Nessuna paura del DVD
Spettatori Il settore cinematografico non teme le importazioni parallele autorizzate di DVD.
L'industria cinematografica non teme le importazioni parallele di DVD, anche se le statistiche ufficiali sugli spettatori del 2003 saranno pubblicate solo alla fine di febbraio: Un calo dell'ordine di 1,8 milioni rispetto all'anno record 2002 con 18,8 milioni di spettatori è praticamente certo. Lo conferma René Gerber, amministratore delegato di ProCinema, l'organizzazione ombrello dell'industria cinematografica e della distribuzione. In queste cifre sono inclusi i cinema all'aperto, che hanno avuto un boom l'anno scorso, e il calo non è sorprendente.
Mentre la NZZ am Sonntag (NZZaS) dell'8 febbraio ha collegato il calo all'enorme aumento delle vendite di DVD e ha previsto ulteriori diminuzioni - in particolare a causa delle importazioni parallele di DVD che saranno consentite in futuro - l'industria cinematografica stessa ha una visione più rilassata del calo dello scorso anno. "Il fatto che l'anno scorso non sia stato raggiunto il record del 2002 non è né sorprendente né preoccupante, considerando l'estate calda e l'offerta di film", afferma Matthias Luchsinger, amministratore delegato di Cinecom. "Con James Bond, Il Signore degli Anelli, Spiderman e Harry Potter, il 2002 ha offerto molti più film di punta rispetto al 2003".
Crescita prevista
Gerber di ProCinema cita un altro motivo: Gli incassi dei cinema vengono registrati su base settimanale. Ciò significa che un anno cinematografico non dura necessariamente dal 1° gennaio al 31 dicembre. Per questo motivo, l'anno cinematografico 2002 ha avuto 53 settimane di registrazione invece delle solite 52, il che è rilevante perché un numero particolarmente elevato di visitatori - fino a un milione, secondo Gerber - viene conteggiato nella settimana di Capodanno. "Se dovessimo sottrarre 500.000 visitatori nel 2002 e assegnarli al 2001 o al 2003, le statistiche sarebbero completamente diverse", afferma Gerber. Ha quindi messo in guardia dal confrontare l'andamento solo con l'anno precedente. Già nel 1992 c'era stato un calo del 10%, eppure il numero di visitatori era aumentato costantemente (vedi grafico). Luchsinger è d'accordo e prevede un ulteriore aumento del 5-6% quest'anno.
Rimane tuttavia la questione dell'impatto delle future importazioni parallele. Gerber lo ritiene basso, in quanto l'industria cinematografica e dei film ha concordato con i rivenditori che i DVD dei nuovi film cinematografici saranno distribuiti solo qualche tempo dopo l'uscita al cinema. Anche Luchsinger è fiducioso: "La pubblicità di un film inizia con l'uscita al cinema, non con l'importazione parallela". Per questo motivo vale ancora il detto: "Un film che fa flop al cinema non funzionerà nemmeno in DVD". Inoltre, il cinema è un'esperienza collettiva che non può essere imitata a casa.
Il cinema diventa più economicoL'acquisizione di Mediavision Svizzera da parte di Cinecom rende il mezzo cinematografico più economico. Non ci saranno variazioni di prezzo nella Svizzera tedesca, ma i prezzi saranno inferiori del 4,3% nella Svizzera francese. Questo vale anche per le prenotazioni in tutta la Svizzera e per le prenotazioni dei pool nella Svizzera francese. I pool Cinecom esistenti rimarranno in funzione, ma sono stati integrati con i cinema Mediavision corrispondenti. La gestione sarà più semplice per i clienti nazionali e locali, che in futuro potranno prenotare le loro campagne di film e diapositive in 475 cinema svizzeri tramite Mediavision.
I clienti avranno un unico punto di contatto con prezzi standardizzati. Mediapresse Pub SA, il precedente marketer di Mediavision, gestirà l'intero portafoglio svizzero di Cinecom per i clienti della Svizzera francese. Gli ordini nazionali già prenotati che si estendono oltre il 16 febbraio saranno ricalcolati da Cinecom. (mk)
I DVD non possono compensare la sensazione di cinema condiviso.
Markus Knöpfli
Mentre la NZZ am Sonntag (NZZaS) dell'8 febbraio ha collegato il calo all'enorme aumento delle vendite di DVD e ha previsto ulteriori diminuzioni - in particolare a causa delle importazioni parallele di DVD che saranno consentite in futuro - l'industria cinematografica stessa ha una visione più rilassata del calo dello scorso anno. "Il fatto che l'anno scorso non sia stato raggiunto il record del 2002 non è né sorprendente né preoccupante, considerando l'estate calda e l'offerta di film", afferma Matthias Luchsinger, amministratore delegato di Cinecom. "Con James Bond, Il Signore degli Anelli, Spiderman e Harry Potter, il 2002 ha offerto molti più film di punta rispetto al 2003".
Crescita prevista
Gerber di ProCinema cita un altro motivo: Gli incassi dei cinema vengono registrati su base settimanale. Ciò significa che un anno cinematografico non dura necessariamente dal 1° gennaio al 31 dicembre. Per questo motivo, l'anno cinematografico 2002 ha avuto 53 settimane di registrazione invece delle solite 52, il che è rilevante perché un numero particolarmente elevato di visitatori - fino a un milione, secondo Gerber - viene conteggiato nella settimana di Capodanno. "Se dovessimo sottrarre 500.000 visitatori nel 2002 e assegnarli al 2001 o al 2003, le statistiche sarebbero completamente diverse", afferma Gerber. Ha quindi messo in guardia dal confrontare l'andamento solo con l'anno precedente. Già nel 1992 c'era stato un calo del 10%, eppure il numero di visitatori era aumentato costantemente (vedi grafico). Luchsinger è d'accordo e prevede un ulteriore aumento del 5-6% quest'anno.
Rimane tuttavia la questione dell'impatto delle future importazioni parallele. Gerber lo ritiene basso, in quanto l'industria cinematografica e dei film ha concordato con i rivenditori che i DVD dei nuovi film cinematografici saranno distribuiti solo qualche tempo dopo l'uscita al cinema. Anche Luchsinger è fiducioso: "La pubblicità di un film inizia con l'uscita al cinema, non con l'importazione parallela". Per questo motivo vale ancora il detto: "Un film che fa flop al cinema non funzionerà nemmeno in DVD". Inoltre, il cinema è un'esperienza collettiva che non può essere imitata a casa.
Il cinema diventa più economicoL'acquisizione di Mediavision Svizzera da parte di Cinecom rende il mezzo cinematografico più economico. Non ci saranno variazioni di prezzo nella Svizzera tedesca, ma i prezzi saranno inferiori del 4,3% nella Svizzera francese. Questo vale anche per le prenotazioni in tutta la Svizzera e per le prenotazioni dei pool nella Svizzera francese. I pool Cinecom esistenti rimarranno in funzione, ma sono stati integrati con i cinema Mediavision corrispondenti. La gestione sarà più semplice per i clienti nazionali e locali, che in futuro potranno prenotare le loro campagne di film e diapositive in 475 cinema svizzeri tramite Mediavision.
I clienti avranno un unico punto di contatto con prezzi standardizzati. Mediapresse Pub SA, il precedente marketer di Mediavision, gestirà l'intero portafoglio svizzero di Cinecom per i clienti della Svizzera francese. Gli ordini nazionali già prenotati che si estendono oltre il 16 febbraio saranno ricalcolati da Cinecom. (mk)
I DVD non possono compensare la sensazione di cinema condiviso.
Markus Knöpfli
