Un pour tous, tous pour le luxe
Special Interest Combiner est culte : Mediabox réunit trois magazines lifestyle dans un combiné noble.
Special Interest Combiner est culte : Mediabox réunit trois magazines lifestyle dans un combiné de luxe. "L'idée du pool est en plein essor", estime Sandro Proietto. En tant que copropriétaire de l'agence de commercialisation Mediabox, il prend le pouls du secteur des médias et cherche des réponses à ses besoins actuels. Sa dernière offre s'appelle Piscine de luxe. Le pool jeunesse avec les magazines Kult, 7th Sky et Forecast, que Mediabox commercialise depuis le début de l'année 2002, a été le premier à voir le jour. Lorsque Bernard Tâche, éditeur de 7th Sky, a présenté en décembre dernier le premier numéro de son nouveau magazine Open, l'idée d'une combinaison publicitaire avec Kult est née, raconte Sandro Proietto. Le troisième cahier de la série s'intitulait ensuite
Lounge, dont les créateurs Nicole Steffen et Christian Monnard avaient déjà collaboré avec Bernard Tâche dans d'autres domaines.
Pour Sandro Proietto, les trois titres du pool se complètent parfaitement. Open apporte des nouvelles et du style de vie et est envoyé en premier lieu aux VIP du fichier clients de 7th Sky. Kult, en tant que magazine photo et littéraire distribué gratuitement, offre quelque chose pour le cerveau et les yeux. Lounge couvre les domaines du design, de l'architecture et de l'ameublement, où il est bien ancré grâce à des accords de distribution avec Ligne Roset et Ikea ainsi qu'à des partenariats avec des salons spécialisés.
"Les trois magazines ont des groupes cibles différents, mais chacun est intéressant pour les clients du segment du luxe", explique Proietto pour expliquer l'utilité du combiné, avec lequel il espère combler une lacune du marché. Selon lui, il n'existe jusqu'à présent que peu de titres en Suisse qui couvrent réellement ce segment.
Ces derniers temps, divers titres grand public et économiques se disputent toutefois aussi les annonces des articles de luxe. Bilanz, Schweizer Illustrierte, Cash ou NZZ am Sonntag ont ainsi lancé des spéciaux et des suppléments. Pour Proietto, ces initiatives s'expliquent facilement : "Ces titres réagissent à l'effondrement des ventes et des dépenses publicitaires des produits de classe moyenne. Le segment du luxe ressent beaucoup moins la récession".
Un nouveau venu minutieusement testé
Avec Open, le pool de luxe a lui-même un nouveau lancement dans le port.
folio, par exemple. Mediabox prend ainsi un certain risque. On ne sait pas encore si le magazine trouvera sa place sur le marché des lecteurs et des annonces. Mais Proietto se montre confiant : "Pour faire bouger les choses sur le marché, il faut prendre des risques de temps en temps". Avant la création du pool, Open a été étudié de près et les destinataires de l'envoi cible ont été interrogés sur leur opinion. La première édition est déjà dans les chiffres noirs.
Une combinaison de piscine de luxe et de piscine pour les jeunes n'est pas prévue pour le moment. "Ce sont des mondes séparés, ne serait-ce que du point de vue de l'âge du groupe cible", explique Proietto, "même si nous faisons le lien avec le culte".
L'idée du pool s'impose
Après sa transformation de magazine de scène en magazine culturel, Kult est-il encore bien placé dans le pool des jeunes ? C'est une question qu'on lui pose souvent, dit Proietto. "Qu'est-ce que la jeunesse ? Si ce ne sont que des homies et des fêtards, le nouveau Kult ne convient peut-être pas". Mais si l'on veut couvrir la partie lettrée des jeunes avec ses messages publicitaires, le magazine sera bien servi. En fin de compte, c'est le client qui décide s'il veut cette hétérogénéité. Le fait que le pool de jeunes soit devenu une histoire à succès au cours des dernières années confirme pour Pro-
ietto : L'idée de la piscine s'impose.
Piscine de luxe : le salon et l'open bilingues atteignent aussi la Suisse romande.
Trio lifestyleLe pool de luxe se compose de trois magazines qui couvrent toute la Suisse. Le rabais de pool est de 15 pour cent. Kult paraît dix fois par an avec un tirage de 35 000 exemplaires. Lancé en 1997, il est distribué gratuitement dans les "hot-spots du consumérisme urbain" de toute la Suisse alémanique. Lounge paraît cinq fois par an depuis l'automne 2002. Le magazine est entièrement bilingue (d/f) et est également distribué au Tessin. Il est disponible dans les kiosques et se trouve également dans les magasins de meubles et les foires de design et d'art. Le tirage est de 35 000 exemplaires. Open a été lancé fin 2003. Cinq numéros sont prévus par an. 15 000 exemplaires sont imprimés en allemand, 10 000 en français. 21 000 exemplaires sont envoyés par courrier ciblé à des VIP à partir des fichiers d'adresses du magazine frère 7th Sky et de la société Tribuevents, qui se trouve derrière Lounge.
Stefano Monachesi
Lounge, dont les créateurs Nicole Steffen et Christian Monnard avaient déjà collaboré avec Bernard Tâche dans d'autres domaines.
Pour Sandro Proietto, les trois titres du pool se complètent parfaitement. Open apporte des nouvelles et du style de vie et est envoyé en premier lieu aux VIP du fichier clients de 7th Sky. Kult, en tant que magazine photo et littéraire distribué gratuitement, offre quelque chose pour le cerveau et les yeux. Lounge couvre les domaines du design, de l'architecture et de l'ameublement, où il est bien ancré grâce à des accords de distribution avec Ligne Roset et Ikea ainsi qu'à des partenariats avec des salons spécialisés.
"Les trois magazines ont des groupes cibles différents, mais chacun est intéressant pour les clients du segment du luxe", explique Proietto pour expliquer l'utilité du combiné, avec lequel il espère combler une lacune du marché. Selon lui, il n'existe jusqu'à présent que peu de titres en Suisse qui couvrent réellement ce segment.
Ces derniers temps, divers titres grand public et économiques se disputent toutefois aussi les annonces des articles de luxe. Bilanz, Schweizer Illustrierte, Cash ou NZZ am Sonntag ont ainsi lancé des spéciaux et des suppléments. Pour Proietto, ces initiatives s'expliquent facilement : "Ces titres réagissent à l'effondrement des ventes et des dépenses publicitaires des produits de classe moyenne. Le segment du luxe ressent beaucoup moins la récession".
Un nouveau venu minutieusement testé
Avec Open, le pool de luxe a lui-même un nouveau lancement dans le port.
folio, par exemple. Mediabox prend ainsi un certain risque. On ne sait pas encore si le magazine trouvera sa place sur le marché des lecteurs et des annonces. Mais Proietto se montre confiant : "Pour faire bouger les choses sur le marché, il faut prendre des risques de temps en temps". Avant la création du pool, Open a été étudié de près et les destinataires de l'envoi cible ont été interrogés sur leur opinion. La première édition est déjà dans les chiffres noirs.
Une combinaison de piscine de luxe et de piscine pour les jeunes n'est pas prévue pour le moment. "Ce sont des mondes séparés, ne serait-ce que du point de vue de l'âge du groupe cible", explique Proietto, "même si nous faisons le lien avec le culte".
L'idée du pool s'impose
Après sa transformation de magazine de scène en magazine culturel, Kult est-il encore bien placé dans le pool des jeunes ? C'est une question qu'on lui pose souvent, dit Proietto. "Qu'est-ce que la jeunesse ? Si ce ne sont que des homies et des fêtards, le nouveau Kult ne convient peut-être pas". Mais si l'on veut couvrir la partie lettrée des jeunes avec ses messages publicitaires, le magazine sera bien servi. En fin de compte, c'est le client qui décide s'il veut cette hétérogénéité. Le fait que le pool de jeunes soit devenu une histoire à succès au cours des dernières années confirme pour Pro-
ietto : L'idée de la piscine s'impose.
Piscine de luxe : le salon et l'open bilingues atteignent aussi la Suisse romande.
Trio lifestyleLe pool de luxe se compose de trois magazines qui couvrent toute la Suisse. Le rabais de pool est de 15 pour cent. Kult paraît dix fois par an avec un tirage de 35 000 exemplaires. Lancé en 1997, il est distribué gratuitement dans les "hot-spots du consumérisme urbain" de toute la Suisse alémanique. Lounge paraît cinq fois par an depuis l'automne 2002. Le magazine est entièrement bilingue (d/f) et est également distribué au Tessin. Il est disponible dans les kiosques et se trouve également dans les magasins de meubles et les foires de design et d'art. Le tirage est de 35 000 exemplaires. Open a été lancé fin 2003. Cinq numéros sont prévus par an. 15 000 exemplaires sont imprimés en allemand, 10 000 en français. 21 000 exemplaires sont envoyés par courrier ciblé à des VIP à partir des fichiers d'adresses du magazine frère 7th Sky et de la société Tribuevents, qui se trouve derrière Lounge.
Stefano Monachesi
