Quando arriva la primavera
Pneuhandel Strategia collaudata con una nuova agenzia: Pneu Egger utilizza il primo spot di Wirz per invitare in modo umoristico a cambiare i pneumatici.
Pneuhandel Strategia collaudata con una nuova agenzia: Pneu Egger utilizza il primo spot di Wirz per invitare in modo umoristico a cambiare i pneumatici. "Pneu Egger cerca sempre non solo di vendere con la sua pubblicità, ma anche di divertire. Ma ovviamente non sempre ci riusciamo". È così che Simon Müller, responsabile della pubblicità di Pneu Egger, ha reagito a una lettera al direttore. In essa, lo scrittore era indignato per la pubblicità televisiva di Pneu Egger in cui una rana - ahi! - viene investita due volte. Il fatto che il leader del mercato nazionale della ricostruzione di pneumatici volesse utilizzare lo spot per sottolineare l'importanza di pneumatici corretti non sembra essere stato compreso o apprezzato da tutti. Invece, il gommista ha sbagliato la viscida manovra pubblicitaria. Questo fatto e l'abbandono dell'agenzia da parte del management di allora hanno spinto l'azienda commerciale di Aarau a cercare un'altra agenzia.
Attenzione grazie alle risate
La decisione è stata presa a favore di Wirz Werbung. Secondo il copywriter Thomas Kurzmeyer, Wirz ha spesso generato una notevole notorietà del marchio per aziende di dimensioni comparabili con concetti insoliti. Come si può notare, i creativi di Wirz proseguono la precedente strategia pubblicitaria e l'idea della campagna di Pneu Egger: gli spot televisivi ad alto impatto devono continuare a suscitare risate e attenzione, generando così il necessario valore di richiamo presso il gruppo target eterogeneo, nonostante il modesto budget mediatico.
In termini di contenuto, non è il basso prezzo di un nuovo pneumatico a fungere da argomento pubblicitario, ma la sicurezza della gomma "stagionale". Questa primavera, gli automobilisti riconosceranno ancora una volta lo spot di Pneu-Egger per la sua voce impareggiabile e il suo messaggio laconico: "Senti già la primavera? Allora è tempo di pneumatici estivi. Ora da Pneu Egger". La realizzazione è completamente nuova. Una simpatica signora anziana viene mostrata mentre prepara la sua valigia con cura e buon umore: con articoli a maglia, all'uncinetto e floreali. Esita un attimo alla vista della sua biancheria intima - un modello di lovetopper - prima di prendere con decisione le forbici e tagliare un perizoma.
La campagna è integrata dai media POS e, dato che la Svizzera ha un'alta densità di auto d'epoca e molte persone possiedono diverse auto d'epoca, da un annuncio in pubblicazioni speciali.
Il leader della gomma Pneu EggerNonostante la fusione delle filiali svizzere delle catene europee Euromaster e Viborg, Pneu Egger ha difeso la sua posizione di leader svizzero nel settore dei pneumatici, dei ricambi per veicoli e dei servizi legati alle ruote. Con 36 sedi in tutta la Svizzera e circa 280 dipendenti, nel 2003 l'azienda ha realizzato un fatturato di circa 90 milioni di franchi svizzeri, di cui il 40% è attribuibile al settore automobilistico privato e il 60% al settore commerciale e industriale. Gregor Hartmann dirige l'azienda di Aarau in seconda generazione dal 1998. (la)
Commercio di pneumatici per auto La primavera chiama, Pneu Egger sta arrivando. Con Wirz come nuova agenzia e, sorprendentemente, con un aggiornamento della precedente campagna accattivante >> pagina 7
Perizoma al posto del love killer: Pneu Egger si concentra sulle docce.
Luca Aloisi
Attenzione grazie alle risate
La decisione è stata presa a favore di Wirz Werbung. Secondo il copywriter Thomas Kurzmeyer, Wirz ha spesso generato una notevole notorietà del marchio per aziende di dimensioni comparabili con concetti insoliti. Come si può notare, i creativi di Wirz proseguono la precedente strategia pubblicitaria e l'idea della campagna di Pneu Egger: gli spot televisivi ad alto impatto devono continuare a suscitare risate e attenzione, generando così il necessario valore di richiamo presso il gruppo target eterogeneo, nonostante il modesto budget mediatico.
In termini di contenuto, non è il basso prezzo di un nuovo pneumatico a fungere da argomento pubblicitario, ma la sicurezza della gomma "stagionale". Questa primavera, gli automobilisti riconosceranno ancora una volta lo spot di Pneu-Egger per la sua voce impareggiabile e il suo messaggio laconico: "Senti già la primavera? Allora è tempo di pneumatici estivi. Ora da Pneu Egger". La realizzazione è completamente nuova. Una simpatica signora anziana viene mostrata mentre prepara la sua valigia con cura e buon umore: con articoli a maglia, all'uncinetto e floreali. Esita un attimo alla vista della sua biancheria intima - un modello di lovetopper - prima di prendere con decisione le forbici e tagliare un perizoma.
La campagna è integrata dai media POS e, dato che la Svizzera ha un'alta densità di auto d'epoca e molte persone possiedono diverse auto d'epoca, da un annuncio in pubblicazioni speciali.
Il leader della gomma Pneu EggerNonostante la fusione delle filiali svizzere delle catene europee Euromaster e Viborg, Pneu Egger ha difeso la sua posizione di leader svizzero nel settore dei pneumatici, dei ricambi per veicoli e dei servizi legati alle ruote. Con 36 sedi in tutta la Svizzera e circa 280 dipendenti, nel 2003 l'azienda ha realizzato un fatturato di circa 90 milioni di franchi svizzeri, di cui il 40% è attribuibile al settore automobilistico privato e il 60% al settore commerciale e industriale. Gregor Hartmann dirige l'azienda di Aarau in seconda generazione dal 1998. (la)
Commercio di pneumatici per auto La primavera chiama, Pneu Egger sta arrivando. Con Wirz come nuova agenzia e, sorprendentemente, con un aggiornamento della precedente campagna accattivante >> pagina 7
Perizoma al posto del love killer: Pneu Egger si concentra sulle docce.
Luca Aloisi
