"Pouvoir choisir est aussi un avantage"
Peter Döbeli, copropriétaire de l'agence média Konnex, parle du sens et du non-sens de quatre typologies différentes.
Peter Döbeli, copropriétaire de l'agence média Konnex, parle du sens et du non-sens de quatre typologies différentes.WW Quatre typologies ont-elles un sens en Suisse ? Peter Döbeli Le marché le dira. Avec Sinus-Milieu, on ne peut en principe faire que de la planification TV. C'est dommage. Il aurait été préférable que Publisuisse adapte le radar de marché à la télévision, comme elle le fait actuellement.
était la première intention. Le radar de marché permet de tout couvrir, de l'analyse de marché à la planification média, même les comparaisons intermédias. Le transfert de cet énorme avantage à la télévision a échoué, car Demoscope et Publisuisse ne se sont pas mis d'accord.
Quels sont les avantages des autres typologies ?
Sinus-Milieu est très répandu dans les pays germanophones. Les clients qui y travaillent avec cette typologie souhaitent la retrouver en Suisse. Le principal avantage de Bluemind est l'ouverture de cette plate-forme. Il y a certes encore peu de données, mais chaque institut de recherche sous licence peut faire tourner cette typologie dans toutes sortes d'études. C'est pourquoi je pense que Bluemind est la solution d'avenir. Enfin, Mach Consumer est un instrument standard avec lequel tout le monde peut travailler et dont les typologies peuvent être réutilisées dans le cadre de MA Strategy.
Quelle typologie est bonne pour qui ?
Sinus-Milieu convient surtout pour la planification TV et pour les clients qui l'utilisent déjà à l'étranger. Mach Consumer est utile pour une planification axée sur les imprimés. Ceux qui travaillent déjà avec le radar de marché continuent à l'utiliser. Mais là où il n'y a encore rien, je recommande Bluemind.
Quatre études donnent finalement quatre monnaies. Un problème ?
Seulement si on en fait un. Après tout, c'est un avantage de pouvoir choisir.
Bluemind réfléchit à une extension de ses activités à l'étranger. Une alternative sérieuse à petit budget aux Sinus-Milieus verrait-elle le jour ? De mon point de vue, oui.
Entretien : Markus Knöpfli
était la première intention. Le radar de marché permet de tout couvrir, de l'analyse de marché à la planification média, même les comparaisons intermédias. Le transfert de cet énorme avantage à la télévision a échoué, car Demoscope et Publisuisse ne se sont pas mis d'accord.
Quels sont les avantages des autres typologies ?
Sinus-Milieu est très répandu dans les pays germanophones. Les clients qui y travaillent avec cette typologie souhaitent la retrouver en Suisse. Le principal avantage de Bluemind est l'ouverture de cette plate-forme. Il y a certes encore peu de données, mais chaque institut de recherche sous licence peut faire tourner cette typologie dans toutes sortes d'études. C'est pourquoi je pense que Bluemind est la solution d'avenir. Enfin, Mach Consumer est un instrument standard avec lequel tout le monde peut travailler et dont les typologies peuvent être réutilisées dans le cadre de MA Strategy.
Quelle typologie est bonne pour qui ?
Sinus-Milieu convient surtout pour la planification TV et pour les clients qui l'utilisent déjà à l'étranger. Mach Consumer est utile pour une planification axée sur les imprimés. Ceux qui travaillent déjà avec le radar de marché continuent à l'utiliser. Mais là où il n'y a encore rien, je recommande Bluemind.
Quatre études donnent finalement quatre monnaies. Un problème ?
Seulement si on en fait un. Après tout, c'est un avantage de pouvoir choisir.
Bluemind réfléchit à une extension de ses activités à l'étranger. Une alternative sérieuse à petit budget aux Sinus-Milieus verrait-elle le jour ? De mon point de vue, oui.
Entretien : Markus Knöpfli
