Cattive notizie dalla Germania

Pubblicità L'industria pubblicitaria tedesca è riuscita a dimezzare il suo tasso di perdita nel 2003, ma i segnali di ripresa rimangono scarsi. Questo è il preoccupante bilancio del settore presentato dall'Associazione centrale dell'industria pubblicitaria tedesca (ZAW). Il fatturato pubblicitario netto, escluse le fiere e le esposizioni (costi di collocamento della pubblicità), è sceso del 4,3% a 19,28 miliardi di euro. Nel 2003, la percentuale del PIL investita in pubblicità è scesa all'1,36%, lo stesso livello del 1978. Secondo il presidente della ZAW Hans-Hennig Wiegmann, in queste condizioni non è possibile una ripresa sostenuta dell'industria pubblicitaria per l'anno in corso. Il Wemf pubblicherà le statistiche pubblicitarie svizzere il mese prossimo. Nel 2002, la raccolta pubblicitaria netta ha rappresentato l'1,48% del PIL, pari a circa 349 miliardi di franchi. Anche se la spesa pubblicitaria pro capite in Svizzera è leggermente diminuita, rimane comunque significativamente superiore a quella della Germania.
(la)