L'esposizione di un tabloid è una mezza misura?
Giornali Quali sono i vantaggi delle pubblicità sui tabloid e sui broadsheet? Una cosa è chiara: i prezzi sono sotto pressione.
Giornali Quali sono i vantaggi delle pubblicità sui tabloid e sui broadsheet? Una cosa è chiara: i prezzi sono sotto pressione.
Dopo l'Aargauer Zeitung (AZ), dal 4 settembre anche la Basler Zeitung (BaZ) avrà un fascicolo tabloid. Tuttavia, non dimezzerà le dimensioni del Regio-Bund, ma creerà un nuovo fascicolo dedicato alla cultura e al tempo libero. I primi tre fascicoli rimarranno in formato grande (broadsheet). Almeno per il momento. "Il formato misto lascia aperte tutte le opzioni", afferma il direttore editoriale di BaZ Daniel Sommer, aggiungendo: "Come lettore, potrei immaginare ulteriori sezioni in formato tabloid". In qualità di direttore editoriale, tuttavia, Sommer deve anche garantire che BaZ rimanga compatibile con gli altri partner di Swisspool, poiché il formato più piccolo potrebbe comportare un calo delle vendite. Secondo Sommer, un'inserzione tabloid a pagina intera sul BaZ sarà più economica di un'inserzione broadsheet a pagina intera, ma non è ancora chiaro di quanto. Agli annunci più piccoli si applicherà la normale tariffa millimetrica del BaZ.
La Kulturbund si è offerta come cavia: Non contiene quasi nessuna pubblicità di Swisspool e in genere poche pubblicità a pagina intera, motivo per cui la decisione del tabloid non influirà sul mercato pubblicitario e sulle vendite.
Ma questo solleva una domanda che è interessante anche al di là del BaZ: Un annuncio a tutta pagina ha meno "valore" nel formato tabloid rispetto a uno nel formato broadsheet? "Le opinioni delle agenzie divergono su questo punto", ha appreso Sommer. Mentre alcune sottolineano che il tabloid copre solo il 50% circa dell'area del broadsheet e quindi i soggetti devono essere mostrati più piccoli, altre sottolineano la migliore gestibilità e visione d'insieme. È inoltre più probabile che le pubblicità più piccole vengano valorizzate su una pagina tabloid.
Riduzioni massicce delle tariffe
Tuttavia, coloro che attribuiscono al tabloid un impatto pubblicitario ridotto sembrano essere la maggioranza. In ogni caso, Le Matin ha già ridotto la sua tariffa del 25% quando è passato al tabloid nel 2001. E AZ ridurrà le sue tariffe nelle nuove reti regionali fino al 28-33%. Ciò non corrisponde a una riduzione lineare - rispetto alla riduzione dell'area. "Né è necessario", afferma il direttore editoriale di AZ Ueli Eckstein, aggiungendo: "Uno studio sui vantaggi o gli svantaggi di questi formati probabilmente arriverebbe a valori di attenzione e di impatto pubblicitario più o meno uguali per entrambi".
Ringier ha esperienza con i due formati Blick e SonntagsBlick (SoBli). Secondo il direttore editoriale Bruno Blaser, nessun cliente ha mai avuto problemi con l'impatto pubblicitario di un formato o dell'altro. Tuttavia, per il più piccolo SoBli egli applica un CPM inferiore del 33% rispetto a quello del Blick. "Tuttavia, non è stato il formato a essere decisivo, ma le tariffe applicate dai concorrenti nel mercato dei quotidiani e della domenica", afferma Blaser.
E come affronta Ringier la questione in vista del possibile processo con il tabloid-Blick? Blaser ha proposto la stessa tariffa del broadsheet? Dice solo: "Si stanno discutendo diverse varianti tariffarie". Sarà quindi interessante vedere quale sarà la filosofia di Ringier.
Markus Knöpfli
Dopo l'Aargauer Zeitung (AZ), dal 4 settembre anche la Basler Zeitung (BaZ) avrà un fascicolo tabloid. Tuttavia, non dimezzerà le dimensioni del Regio-Bund, ma creerà un nuovo fascicolo dedicato alla cultura e al tempo libero. I primi tre fascicoli rimarranno in formato grande (broadsheet). Almeno per il momento. "Il formato misto lascia aperte tutte le opzioni", afferma il direttore editoriale di BaZ Daniel Sommer, aggiungendo: "Come lettore, potrei immaginare ulteriori sezioni in formato tabloid". In qualità di direttore editoriale, tuttavia, Sommer deve anche garantire che BaZ rimanga compatibile con gli altri partner di Swisspool, poiché il formato più piccolo potrebbe comportare un calo delle vendite. Secondo Sommer, un'inserzione tabloid a pagina intera sul BaZ sarà più economica di un'inserzione broadsheet a pagina intera, ma non è ancora chiaro di quanto. Agli annunci più piccoli si applicherà la normale tariffa millimetrica del BaZ.
La Kulturbund si è offerta come cavia: Non contiene quasi nessuna pubblicità di Swisspool e in genere poche pubblicità a pagina intera, motivo per cui la decisione del tabloid non influirà sul mercato pubblicitario e sulle vendite.
Ma questo solleva una domanda che è interessante anche al di là del BaZ: Un annuncio a tutta pagina ha meno "valore" nel formato tabloid rispetto a uno nel formato broadsheet? "Le opinioni delle agenzie divergono su questo punto", ha appreso Sommer. Mentre alcune sottolineano che il tabloid copre solo il 50% circa dell'area del broadsheet e quindi i soggetti devono essere mostrati più piccoli, altre sottolineano la migliore gestibilità e visione d'insieme. È inoltre più probabile che le pubblicità più piccole vengano valorizzate su una pagina tabloid.
Riduzioni massicce delle tariffe
Tuttavia, coloro che attribuiscono al tabloid un impatto pubblicitario ridotto sembrano essere la maggioranza. In ogni caso, Le Matin ha già ridotto la sua tariffa del 25% quando è passato al tabloid nel 2001. E AZ ridurrà le sue tariffe nelle nuove reti regionali fino al 28-33%. Ciò non corrisponde a una riduzione lineare - rispetto alla riduzione dell'area. "Né è necessario", afferma il direttore editoriale di AZ Ueli Eckstein, aggiungendo: "Uno studio sui vantaggi o gli svantaggi di questi formati probabilmente arriverebbe a valori di attenzione e di impatto pubblicitario più o meno uguali per entrambi".
Ringier ha esperienza con i due formati Blick e SonntagsBlick (SoBli). Secondo il direttore editoriale Bruno Blaser, nessun cliente ha mai avuto problemi con l'impatto pubblicitario di un formato o dell'altro. Tuttavia, per il più piccolo SoBli egli applica un CPM inferiore del 33% rispetto a quello del Blick. "Tuttavia, non è stato il formato a essere decisivo, ma le tariffe applicate dai concorrenti nel mercato dei quotidiani e della domenica", afferma Blaser.
E come affronta Ringier la questione in vista del possibile processo con il tabloid-Blick? Blaser ha proposto la stessa tariffa del broadsheet? Dice solo: "Si stanno discutendo diverse varianti tariffarie". Sarà quindi interessante vedere quale sarà la filosofia di Ringier.
Markus Knöpfli
