Uno per tutti, tutti per il lusso
La combinazione di interessi speciali è un cult: Mediabox riunisce tre riviste di lifestyle in un'unica combinazione di classe.
La combinazione di interessi speciali è un cult: Mediabox unisce tre riviste di lifestyle in un'unica nobile combinazione. "L'idea del pool è molto in crescita", ritiene Sandro Proietto. In qualità di co-proprietario dell'agenzia di marketing Mediabox, sente il polso dell'industria dei media e cerca risposte alle sue esigenze attuali. La sua ultima offerta si chiama Luxus-Pool. È nata dal pool di giovani con le riviste di scena Kult, 7th Sky e Forecast, che Mediabox commercializza dall'inizio del 2002. Quando il direttore di 7th Sky, Bernard Tâche, ha presentato il primo numero della sua nuova rivista Open lo scorso dicembre, è nata l'idea di una combinazione pubblicitaria con Kult", spiega Sandro Proietto. Il terzo numero del gruppo è stato poi intitolato
Lounge, i cui creatori Nicole Steffen e Christian Monnard avevano già lavorato con Bernard Tâche in altri ambiti.
Per Sandro Proietto, le tre testate di biliardo si completano perfettamente. Open porta notizie e stile di vita e viene inviato principalmente ai VIP della lista clienti di 7th Sky. Kult, rivista fotografica e letteraria distribuita gratuitamente, offre qualcosa per il cervello e per l'occhio. Lounge copre le aree del design, dell'architettura e dell'arredamento, dove è ben radicata grazie agli accordi di distribuzione con Ligne Roset e Ikea e alle partnership con le fiere di settore.
"Le tre riviste hanno target diversi, ma ognuna è interessante per i clienti del segmento del lusso", spiega Proietto, che spera di colmare una lacuna del mercato. Finora in Svizzera ci sono solo poche testate che coprono realmente questo segmento.
Di recente, tuttavia, anche diverse testate popolari ed economiche si sono fatte promotrici di pubblicità da parte delle aziende di beni di lusso. Bilanz, Schweizer Illustrierte, Cash e NZZ am Sonntag hanno lanciato speciali e supplementi. Per Proietto, queste iniziative sono facili da spiegare: "Queste testate stanno reagendo al crollo delle vendite e delle spese pubblicitarie dei prodotti di fascia media. Il segmento del lusso risente molto meno della recessione".
Un nuovo arrivato accuratamente testato
Con Open, la stessa piscina di lusso ha un nuovo lancio nel porto.
folio. Mediabox sta correndo un certo rischio. Non è ancora certo se la rivista troverà il suo posto nel mercato dei lettori e della pubblicità. Ma Proietto è fiducioso: "Per fare la differenza nel mercato, ogni tanto bisogna rischiare". Prima di fondare il pool, dice, hanno esaminato attentamente Open e hanno chiesto il parere dei destinatari del mailing. Il primo numero era già in attivo.
Per il momento non è prevista una combinazione di piscina di lusso e piscina per giovani. "Si tratta di mondi separati in termini di età del gruppo target", afferma Proietto, "anche se stiamo colmando il divario con Kult.
Prevale il concetto di piscina
Dopo la sua trasformazione da rivista di scena a rivista di cultura, Kult è ancora al posto giusto nel bacino dei giovani? Questa domanda gli viene posta spesso, dice Proietto. "Che cos'è la gioventù? Se si tratta solo di homies e festaioli, forse il nuovo Kult non è adatto". Ma se volete coprire la parte più colta della gioventù con i vostri messaggi pubblicitari, la rivista vi servirà bene. In definitiva, è il cliente a decidere se vuole questa eterogeneità. Il fatto che il Pool Giovani si sia trasformato in una storia di successo negli ultimi anni è confermato da Pro-
ietto: l'idea della piscina sta prendendo piede.
Piscina di lusso: la Lounge e Open bilingue raggiungono anche la Svizzera francese.
Trio di stili di vitaIl pool di lusso è composto da tre riviste che coprono tutta la Svizzera. Lo sconto del pool è del 15%. Kult viene pubblicato dieci volte all'anno con una tiratura di 35 000 copie. È stata lanciata nel 1997 e viene distribuita gratuitamente nei "punti caldi del consumismo urbano" in tutta la Svizzera tedesca. Dall'autunno 2002 Lounge viene pubblicato cinque volte all'anno. La rivista è bilingue (d/f) e viene distribuita anche in Ticino. È disponibile in edicola e si trova anche nei negozi di arredamento e nelle fiere di design e d'arte. La tiratura è di 35 000 copie. Open è stato lanciato alla fine del 2003. Sono previsti cinque numeri all'anno. 15 000 copie sono stampate in tedesco, 10 000 in francese. 21 000 copie vengono inviate ai VIP dalle liste di indirizzi della rivista gemella 7th Sky e della società Tribuevents, che sta dietro a Lounge.
Stefano Monachesi
Lounge, i cui creatori Nicole Steffen e Christian Monnard avevano già lavorato con Bernard Tâche in altri ambiti.
Per Sandro Proietto, le tre testate di biliardo si completano perfettamente. Open porta notizie e stile di vita e viene inviato principalmente ai VIP della lista clienti di 7th Sky. Kult, rivista fotografica e letteraria distribuita gratuitamente, offre qualcosa per il cervello e per l'occhio. Lounge copre le aree del design, dell'architettura e dell'arredamento, dove è ben radicata grazie agli accordi di distribuzione con Ligne Roset e Ikea e alle partnership con le fiere di settore.
"Le tre riviste hanno target diversi, ma ognuna è interessante per i clienti del segmento del lusso", spiega Proietto, che spera di colmare una lacuna del mercato. Finora in Svizzera ci sono solo poche testate che coprono realmente questo segmento.
Di recente, tuttavia, anche diverse testate popolari ed economiche si sono fatte promotrici di pubblicità da parte delle aziende di beni di lusso. Bilanz, Schweizer Illustrierte, Cash e NZZ am Sonntag hanno lanciato speciali e supplementi. Per Proietto, queste iniziative sono facili da spiegare: "Queste testate stanno reagendo al crollo delle vendite e delle spese pubblicitarie dei prodotti di fascia media. Il segmento del lusso risente molto meno della recessione".
Un nuovo arrivato accuratamente testato
Con Open, la stessa piscina di lusso ha un nuovo lancio nel porto.
folio. Mediabox sta correndo un certo rischio. Non è ancora certo se la rivista troverà il suo posto nel mercato dei lettori e della pubblicità. Ma Proietto è fiducioso: "Per fare la differenza nel mercato, ogni tanto bisogna rischiare". Prima di fondare il pool, dice, hanno esaminato attentamente Open e hanno chiesto il parere dei destinatari del mailing. Il primo numero era già in attivo.
Per il momento non è prevista una combinazione di piscina di lusso e piscina per giovani. "Si tratta di mondi separati in termini di età del gruppo target", afferma Proietto, "anche se stiamo colmando il divario con Kult.
Prevale il concetto di piscina
Dopo la sua trasformazione da rivista di scena a rivista di cultura, Kult è ancora al posto giusto nel bacino dei giovani? Questa domanda gli viene posta spesso, dice Proietto. "Che cos'è la gioventù? Se si tratta solo di homies e festaioli, forse il nuovo Kult non è adatto". Ma se volete coprire la parte più colta della gioventù con i vostri messaggi pubblicitari, la rivista vi servirà bene. In definitiva, è il cliente a decidere se vuole questa eterogeneità. Il fatto che il Pool Giovani si sia trasformato in una storia di successo negli ultimi anni è confermato da Pro-
ietto: l'idea della piscina sta prendendo piede.
Piscina di lusso: la Lounge e Open bilingue raggiungono anche la Svizzera francese.
Trio di stili di vitaIl pool di lusso è composto da tre riviste che coprono tutta la Svizzera. Lo sconto del pool è del 15%. Kult viene pubblicato dieci volte all'anno con una tiratura di 35 000 copie. È stata lanciata nel 1997 e viene distribuita gratuitamente nei "punti caldi del consumismo urbano" in tutta la Svizzera tedesca. Dall'autunno 2002 Lounge viene pubblicato cinque volte all'anno. La rivista è bilingue (d/f) e viene distribuita anche in Ticino. È disponibile in edicola e si trova anche nei negozi di arredamento e nelle fiere di design e d'arte. La tiratura è di 35 000 copie. Open è stato lanciato alla fine del 2003. Sono previsti cinque numeri all'anno. 15 000 copie sono stampate in tedesco, 10 000 in francese. 21 000 copie vengono inviate ai VIP dalle liste di indirizzi della rivista gemella 7th Sky e della società Tribuevents, che sta dietro a Lounge.
Stefano Monachesi
