Un patchwork sorprendente
Pubblicità esterna: una nuova campagna di APG e Publicis mira a dare nuovo slancio al mercato della cartellonistica, attualmente in fase di stallo.
Pubblicità esterna Una nuova campagna di APG e Publicis mira a rilanciare il tiepido mercato dei manifesti, con i dati di Media Focus che dimostrano ciò che i passanti più attenti sospettavano da tempo: la pubblicità esterna ha visto tempi migliori. Nel novembre 2003, il mezzo dell'affissione ha registrato un calo della spesa pubblicitaria lorda del nove per cento, mentre a dicembre è sceso addirittura del 13,9 per cento. Con un totale annuo di circa 402 milioni di franchi, nel 2003 l'affissione ha registrato una perdita del 5,2% rispetto all'anno precedente. Le statistiche in calo sono supportate anche da siti o soggetti di affissione scintillanti e argentati che rimangono al loro posto ben oltre l'uso previsto. Ad esempio, in una fermata della linea 7 del tram urbano di Zurigo, è presente da tempo un manifesto che augura allo spettatore "Buon Natale" con il film "Alla ricerca di Nemo".
Con una nuova campagna generica, Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) vuole aiutare la pubblicità esterna a prendere nuovo slancio. Il numero uno della pubblicità esterna svizzera risente anche delle restrizioni dei clienti. L'agenzia interna di APG, Publicis, è responsabile della realizzazione dell'attuale campagna. "Non importa quale prodotto si voglia pubblicizzare, un manifesto APG va sempre bene": il team guidato dal CD Markus Gut drammatizza questa affermazione con tre strisce di manifesti che vengono incollate tra loro in modo tale da inserire i prodotti raffigurati in un nuovo contesto. Così, dalla punta di una biro nasce un jumbo jet, da una valigetta e da un telefono cellulare dispiegato. E quella che da lontano sembra una sedia da ufficio è in realtà un mosaico di biscotti, portafogli e mazzi di chiavi. Il nuovo claim "Un poster APG va sempre bene" intende sostenere il messaggio visivo.
La campagna generica, che comprende quattro soggetti, è stata appesa dal
9 febbraio in tutta la Svizzera.
Oltre il cinque per cento di calo per il mezzo di affissione nel 2003: APG passa all'offensiva.
Con una nuova campagna generica, Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) vuole aiutare la pubblicità esterna a prendere nuovo slancio. Il numero uno della pubblicità esterna svizzera risente anche delle restrizioni dei clienti. L'agenzia interna di APG, Publicis, è responsabile della realizzazione dell'attuale campagna. "Non importa quale prodotto si voglia pubblicizzare, un manifesto APG va sempre bene": il team guidato dal CD Markus Gut drammatizza questa affermazione con tre strisce di manifesti che vengono incollate tra loro in modo tale da inserire i prodotti raffigurati in un nuovo contesto. Così, dalla punta di una biro nasce un jumbo jet, da una valigetta e da un telefono cellulare dispiegato. E quella che da lontano sembra una sedia da ufficio è in realtà un mosaico di biscotti, portafogli e mazzi di chiavi. Il nuovo claim "Un poster APG va sempre bene" intende sostenere il messaggio visivo.
La campagna generica, che comprende quattro soggetti, è stata appesa dal
9 febbraio in tutta la Svizzera.
Oltre il cinque per cento di calo per il mezzo di affissione nel 2003: APG passa all'offensiva.
Simone Keller
