Chi chiede, vince
Oliver Classen sulle opinioni dei lettori come base rivoluzionaria per un rilancio.
Oliver Classen sulle opinioni dei lettori come base rivoluzionaria per il rilancio.Peter Hartmeier è da tempo un fan dichiarato del Tagesspiegel. Ad ogni occasione, il caporedattore elogia il giornale educativo berlinese come "esemplare sia nella forma che nel contenuto" per il suo Tages-Anzeiger. Quando si tratta di ricerche di mercato, tuttavia, il Tagesspiegel purtroppo non è (ancora) un modello da seguire. Altrimenti, il mezzo ritocco di Tagi avrebbe potuto essere trasformato in un rilancio autentico e, soprattutto, orientato al pubblico: la parola magica è sondaggio tra i lettori. Il giornale della capitale berlinese ha ricevuto ben 15.000 risposte al suo sondaggio all'avanguardia, con 22 punti "Diteci cosa ne pensate". E questo con una tiratura attuale di poco meno di 150000 copie. In altre parole, un abbonato o acquirente su dieci ha fornito volentieri informazioni dettagliate sul "suo" giornale, sia quello reale che quello ideale.
Distinguere quest'ultima da questo minestrone di opinioni nell'ambito del rilancio previsto non è un compito facile, e
né può essere fatto in modo efficiente secondo i moderni criteri di gestione. Tuttavia, è molto più promettente e stimolante della solita procedura di mercato dell'autointerrogazione editoriale o dell'autopubblicazione. Inoltre, questo
esperimento pilota, la fidelizzazione dei lettori che è particolarmente vitale per i quotidiani tradizionali.
Ciò che il più grande giornale svizzero in abbonamento ha criminalmente trascurato, il concorso ha recentemente realizzato il suo programma. "400.000 caporedattori" sarebbero coinvolti nella rianimazione della Basler Zeitung, esulta il suo nuovo caporedattore Ivo Bachmann nell'attuale mailing interno. Naturalmente, questa cifra non si basa sui risultati di un sondaggio, ma per il momento su un puro ma ispirato wishful thinking.
Conclusione: quando si reinventano i prodotti della stampa, in futuro dovrebbe valere la seguente alternativa, liberamente ispirata a Brecht: Se non guardi in bocca i tuoi (di giornali), prima o poi gli cadrai addosso.
Oliver Classen, Editore
Distinguere quest'ultima da questo minestrone di opinioni nell'ambito del rilancio previsto non è un compito facile, e
né può essere fatto in modo efficiente secondo i moderni criteri di gestione. Tuttavia, è molto più promettente e stimolante della solita procedura di mercato dell'autointerrogazione editoriale o dell'autopubblicazione. Inoltre, questo
esperimento pilota, la fidelizzazione dei lettori che è particolarmente vitale per i quotidiani tradizionali.
Ciò che il più grande giornale svizzero in abbonamento ha criminalmente trascurato, il concorso ha recentemente realizzato il suo programma. "400.000 caporedattori" sarebbero coinvolti nella rianimazione della Basler Zeitung, esulta il suo nuovo caporedattore Ivo Bachmann nell'attuale mailing interno. Naturalmente, questa cifra non si basa sui risultati di un sondaggio, ma per il momento su un puro ma ispirato wishful thinking.
Conclusione: quando si reinventano i prodotti della stampa, in futuro dovrebbe valere la seguente alternativa, liberamente ispirata a Brecht: Se non guardi in bocca i tuoi (di giornali), prima o poi gli cadrai addosso.
Oliver Classen, Editore
