Trasparenza anche in tempi difficili
Statistiche di mercato BPRA A differenza delle agenzie pubblicitarie, quest'anno anche l'Association of PR Agencies presenta una classifica: questa trasparenza potrebbe diventare un vantaggio competitivo.
Statistiche di mercato BPRA A differenza delle agenzie pubblicitarie, quest'anno anche l'Association of PR Agencies presenta una classifica: questa trasparenza potrebbe diventare un vantaggio competitivo.
La comunicazione è il loro mestiere. Ma quando si tratta delle proprie statistiche di mercato, il settore deve fare attenzione: Le misure legislative degli Stati Uniti (Sarbanes-Oxley Act) impediscono a molte agenzie pubblicitarie e di pubbliche relazioni di pubblicare i propri dati commerciali anche in Svizzera. Di conseguenza, non sono disponibili cifre e classifiche di settore per il mercato svizzero della comunicazione. L'unica eccezione, anche a livello internazionale, sarà presto la Federazione delle agenzie di pubbliche relazioni in Svizzera (BPRA). Le agenzie, prevalentemente gestite dai proprietari, sono state recentemente in grado di presentare la loro classifica attuale: solo due agenzie su 26 hanno dovuto abbandonare le luci della ribalta (vedi riquadro).
Il presidente dell'associazione Ulrich Bollmann definisce una "felice coincidenza" il fatto che la BPRA possa presentare dati rappresentativi del mercato svizzero delle PR. Tuttavia, la classifica delle agenzie non è solo una coincidenza: "Per i nostri clienti è assolutamente importante avere una classifica come questa", afferma Bollmann. La classifica offre ai potenziali nuovi clienti, in particolare, un primo punto di orientamento nel settore.
Il ranking BPRA diventerà ora un serio vantaggio competitivo sul mercato Markom? È possibile, perché è ormai chiaro che quest'anno (e probabilmente anche il prossimo) non ci sarà alcuna classifica delle agenzie pubblicitarie: Secondo Walter Merz, direttore generale dell'associazione di categoria Schweizer Werbe- und Kommunikationsagenturen (BSW), nel 2004 non ci sarà nemmeno un'indagine sui dati strutturali e sulle retribuzioni. Merz prevede che la situazione giuridica non cambierà prima di un anno o due. Per il direttore generale della BSW
la mancanza di una classifica è un "chiaro svantaggio". Come il presidente della BPRA Bollmann, anche Merz, membro della BSW, cita la funzione di orientamento per i clienti di una classifica delle agenzie basata su criteri quantitativi. Soprattutto come rappresentante di un "settore che ha la reputazione di non essere molto trasparente", Walter Merz si rammarica che i suoi sforzi di apertura siano ora "compromessi da una decisione del Congresso statunitense".
Per il presidente della BPRA Bollmann non è chiaro fin dall'inizio se la differenza di trasparenza tra le agenzie di PR e quelle di pubblicità diventerà un vantaggio competitivo. Secondo Bollmann, la classifica non rappresenta una freccia nella faretra della BPRA da utilizzare in modo proattivo. Per lui è più importante che la pubblicazione delle statistiche della BPRA sia indiscussa, anche in un contesto economico difficile: "I nostri membri devono convivere con cifre positive o negative".
Per quanto riguarda le cifre d'affari, secondo l'amministratore delegato del BSW Merz, anche le agenzie pubblicitarie devono fare i conti con "fatti" su cui non si può sorvolare. Il fatto che la fase di assenza di una classifica pubblicitaria coincida con una situazione di stagnazione economica è solo un vantaggio limitato per il BSW: è vero che anche il reddito operativo lordo delle agenzie pubblicitarie è diminuito del 12-15% nel 2003 rispetto all'anno precedente. E quindi, come conferma Merz, ci sono certamente singoli membri che sono ben contenti che al momento non ci sia una classifica. Ma l'amministratore delegato della BSW sa anche che "alcune agenzie sono membri della BSW solo per essere incluse nella classifica". Il BSW sta quindi cercando di presentare al più presto una classifica aggiornata e rappresentativa a livello internazionale.
Speriamo in una ripresa
Tuttavia, non è ancora chiaro quando l'industria della comunicazione sarà di nuovo in grado di presentare cifre d'affari migliori, in qualsiasi forma. Secondo un sondaggio condotto nell'autunno 2003, la maggior parte delle agenzie si aspetta una leggera ripresa nel 2004. Anche il presidente della BPRA Ulrich Bollmann ritiene che il fondo sia stato raggiunto, "l'unica domanda è quanto durerà".
Mercato svizzero delle PR: meno fatturato nettoLa statistica BPRA sul mercato delle agenzie nel 2003 mostra che 29 agenzie
26 delle quali sono agenzie associate. I nuovi membri sono: Peter Bütikofer & Company, Zurigo, Freicom, Balgach, Zahner & Partner, San Gallo, Panta Rhei PR, Amriswil, In Marketing, Schwerzenbach, e Creafactory, Zug.
Nel 2003, il totale dei ricavi netti da commissioni è sceso del 10,7% a 73,8 milioni di franchi svizzeri (2002: 82,7 milioni di franchi svizzeri). Ciò è avvenuto dopo che il settore, precedentemente abituato alla crescita, aveva già subito una flessione di
8,7%. Il numero di dipendenti è sceso da 373 a 335. D'altra parte, il fatturato pro capite è rimasto stabile a 22.000 franchi svizzeri.
Trimedia e Burson-Marsteller sono al secondo e quarto posto nelle statistiche attuali, anche se non possono pubblicare i loro dati commerciali per motivi legali (vedi testo principale).
In termini strutturali, il settore si è normalizzato per la prima volta nel 2003: Il dominio di lunga data delle "Big Five" è diminuito. Tuttavia, esistono ancora differenze tra le singole agenzie di PR.
grandi differenze. Mentre il leader Farner ha subito "solo" una perdita del 12%, Wirz Corporate ha registrato un crollo di oltre il 46%.
Contrariamente alla tendenza del settore, un certo numero di piccoli e
agenzie di medie dimensioni, come Freicom (+10,8%),
PR Access (+ 52,8%) o Panta Rhei (+ 12,2%). Il presidente della BPRA Ulrich Bollmann spiega questo dato con le diverse forme organizzative e le competenze chiave delle singole agenzie. Inoltre, la dipendenza dai singoli clienti gioca un ruolo maggiore nei risultati delle agenzie di medie e piccole dimensioni. (ps)
Chiaro: la classifica BPRA mostra come le aziende svizzere di PR si comportano sul mercato.
Patrick Steinemann
La comunicazione è il loro mestiere. Ma quando si tratta delle proprie statistiche di mercato, il settore deve fare attenzione: Le misure legislative degli Stati Uniti (Sarbanes-Oxley Act) impediscono a molte agenzie pubblicitarie e di pubbliche relazioni di pubblicare i propri dati commerciali anche in Svizzera. Di conseguenza, non sono disponibili cifre e classifiche di settore per il mercato svizzero della comunicazione. L'unica eccezione, anche a livello internazionale, sarà presto la Federazione delle agenzie di pubbliche relazioni in Svizzera (BPRA). Le agenzie, prevalentemente gestite dai proprietari, sono state recentemente in grado di presentare la loro classifica attuale: solo due agenzie su 26 hanno dovuto abbandonare le luci della ribalta (vedi riquadro).
Il presidente dell'associazione Ulrich Bollmann definisce una "felice coincidenza" il fatto che la BPRA possa presentare dati rappresentativi del mercato svizzero delle PR. Tuttavia, la classifica delle agenzie non è solo una coincidenza: "Per i nostri clienti è assolutamente importante avere una classifica come questa", afferma Bollmann. La classifica offre ai potenziali nuovi clienti, in particolare, un primo punto di orientamento nel settore.
Il ranking BPRA diventerà ora un serio vantaggio competitivo sul mercato Markom? È possibile, perché è ormai chiaro che quest'anno (e probabilmente anche il prossimo) non ci sarà alcuna classifica delle agenzie pubblicitarie: Secondo Walter Merz, direttore generale dell'associazione di categoria Schweizer Werbe- und Kommunikationsagenturen (BSW), nel 2004 non ci sarà nemmeno un'indagine sui dati strutturali e sulle retribuzioni. Merz prevede che la situazione giuridica non cambierà prima di un anno o due. Per il direttore generale della BSW
la mancanza di una classifica è un "chiaro svantaggio". Come il presidente della BPRA Bollmann, anche Merz, membro della BSW, cita la funzione di orientamento per i clienti di una classifica delle agenzie basata su criteri quantitativi. Soprattutto come rappresentante di un "settore che ha la reputazione di non essere molto trasparente", Walter Merz si rammarica che i suoi sforzi di apertura siano ora "compromessi da una decisione del Congresso statunitense".
Per il presidente della BPRA Bollmann non è chiaro fin dall'inizio se la differenza di trasparenza tra le agenzie di PR e quelle di pubblicità diventerà un vantaggio competitivo. Secondo Bollmann, la classifica non rappresenta una freccia nella faretra della BPRA da utilizzare in modo proattivo. Per lui è più importante che la pubblicazione delle statistiche della BPRA sia indiscussa, anche in un contesto economico difficile: "I nostri membri devono convivere con cifre positive o negative".
Per quanto riguarda le cifre d'affari, secondo l'amministratore delegato del BSW Merz, anche le agenzie pubblicitarie devono fare i conti con "fatti" su cui non si può sorvolare. Il fatto che la fase di assenza di una classifica pubblicitaria coincida con una situazione di stagnazione economica è solo un vantaggio limitato per il BSW: è vero che anche il reddito operativo lordo delle agenzie pubblicitarie è diminuito del 12-15% nel 2003 rispetto all'anno precedente. E quindi, come conferma Merz, ci sono certamente singoli membri che sono ben contenti che al momento non ci sia una classifica. Ma l'amministratore delegato della BSW sa anche che "alcune agenzie sono membri della BSW solo per essere incluse nella classifica". Il BSW sta quindi cercando di presentare al più presto una classifica aggiornata e rappresentativa a livello internazionale.
Speriamo in una ripresa
Tuttavia, non è ancora chiaro quando l'industria della comunicazione sarà di nuovo in grado di presentare cifre d'affari migliori, in qualsiasi forma. Secondo un sondaggio condotto nell'autunno 2003, la maggior parte delle agenzie si aspetta una leggera ripresa nel 2004. Anche il presidente della BPRA Ulrich Bollmann ritiene che il fondo sia stato raggiunto, "l'unica domanda è quanto durerà".
Mercato svizzero delle PR: meno fatturato nettoLa statistica BPRA sul mercato delle agenzie nel 2003 mostra che 29 agenzie
26 delle quali sono agenzie associate. I nuovi membri sono: Peter Bütikofer & Company, Zurigo, Freicom, Balgach, Zahner & Partner, San Gallo, Panta Rhei PR, Amriswil, In Marketing, Schwerzenbach, e Creafactory, Zug.
Nel 2003, il totale dei ricavi netti da commissioni è sceso del 10,7% a 73,8 milioni di franchi svizzeri (2002: 82,7 milioni di franchi svizzeri). Ciò è avvenuto dopo che il settore, precedentemente abituato alla crescita, aveva già subito una flessione di
8,7%. Il numero di dipendenti è sceso da 373 a 335. D'altra parte, il fatturato pro capite è rimasto stabile a 22.000 franchi svizzeri.
Trimedia e Burson-Marsteller sono al secondo e quarto posto nelle statistiche attuali, anche se non possono pubblicare i loro dati commerciali per motivi legali (vedi testo principale).
In termini strutturali, il settore si è normalizzato per la prima volta nel 2003: Il dominio di lunga data delle "Big Five" è diminuito. Tuttavia, esistono ancora differenze tra le singole agenzie di PR.
grandi differenze. Mentre il leader Farner ha subito "solo" una perdita del 12%, Wirz Corporate ha registrato un crollo di oltre il 46%.
Contrariamente alla tendenza del settore, un certo numero di piccoli e
agenzie di medie dimensioni, come Freicom (+10,8%),
PR Access (+ 52,8%) o Panta Rhei (+ 12,2%). Il presidente della BPRA Ulrich Bollmann spiega questo dato con le diverse forme organizzative e le competenze chiave delle singole agenzie. Inoltre, la dipendenza dai singoli clienti gioca un ruolo maggiore nei risultati delle agenzie di medie e piccole dimensioni. (ps)
Chiaro: la classifica BPRA mostra come le aziende svizzere di PR si comportano sul mercato.
Patrick Steinemann
