Apri gli occhi, c'è qualcosa per le tue orecchie
Il Corporate Sound conferisce identità ai marchi e alle aziende. I suoni digitali aprono nuove possibilità.
I suoni aziendali conferiscono identità a marchi e aziende. I suoni digitali aprono nuove possibilità. "Dududududidu", "Däärätärätärärärää" è la melodia che risuona nelle nostre orecchie quando un marchio presenta il suo motivo distintivo. Di solito alla radio o insieme al logo visivo alla fine di uno spot televisivo. Di tanto in tanto, sentiamo la melodia anche in un video o in coda al telefono. Tuttavia, se l'azienda presenta il suo prodotto in un evento o in uno stand fieristico, oppure allestisce una postazione multimediale o il suo sito web, di solito il marchio viene nuovamente messo in sordina, perché ci sono ancora poche soluzioni di design acustico sensate al di fuori dei media audiovisivi. Soprattutto nei settori del multimediale, delle presentazioni fieristiche e del design di prodotto, siamo rimasti fermi agli anni '70 sia in termini di estetica del suono che di tecnologia, ma oggi c'è molto movimento nel campo della comunicazione audiovisiva digitalizzata, soprattutto nella comunicazione acustica. Le moderne tecnologie e gli approcci innovativi ai contenuti stanno aprendo nuove possibilità al sound design; si può infatti parlare di una vera e propria rivoluzione in termini di marketing, branding, comunicazione e costi.
Non ci sono più nuovi suoniLa musica non offre più nuove soluzioni nel campo dell'innovazione. Fino al 1950 circa, venivano suonate tutte le sequenze tonali e le melodie possibili, comprese le sequenze tonali dissonanti "disarmoniche" della musica moderna. Musicalmente, siamo in un costante stato di ripetizione. Non sono più possibili nuove esperienze di ascolto e melodie mai sentite prima. Soprattutto per quanto riguarda le melodie piacevoli, che ricordano sempre un po' le melodie già
ricordare ciò che si è sentito e avere l'effetto di "déjà-écouté".
Nuove impressioni uditive sono possibili soprattutto nell'area non musicale; nella dimensione dei suoni, dei rumori, del sound design e dei paesaggi sonori - costituiti da atmosfere tematiche di rumore e sorprendenti effetti speciali. I nuovi effetti sonori
possono essere utilizzati al di fuori degli elementi
media audiovisivi. La presenza acustica di queste aree diventerà sempre più importante in futuro: Internet, telecomunicazioni, fiere, punti vendita e design del prodotto.
Su Internet, i sottili suoni ambientali possono evocare una terza dimensione dello schermo. Nelle fiere, dove di solito c'è un alto livello di rumore, i paesaggi sonori creano un effetto magnetico e si fondono comunque armoniosamente nel paesaggio sonoro.
Nel design dei prodotti, i suoni deliberatamente progettati attraverso piccoli altoparlanti forniscono orientamento, oltre che estetica e branding. Oltre ai suoni di feedback, è possibile sviluppare nuove applicazioni: ad esempio, istruzioni vocali e assistenza. Naturalmente, i clienti devono sempre essere in grado di attivarli o disattivarli autonomamente.
Oggi l'identità acustica sta vivendo un'evoluzione simile a quella del corporate design degli anni Cinquanta e Sessanta, che all'epoca si allontanava dalle immagini con foto/prodotti per passare a simboli/loghi astratti. L'area del suono aziendale continuerà a svilupparsi in modo simile, passando dalla melodia ai simboli sonori con suoni e paesaggi sonori appositamente progettati.
La voce di un'aziendaLe forme di espressione acustica di un marchio o di un'azienda sono oggi così diverse nei loro ambiti di applicazione (pubblicità, multimedia, design del prodotto, architettura, internet e così via) che l'intero aspetto acustico richiede una sistematizzazione e una strutturazione analoghe a quelle del corporate design. A questo scopo, viene utilizzato un sistema di sonorizzazione aziendale modulare, costituito da componenti diversi e combinabili tra loro, che si adatta dinamicamente alle varie esigenze.
Il suono aziendale dà a un'azienda e ai marchi dei suoi prodotti una voce che può essere utilizzata in tutti i settori. Questo significa tutto, dal ciclo di attesa del telefono al suono di feedback di una biglietteria automatica in rete.
Il branding è già uno degli strumenti strategici più importanti della comunicazione aziendale. Con i media e i prodotti elettronici in rete, il branding diventerà ancora più importante in futuro. La dimensione acustica, con le sue varie possibilità di applicazione, sta diventando sempre più importante per far entrare un marchio nella mente dei clienti.
Ognuna delle migliaia di manifestazioni acustiche di un marchio ogni giorno deve trasmettere un'esperienza emotiva. Ogni suono, per quanto piccolo, può sostenere il marchio e farlo risuonare nella mente dei clienti nel vero senso della parola.
Amministratore delegato / Direttore del suono presso Corporate Sound AG a Basilea.
Melodie orecchiabili e non solo: il suono aziendale non è più solo melodie memorabili. Sono gli elementi non musicali a dettare la tendenza.
Peter Philippe Weiss
Non ci sono più nuovi suoniLa musica non offre più nuove soluzioni nel campo dell'innovazione. Fino al 1950 circa, venivano suonate tutte le sequenze tonali e le melodie possibili, comprese le sequenze tonali dissonanti "disarmoniche" della musica moderna. Musicalmente, siamo in un costante stato di ripetizione. Non sono più possibili nuove esperienze di ascolto e melodie mai sentite prima. Soprattutto per quanto riguarda le melodie piacevoli, che ricordano sempre un po' le melodie già
ricordare ciò che si è sentito e avere l'effetto di "déjà-écouté".
Nuove impressioni uditive sono possibili soprattutto nell'area non musicale; nella dimensione dei suoni, dei rumori, del sound design e dei paesaggi sonori - costituiti da atmosfere tematiche di rumore e sorprendenti effetti speciali. I nuovi effetti sonori
possono essere utilizzati al di fuori degli elementi
media audiovisivi. La presenza acustica di queste aree diventerà sempre più importante in futuro: Internet, telecomunicazioni, fiere, punti vendita e design del prodotto.
Su Internet, i sottili suoni ambientali possono evocare una terza dimensione dello schermo. Nelle fiere, dove di solito c'è un alto livello di rumore, i paesaggi sonori creano un effetto magnetico e si fondono comunque armoniosamente nel paesaggio sonoro.
Nel design dei prodotti, i suoni deliberatamente progettati attraverso piccoli altoparlanti forniscono orientamento, oltre che estetica e branding. Oltre ai suoni di feedback, è possibile sviluppare nuove applicazioni: ad esempio, istruzioni vocali e assistenza. Naturalmente, i clienti devono sempre essere in grado di attivarli o disattivarli autonomamente.
Oggi l'identità acustica sta vivendo un'evoluzione simile a quella del corporate design degli anni Cinquanta e Sessanta, che all'epoca si allontanava dalle immagini con foto/prodotti per passare a simboli/loghi astratti. L'area del suono aziendale continuerà a svilupparsi in modo simile, passando dalla melodia ai simboli sonori con suoni e paesaggi sonori appositamente progettati.
La voce di un'aziendaLe forme di espressione acustica di un marchio o di un'azienda sono oggi così diverse nei loro ambiti di applicazione (pubblicità, multimedia, design del prodotto, architettura, internet e così via) che l'intero aspetto acustico richiede una sistematizzazione e una strutturazione analoghe a quelle del corporate design. A questo scopo, viene utilizzato un sistema di sonorizzazione aziendale modulare, costituito da componenti diversi e combinabili tra loro, che si adatta dinamicamente alle varie esigenze.
Il suono aziendale dà a un'azienda e ai marchi dei suoi prodotti una voce che può essere utilizzata in tutti i settori. Questo significa tutto, dal ciclo di attesa del telefono al suono di feedback di una biglietteria automatica in rete.
Il branding è già uno degli strumenti strategici più importanti della comunicazione aziendale. Con i media e i prodotti elettronici in rete, il branding diventerà ancora più importante in futuro. La dimensione acustica, con le sue varie possibilità di applicazione, sta diventando sempre più importante per far entrare un marchio nella mente dei clienti.
Ognuna delle migliaia di manifestazioni acustiche di un marchio ogni giorno deve trasmettere un'esperienza emotiva. Ogni suono, per quanto piccolo, può sostenere il marchio e farlo risuonare nella mente dei clienti nel vero senso della parola.
Amministratore delegato / Direttore del suono presso Corporate Sound AG a Basilea.
Melodie orecchiabili e non solo: il suono aziendale non è più solo melodie memorabili. Sono gli elementi non musicali a dettare la tendenza.
Peter Philippe Weiss
