Faire enfin bouger les choses
Blick : depuis des années, le tirage est en baisse. Avec cette expérience de format tabloïd, Ringier teste une nouvelle stratégie pour enrayer ce déclin.
Blick Depuis des années, le tirage baisse. Avec l'essai du tabloïd, Ringier teste une nouvelle recette contre l'érosion.C'est une frustration : le tirage du Blick est en baisse depuis des années. En 1996, il était de 322 032 exemplaires, il y a un an, il n'était plus que de 292 292 (-9,2 pour cent), et maintenant, il a de nouveau baissé de 5,8 pour cent pour atteindre 275 275 exemplaires, notamment en raison de la perte des abonnements Swiss. "Le nombre de lecteurs est très stable depuis des années. Mais nous avons perdu des tirages au compte-gouttes pendant des années, malgré des concepts modifiés, des mises en page retravaillées et de nouveaux rédacteurs en chef", explique Bernhard Weissberg, responsable des journaux chez Ringier. Entre-temps, le plus grand groupe de médias suisse a mûri la conviction que des changements plus profonds étaient nécessaires. On a regardé à l'étranger et on est arrivé à la conclusion qu'il fallait essayer le tabloïd. Weissberg : "Nous voulons enfin faire bouger les choses". L'objectif principal : stopper la baisse du tirage.Le 3 mai, c'est désormais chose faite : 3000 kiosques proposent aussi bien un tabloïd agrafé à un cahier qu'un journal broadsheet habituel. Les boîtes à journaux et les compagnies aériennes recevront le "petit" Blick, tandis que les abonnés recevront le "grand". Ces derniers reçoivent toutefois un bon qui leur permet d'obtenir plusieurs fois gratuitement un Tabloïd Blick au kiosque.
"Pas plus cher qu'un pré-test"
On a renoncé à une étude de marché préalable. "Seule la preuve par l'acte nous permet de montrer qu'il y a effectivement autant de choses dans les deux formats. De plus, l'essai est une étude de marché en direct : elle ne nous coûte pas beaucoup plus cher que si nous avions fait un pré-test", explique Weissberg.
Ringier va donc mettre en place et évaluer différents canaux de réaction pour le lectorat : lettres de lecteurs, appels au centre d'appels, téléphone du Blick (la première série a déjà eu lieu jeudi dernier). De plus, une étude de lectorat est prévue, qui étudiera également les aspects de contenu.
Le Blick, dont le tirage régulier est de 310 000 exemplaires, sera augmenté à 340 000 exemplaires pour l'essai. Environ 115 000 exemplaires devraient être imprimés au format tabloïd. "L'essai est idéal pour les annonceurs", fait remarquer Weissberg. "Ils bénéficient d'une meilleure visibilité à tous points de vue : un tirage plus élevé, un intérêt accru des lecteurs et une attention médiatique supplémentaire". L'essai sera en outre accompagné d'une campagne de l'agence GGK (annonces, affiches, TV et radio). Et : le tirage supplémentaire est gratuit pour les annonceurs, qui doivent uniquement fournir deux modèles différents. Reste à savoir combien de temps ? Weissberg : "Entre un et trois mois, mais au maximum jusqu'aux vacances d'été. Ensuite, il faudra prendre une décision". Il n'exclut pas d'imprimer à l'avenir le Blick dans les deux formats, mais actuellement, les deux formats ne peuvent être imprimés que dans un rapport de 1:2. Weissberg suppose que le format tabloïd prendra le dessus.
Même contenu, autre emballage : au kiosque, l'acheteur du Blick a le choix entre deux formats.
"Pour les annonceurs, l'essai est idéal". Bernhard Weissberg,
Directeur des journaux, Ringier
Independent : le tabloïd est rentableL'Independent a dépensé 4 à 5 millions de livres pour convertir une partie de son tirage au format tabloïd. Grâce à cette
Grâce à cette mesure, le journal britannique de qualité a pu augmenter ses ventes de près de 43 000 exemplaires pour atteindre plus de 250 000. "C'est l'édition la plus judicieuse que nous ayons jamais faite", a commenté le PDG d'Independent Ivan Fallon. Les jeunes et les femmes semblent avoir été particulièrement sensibles au format réduit. Il est possible que l'Independent ne paraisse bientôt plus que sous forme de tabloïd : le broadsheet n'est plus préféré que par 26 pour cent des lecteurs. "Une répartition 90 pour cent compact, 10 pour cent broadsheet n'aurait pas beaucoup de sens", a déclaré Fallon. (mk)
Markus Knöpfli
"Pas plus cher qu'un pré-test"
On a renoncé à une étude de marché préalable. "Seule la preuve par l'acte nous permet de montrer qu'il y a effectivement autant de choses dans les deux formats. De plus, l'essai est une étude de marché en direct : elle ne nous coûte pas beaucoup plus cher que si nous avions fait un pré-test", explique Weissberg.
Ringier va donc mettre en place et évaluer différents canaux de réaction pour le lectorat : lettres de lecteurs, appels au centre d'appels, téléphone du Blick (la première série a déjà eu lieu jeudi dernier). De plus, une étude de lectorat est prévue, qui étudiera également les aspects de contenu.
Le Blick, dont le tirage régulier est de 310 000 exemplaires, sera augmenté à 340 000 exemplaires pour l'essai. Environ 115 000 exemplaires devraient être imprimés au format tabloïd. "L'essai est idéal pour les annonceurs", fait remarquer Weissberg. "Ils bénéficient d'une meilleure visibilité à tous points de vue : un tirage plus élevé, un intérêt accru des lecteurs et une attention médiatique supplémentaire". L'essai sera en outre accompagné d'une campagne de l'agence GGK (annonces, affiches, TV et radio). Et : le tirage supplémentaire est gratuit pour les annonceurs, qui doivent uniquement fournir deux modèles différents. Reste à savoir combien de temps ? Weissberg : "Entre un et trois mois, mais au maximum jusqu'aux vacances d'été. Ensuite, il faudra prendre une décision". Il n'exclut pas d'imprimer à l'avenir le Blick dans les deux formats, mais actuellement, les deux formats ne peuvent être imprimés que dans un rapport de 1:2. Weissberg suppose que le format tabloïd prendra le dessus.
Même contenu, autre emballage : au kiosque, l'acheteur du Blick a le choix entre deux formats.
"Pour les annonceurs, l'essai est idéal". Bernhard Weissberg,
Directeur des journaux, Ringier
Independent : le tabloïd est rentableL'Independent a dépensé 4 à 5 millions de livres pour convertir une partie de son tirage au format tabloïd. Grâce à cette
Grâce à cette mesure, le journal britannique de qualité a pu augmenter ses ventes de près de 43 000 exemplaires pour atteindre plus de 250 000. "C'est l'édition la plus judicieuse que nous ayons jamais faite", a commenté le PDG d'Independent Ivan Fallon. Les jeunes et les femmes semblent avoir été particulièrement sensibles au format réduit. Il est possible que l'Independent ne paraisse bientôt plus que sous forme de tabloïd : le broadsheet n'est plus préféré que par 26 pour cent des lecteurs. "Une répartition 90 pour cent compact, 10 pour cent broadsheet n'aurait pas beaucoup de sens", a déclaré Fallon. (mk)
Markus Knöpfli
