A chi scocca il minuto
Giornali Nella nuova campagna rivolta ai lettori della «Basler Zeitung», cR DDB punta sulla sua varietà.
Giornali Nella nuova campagna per i lettori della Basler Zeitung, cR DDB si schiera a favore della sua diversità. pochi mesi prima del rilancio previsto, la Basler Zeitung (BaZ) celebra i suoi lettori con una campagna di conferma sulla stampa e alla radio. Con lo slogan "Lesen Sie aus", il nuovo modulo di una campagna di lunga durata di cR DDB sottolinea i vantaggi di un giornale completo. L'agenzia ha conquistato il cliente la scorsa estate in una presentazione competitiva con l'idea di una campagna modello. L'obiettivo è quello di enfatizzare diversi aspetti del giornale in diversi periodi di tempo. Solo con un giornale completo ogni "lettore" può comporre il proprio quotidiano di Basilea. Questo messaggio è veicolato dalle pubblicità a doppia pagina e a mezza pagina, ognuna delle quali presenta una coppia di lettori della Svizzera nord-occidentale, tra cui celebrità come la tennista Patty Schnyder, la scrittrice Zoë Jenny, il cantante dei Lovebugs Adrian Sieber e il regista teatrale Michael Schindhelm.
BaZ può essere utilizzato singolarmente
Queste celebrità non solo rivelano quanti minuti trascorrono con BaZ ogni giorno. Essi rivelano anche i loro interessi, dimostrando così che BaZ, in quanto giornale completo, è in grado di soddisfare tutte le esigenze individuali. Ad esempio, le abitudini di lettura del direttore del teatro di Basilea Michael Schindhelm sono confrontate con quelle del direttore del turismo Daniel Egloff. "Michael Schindhelm legge in modo diverso da Daniel Egloff", si legge nel testo che accompagna l'annuncio. E prosegue specificando che. Per il regista teatrale, che passa 30 minuti al giorno sul BaZ, il giornale è la "cassa di risonanza dell'anima di Basilea". Si immerge nelle pagine culturali, nella sezione regionale e sempre nell'ultima. Il direttore del turismo Daniel Egloff è diverso. Si aspetta un "aggiornamento" ricco di fatti sulla politica e sulla società 19 minuti al giorno.
In un altro soggetto, le richieste di Patty Schnyder a un giornale sono contrapposte a quelle di Adrian Sieber. Il cantante dei Lovebugs recita
27 minuti e si interessa principalmente di politica, cultura e notizie sull'FC Basilea, mentre il tennista internazionale si dedica principalmente all'edizione online di BaZ per 13 minuti al giorno.
"E cosa c'è oggi per te?", chiede il testo pubblicitario alla fine. Segue il claim a doppio senso: "Leggete".
Naturalmente, i verbali sono anche una spiritosa frecciatina al giornale per pendolari 20 Minuten. Ciò si riflette anche nello stesso layout. Tuttavia, si dice che questo dettaglio non sia mai stato in primo piano nelle considerazioni strategiche della concorrenza.
Al momento della scelta delle celebrità, le personalità di Basilea hanno mostrato subito una grande simpatia per l'idea pubblicitaria, come rivela il CD Hans Tanner a cR DDB. Le pubblicità future ritrarranno altri personaggi basilesi di interesse pubblico e lettori sconosciuti.
Oltre alla carta stampata, la campagna "Read out" è anche
Radio supportata. Quattro diversi spot radiofonici raccontano la diversità degli argomenti di BaZ attraverso il loro contrario: la semplicità.
Nella pubblicità "Party", ad esempio, un uomo incontra una vecchia conoscenza. Sono felici, ma non hanno nulla da dirsi e lottano disperatamente per trovare le parole. Altrettanto insignificante è il dialogo nello spot "Weather" - in cui si scambiano solo banalità senza senso - o un impotente "shop talk" senza fatti su Britney Spears.
Questi dialoghi da quattro soldi si concludono sempre con una risoluzione secca: "Non tutti hanno qualcosa da dire. Ma non tutti leggono nemmeno il BaZ".
Minuto per minuto: alcuni scelgono gli snack, altri approfittano dell'ampia offerta di informazioni. Secondo il messaggio pubblicitario, tutti possono essere felici con la Basler Zeitung >> pagina 7
Che siano 13 o 30 minuti di lettura: Il Baz vuole essere un giornale completo per tutte le esigenze.
Andreas Panzeri
BaZ può essere utilizzato singolarmente
Queste celebrità non solo rivelano quanti minuti trascorrono con BaZ ogni giorno. Essi rivelano anche i loro interessi, dimostrando così che BaZ, in quanto giornale completo, è in grado di soddisfare tutte le esigenze individuali. Ad esempio, le abitudini di lettura del direttore del teatro di Basilea Michael Schindhelm sono confrontate con quelle del direttore del turismo Daniel Egloff. "Michael Schindhelm legge in modo diverso da Daniel Egloff", si legge nel testo che accompagna l'annuncio. E prosegue specificando che. Per il regista teatrale, che passa 30 minuti al giorno sul BaZ, il giornale è la "cassa di risonanza dell'anima di Basilea". Si immerge nelle pagine culturali, nella sezione regionale e sempre nell'ultima. Il direttore del turismo Daniel Egloff è diverso. Si aspetta un "aggiornamento" ricco di fatti sulla politica e sulla società 19 minuti al giorno.
In un altro soggetto, le richieste di Patty Schnyder a un giornale sono contrapposte a quelle di Adrian Sieber. Il cantante dei Lovebugs recita
27 minuti e si interessa principalmente di politica, cultura e notizie sull'FC Basilea, mentre il tennista internazionale si dedica principalmente all'edizione online di BaZ per 13 minuti al giorno.
"E cosa c'è oggi per te?", chiede il testo pubblicitario alla fine. Segue il claim a doppio senso: "Leggete".
Naturalmente, i verbali sono anche una spiritosa frecciatina al giornale per pendolari 20 Minuten. Ciò si riflette anche nello stesso layout. Tuttavia, si dice che questo dettaglio non sia mai stato in primo piano nelle considerazioni strategiche della concorrenza.
Al momento della scelta delle celebrità, le personalità di Basilea hanno mostrato subito una grande simpatia per l'idea pubblicitaria, come rivela il CD Hans Tanner a cR DDB. Le pubblicità future ritrarranno altri personaggi basilesi di interesse pubblico e lettori sconosciuti.
Oltre alla carta stampata, la campagna "Read out" è anche
Radio supportata. Quattro diversi spot radiofonici raccontano la diversità degli argomenti di BaZ attraverso il loro contrario: la semplicità.
Nella pubblicità "Party", ad esempio, un uomo incontra una vecchia conoscenza. Sono felici, ma non hanno nulla da dirsi e lottano disperatamente per trovare le parole. Altrettanto insignificante è il dialogo nello spot "Weather" - in cui si scambiano solo banalità senza senso - o un impotente "shop talk" senza fatti su Britney Spears.
Questi dialoghi da quattro soldi si concludono sempre con una risoluzione secca: "Non tutti hanno qualcosa da dire. Ma non tutti leggono nemmeno il BaZ".
Minuto per minuto: alcuni scelgono gli snack, altri approfittano dell'ampia offerta di informazioni. Secondo il messaggio pubblicitario, tutti possono essere felici con la Basler Zeitung >> pagina 7
Che siano 13 o 30 minuti di lettura: Il Baz vuole essere un giornale completo per tutte le esigenze.
Andreas Panzeri
