Fresco dal mondo delle favole
Rotor, nel settore del commercio al dettaglio, comunica con ironia la competenza di Coop in materia di prodotti freschi attraverso il mezzo della busta della spesa.
Il rivenditore Rotor usa l'umorismo per comunicare l'esperienza di freschezza di Coop - attraverso il sacchetto della spesa. Spesso banalizzato e sottovalutato, il buon vecchio sacchetto della spesa sta ricevendo una nuova vita: Coop e Migros riconoscono le qualità di questo mezzo pubblicitario mobile. Ciò che colpisce di questa offensiva di borse è che esse veicolano il posizionamento delle catene di negozi in modo più marcato rispetto alle carte clienti, ai marchi aziendali o agli impegni di sponsorizzazione che di solito sono oggetto di discussione. Mentre Migros usa la borsa rigonfia come ambasciatore della sua politica dei prezzi in una pubblicità attuale, Coop usa le sue borse per profilarsi come negozio di prodotti freschi. L'intero assortimento di prodotti freschi - dalla verdura alla frutta, dal pesce alla carne, fino ai prodotti da forno e ai latticini - viene presentato sulle borse in modo indipendente e variegato.24 motivi, 18 milioni di borse
Il Rotor-CD Alexander Gessert e il suo piccolo team hanno sviluppato un concetto "da affondare i denti", "grazie al quale i consumatori possono portare l'esperienza di freschezza di Coop nel mondo". I prodotti da pubblicizzare sono i protagonisti. "Con un intervento minimo e senza modifiche, i prodotti personificano la freschezza e la naturalezza in modo molto accattivante e diventano un forte key visual", afferma Gessert.
Per trasmettere la freschezza come importante messaggio pubblicitario in modo sostenibile, ma senza un effetto di esaurimento delle merci, i 24 diversi motivi appaiono in una tiratura di circa 18 milioni di sacchetti, che vengono cambiati a ritmo serrato: Coniglietti di cipolla e maiali di papaya, pesciolini di banana o pulcini di litchi e altre buffe creature si avvicendano in quattro ondate con un tempo medio di diffusione di dieci settimane ciascuna. L'unica cosa che rimane invariata è il testo: "Meglio fresco. Meglio Coop".
Con il suo aspetto ricco di vitamine, il gigante della vendita al dettaglio dell'ansa del Reno sta dimostrando che ora sta mettendo anche motivi fantasiosi sulle sue borse. Ne sembra convinta anche la televisione svizzera, che tra pochi giorni trasmetterà un programma sulla creazione delle creature vegetali.
I clienti Coop sanno come corre la lepre.
Luca Aloisi
Il Rotor-CD Alexander Gessert e il suo piccolo team hanno sviluppato un concetto "da affondare i denti", "grazie al quale i consumatori possono portare l'esperienza di freschezza di Coop nel mondo". I prodotti da pubblicizzare sono i protagonisti. "Con un intervento minimo e senza modifiche, i prodotti personificano la freschezza e la naturalezza in modo molto accattivante e diventano un forte key visual", afferma Gessert.
Per trasmettere la freschezza come importante messaggio pubblicitario in modo sostenibile, ma senza un effetto di esaurimento delle merci, i 24 diversi motivi appaiono in una tiratura di circa 18 milioni di sacchetti, che vengono cambiati a ritmo serrato: Coniglietti di cipolla e maiali di papaya, pesciolini di banana o pulcini di litchi e altre buffe creature si avvicendano in quattro ondate con un tempo medio di diffusione di dieci settimane ciascuna. L'unica cosa che rimane invariata è il testo: "Meglio fresco. Meglio Coop".
Con il suo aspetto ricco di vitamine, il gigante della vendita al dettaglio dell'ansa del Reno sta dimostrando che ora sta mettendo anche motivi fantasiosi sulle sue borse. Ne sembra convinta anche la televisione svizzera, che tra pochi giorni trasmetterà un programma sulla creazione delle creature vegetali.
I clienti Coop sanno come corre la lepre.
Luca Aloisi
