Finalmente si fa la differenza
Blick: Da anni la tiratura è in calo. Con l’esperimento del formato tabloid, Ringier sta sperimentando una nuova strategia per contrastare questo calo.
La tiratura del Blick è in calo da anni. Con l'esperimento del tabloid Ringier sta provando una nuova ricetta contro il declino. È una frustrazione: la diffusione del Blick è in calo da anni. Nel 1996 era di 322 032 copie, un anno fa era di 292 292 (-9,2%), e ora è scesa ancora del 5,8% a 275 275 copie, in parte a causa della perdita degli abbonamenti svizzeri. "Le cifre dei lettori sono state molto stabili per anni. Ma per anni abbiamo perso copie goccia a goccia, nonostante i concetti cambiati, i layout rivisti e i nuovi caporedattori", afferma Bernhard Weissberg, responsabile dei giornali di Ringier. Nel frattempo, nel più grande gruppo mediatico svizzero è maturata la convinzione che siano necessari cambiamenti di più ampia portata. Si sono guardati intorno all'estero e sono giunti alla conclusione di provare il tabloid. Weissberg: "Vogliamo finalmente fare la differenza". Il 3 maggio è arrivato il momento: in 3.000 edicole saranno disponibili sia il tabloid spillato di una pagina che il consueto broadsheet Blick. Le cassette dei giornali e le compagnie aeree riceveranno il Blick "piccolo", mentre gli abbonati riceveranno il Blick "grande". Questi ultimi, tuttavia, riceveranno un buono con il quale potranno ottenere gratuitamente un Blick tabloid in edicola più volte.
"Non più costoso di un pretest"
Non è stata effettuata alcuna ricerca di mercato preventiva. "Solo con una prova reale possiamo dimostrare che c'è effettivamente la stessa quantità in entrambi i formati. Inoltre, la prova è una ricerca di mercato in diretta: non ci costa molto di più che se avessimo fatto un pretest", dice Weissberg.
Ringier istituirà e valuterà anche diversi canali di reazione per i lettori: lettere al direttore, chiamate al call center, il telefono del Blick (la prima prova è stata effettuata giovedì scorso). Inoltre, è prevista una ricerca sui lettori, che indagherà anche sugli aspetti legati ai contenuti.
Il Blick, la cui tiratura regolare è di 310 000 copie, sarà portata a ben 340 000 copie per la sperimentazione. Di queste, circa 115 000 copie saranno probabilmente stampate in formato tabloid. "Per gli inserzionisti, la prova è ideale", annuncia Weissberg. "Otterranno un maggior numero di spettatori sotto tutti i punti di vista: una tiratura più elevata, un maggiore interesse da parte dei lettori e un'attenzione aggiuntiva da parte dei media". La prova sarà inoltre accompagnata da una campagna dell'agenzia GGK (annunci, manifesti, TV e radio). E: la tiratura aggiuntiva è gratuita per gli inserzionisti, che devono solo consegnare due modelli diversi. La domanda è: per quanto tempo? Weissberg: "Tra uno e tre mesi, ma al massimo fino alle vacanze estive. Poi si dovrà prendere una decisione". Non esclude la possibilità di stampare il Blick in entrambi i formati in futuro, ma attualmente è possibile stampare due formati solo in rapporto 1:2. Weissberg sospetta che il formato tabloid avrà la meglio.
Stesso contenuto, confezione diversa: al chiosco, gli acquirenti Blick possono scegliere tra due formati.
"Per gli inserzionisti, la prova è ideale". Bernhard Weissberg,
Responsabile Giornali, Ringier
Independent: il tabloid pagaL'Independent è costato dai 4 ai 5 milioni di sterline per convertire parte della sua tiratura al formato tabloid. Grazie a questo
misura, tuttavia, il giornale britannico di qualità è riuscito ad aumentare il numero di copie vendute di quasi 43.000, superando le 250.000. "È l'edizione più sensata che abbiamo mai fatto", ha commentato il direttore generale dell'Independent Ivan Fallon. I giovani e le donne in particolare hanno apparentemente risposto al formato più piccolo. È possibile che l'Independent venga presto pubblicato solo come tabloid: il broadsheet è preferito solo dal 26% dei lettori. "Una divisione 90 per cento compact e 10 per cento broadsheet non avrebbe molto senso", ha detto Fallon. (mk)
Markus Knöpfli
"Non più costoso di un pretest"
Non è stata effettuata alcuna ricerca di mercato preventiva. "Solo con una prova reale possiamo dimostrare che c'è effettivamente la stessa quantità in entrambi i formati. Inoltre, la prova è una ricerca di mercato in diretta: non ci costa molto di più che se avessimo fatto un pretest", dice Weissberg.
Ringier istituirà e valuterà anche diversi canali di reazione per i lettori: lettere al direttore, chiamate al call center, il telefono del Blick (la prima prova è stata effettuata giovedì scorso). Inoltre, è prevista una ricerca sui lettori, che indagherà anche sugli aspetti legati ai contenuti.
Il Blick, la cui tiratura regolare è di 310 000 copie, sarà portata a ben 340 000 copie per la sperimentazione. Di queste, circa 115 000 copie saranno probabilmente stampate in formato tabloid. "Per gli inserzionisti, la prova è ideale", annuncia Weissberg. "Otterranno un maggior numero di spettatori sotto tutti i punti di vista: una tiratura più elevata, un maggiore interesse da parte dei lettori e un'attenzione aggiuntiva da parte dei media". La prova sarà inoltre accompagnata da una campagna dell'agenzia GGK (annunci, manifesti, TV e radio). E: la tiratura aggiuntiva è gratuita per gli inserzionisti, che devono solo consegnare due modelli diversi. La domanda è: per quanto tempo? Weissberg: "Tra uno e tre mesi, ma al massimo fino alle vacanze estive. Poi si dovrà prendere una decisione". Non esclude la possibilità di stampare il Blick in entrambi i formati in futuro, ma attualmente è possibile stampare due formati solo in rapporto 1:2. Weissberg sospetta che il formato tabloid avrà la meglio.
Stesso contenuto, confezione diversa: al chiosco, gli acquirenti Blick possono scegliere tra due formati.
"Per gli inserzionisti, la prova è ideale". Bernhard Weissberg,
Responsabile Giornali, Ringier
Independent: il tabloid pagaL'Independent è costato dai 4 ai 5 milioni di sterline per convertire parte della sua tiratura al formato tabloid. Grazie a questo
misura, tuttavia, il giornale britannico di qualità è riuscito ad aumentare il numero di copie vendute di quasi 43.000, superando le 250.000. "È l'edizione più sensata che abbiamo mai fatto", ha commentato il direttore generale dell'Independent Ivan Fallon. I giovani e le donne in particolare hanno apparentemente risposto al formato più piccolo. È possibile che l'Independent venga presto pubblicato solo come tabloid: il broadsheet è preferito solo dal 26% dei lettori. "Una divisione 90 per cento compact e 10 per cento broadsheet non avrebbe molto senso", ha detto Fallon. (mk)
Markus Knöpfli
