"Anche poter scegliere è un vantaggio".

Peter Döbeli, co-proprietario dell'agenzia media Konnex, parla del senso e del non senso di quattro diverse tipologie.WW Hanno senso quattro tipologie in Svizzera? Peter Döbeli Il mercato lo dimostrerà. In linea di principio, è possibile utilizzare Sinus-Milieu solo per la pianificazione televisiva. È un peccato. Sarebbe stato meglio se Publisuisse avesse adattato il radar di mercato alla TV, come ha fatto.
prima intenzione. Il radar di mercato può essere utilizzato per tutto, dall'analisi di mercato alla pianificazione dei media, fino al confronto intermedia. Il trasferimento di questo enorme vantaggio alla TV è fallito perché Demoscope e Publisuisse non hanno raggiunto un accordo.
Quali sono i vantaggi delle altre tipologie?
Il Sinus-Milieu è molto diffuso nel mondo di lingua tedesca. I clienti che lavorano con questa tipologia lì la vogliono anche in Svizzera. Il principale vantaggio di Bluemind è l'apertura della piattaforma. Anche se al momento i dati disponibili sono pochi, qualsiasi istituto di ricerca autorizzato può utilizzare questa tipologia in tutti i tipi di studi. Ecco perché ritengo che Bluemind sia la soluzione del futuro. Infine, Mach Consumer è uno strumento standard con cui chiunque può lavorare e le cui tipologie possono essere utilizzate nelle strategie di MA.
Quale tipologia va bene per chi?
Sinus-Milieu è particolarmente adatto per la pianificazione televisiva e per i clienti che già lo utilizzano all'estero. Mach Consumer è adatto per la pianificazione della stampa. Se si lavora già con il radar di mercato, ha senso continuare a usarlo. Ma se non è ancora disponibile nulla, consiglio Bluemind.
Quattro studi si traducono in quattro valute. Un problema?
Solo se si crea uno di loro. È anche un vantaggio se si può scegliere.
Bluemind sta pensando di espandere le proprie attività all'estero. Potrebbe nascere una seria alternativa a basso costo al Sinus-Milieus? A mio parere, sì.
Intervista: Markus Knöpfli