Vecchio problema, nuove conseguenze

Statistiche pubblicitarie Il mezzo di affissione, o più precisamente il leader di mercato APG, pone un problema per le statistiche di vendita pubblicitaria di Media Focus (MF) e Wemf: come concordato, APG fornisce solo le vendite fatturate del mese precedente. Tuttavia, poiché gli ordini vengono fatturati solo dopo essere stati inviati, ha bisogno di circa due settimane di tempo in più. Ma non ha questo tempo. Per questo motivo i dati sui manifesti vengono sempre comunicati in ritardo e corretti, con conseguenti forti fluttuazioni mensili. I dati mensili attuali dei manifesti, inoltre, non sono confrontabili con quelli di altri media. Il problema è vecchio, ma dall'inizio dell'anno MF ha rinunciato a pubblicare le statistiche mensili (WW 11/04). Tuttavia, i clienti possono ancora accedere ai dati disponibili. Diverso è il caso di Wemf, che continua a pubblicare l'Indice della pubblicità in Svizzera. Ma con dati incompleti sulla pubblicità esterna. Entrambe le aziende stanno cercando soluzioni con i fornitori di manifesti, come confermano tutte le parti.
(mk)