "elisir dell'umore", trasforma abilmente elementi della cultura di protesta in un invito blasfemo ed erotico al consumo. La pubblicità è uno specchio della sensibilità sociale: partendo da questo assunto di base, il ricercatore culturale e storico della pubblicità Dirk Schindelbeck ha compilato una "storia illustrata del consumo tedesco". Il libro, riccamente illustrato, non ha alcuna pretesa di completezza o rigore scientifico; si legge meglio come una divertente raccolta di immagini e aneddoti.
Con una panoramica sommaria dei periodi, descrizioni esemplari delle campagne e divertenti aperçus, l'autore traccia le grandi linee dello sviluppo del consumo tedesco, dal consumo stazionario del dopoguerra al consumo di culto e di avventura del tardo capitalismo benestante. Un capitolo particolarmente informativo e ben documentato è dedicato a "Quarant'anni di consumi all'Est". Qui è possibile farsi un'idea del mondo delle merci nell'economia pianificata, dalle teorie sulle vetrine e le campagne di controllo dei consumi ai sigaretti "Speechless", un ottimo esempio del design dei prodotti della DDR privo di emozioni.
"La pubblicità è la comunicazione di beni, servizi o affari in una forma che muove la volontà": già nel 1910 Hans Weidenmüller di Lipsia riconosceva che l'efficacia non è una questione di volume. L'autoproclamato avvocato pubblicitario si opponeva alle vanterie delle vecchie pratiche pubblicitarie con le sue regole di base per l'uso uniforme e coerente di tutti i mezzi pubblicitari. Schindelbeck annovera anche Hans Domizlaff, consulente pubblicitario dell'azienda di sigarette Reemtsma, tra i fondatori della moderna tecnologia di marca. Con R6 o Ernte 23, Domizlaff creò i primi marchi di sigarette negli anni '20 e coniò l'archetipo dei moderni slogan pubblicitari con la formula "Doppio fermentato!".
Complice dello zeitgeist
Inizialmente, i testi pubblicitari erano spesso scritti da dilettanti; i disegni dei marchi professionali erano talvolta accompagnati da consigli d'acquisto piuttosto caserecci. Negli anni Cinquanta, questi testi sostenevano ancora in modo eloquente il "piacere con la ragione" o il "fumare con la comprensione". Solo più tardi le agenzie pubblicitarie introdussero i primi prodotti lifestyle, in particolare il marchio di sigarette Stuyvesant, che già nel 1962 puntava sul cosmopolitismo mobile e prometteva il "profumo del grande mondo".
Tuttavia, la pubblicità non riflette solo la fiducia del miracolo economico nel progresso e nel futuro. La sua innovativa adattabilità la rende anche un'abbagliante complice dello Zeitgeist. Negli anni Settanta, l'industria pubblicitaria ha reagito alle critiche al consumismo con una giovinezza sperimentale o un consumo di ispirazione politica. E dieci o quindici anni dopo ha inventato un nuovo tipo di estetica dell'abbondanza, che ancora oggi si differenzia costantemente e che si esprimeva e si esprime, ad esempio, nei prodotti leggeri o nella creazione di veicoli usa e getta.
Rapture: Charles Wilp ha fatto scalpore e scaldato gli animi con la sua campagna ribelle per Afri-Cola nel 1968.
> Marchi, mode e campagne. Storia illustrata del consumo tedesco di Dirk Schindelbeck. Primus Verlag, Darmstadt 2003. 144 pagine, 58.60 Fr.
Monika Burri
