Bere tè invece di aspettare
La JWT+H+F promuove il Lipton Ice Tea con una campagna di manifesti.
Bevande JWT+H+F riscalda il tè freddo Lipton con i manifesti. Non è facile realizzare tre progetti di marketing contemporaneamente: nuovo gusto, nuova bottiglia, nuovo posizionamento. "Pensiamo di esserci riusciti con la nuova campagna Lipton", afferma Remy Fabrikant di JWT + Hostettler + Fabrikant, Zurigo. Con una campagna di affissione, Lipton viene posizionato in tutta la Svizzera come il marchio con la sensazione unica del tè freddo: "Feel the Tea" è il nuovo claim. Il messaggio subliminale è: se vuoi dare di più a te stesso, bevi il tè freddo Lipton. Per questo posizionamento, l'agenzia Maag-Areal si è concentrata sui corpi caldi, riportandoli alla temperatura normale con bottiglie ghiacciate. Una bottiglia di Pet è sfacciatamente infilata in un paio di slip da bikini. Un sexy ragazzo di Baywatch indossa la maglietta fresca come una pancia a sei pesi sulla spiaggia. Una sirena lascia che un amante sorseggi il succo refrigerante.
JWT+H+F promuove l'originale
Il messaggio è "Lipton è più di un semplice tè freddo". In effetti, Lipton Ice Tea è di gran lunga il marchio di tè freddo più forte in Svizzera, l'originale con tradizione. Per gli inserzionisti, Lipton Ice Tea offre un'esperienza di freschezza speciale: "Un calcio delicato e rinfrescante per il corpo e l'anima".
Per i signori svizzeri, il tè freddo è una vera alternativa alle bevande analcoliche tradizionali. Ciò si riflette nel consumo pro capite di 30 litri, il più alto d'Europa. Il fatto che il tè freddo contenga effettivamente tè non è una cosa scontata. Lipton è il marchio di tè freddo con un vero estratto di tè e una tradizione di tè. Il marchio globale è stato riposizionato per differenziarsi comunicativamente attraverso questa posizione. Tuttavia, ad eccezione di un soggetto, l'agenzia è stata in grado di progettare la campagna specificamente per il mercato svizzero, anche se il marchio opera a livello internazionale. "Dipingi la Svizzera di giallo" è l'obiettivo del branding. "Ma senza diventare piatto", così Fabrikant formula la richiesta del suo team.
La pubblicità del marchio è solo uno degli obiettivi. Naturalmente, occorre anche sostenere le vendite. La campagna è all'altezza di questo duplice compito. Perché: "Chi vuole non solo rinfrescarsi, ma anche fare acquisti oculati, non beve un tè freddo qualsiasi, ma il tè freddo di Lipton - l'originale", sono convinti i pubblicitari del tè.
Scena calda, tè fresco.
Andreas Panzeri
JWT+H+F promuove l'originale
Il messaggio è "Lipton è più di un semplice tè freddo". In effetti, Lipton Ice Tea è di gran lunga il marchio di tè freddo più forte in Svizzera, l'originale con tradizione. Per gli inserzionisti, Lipton Ice Tea offre un'esperienza di freschezza speciale: "Un calcio delicato e rinfrescante per il corpo e l'anima".
Per i signori svizzeri, il tè freddo è una vera alternativa alle bevande analcoliche tradizionali. Ciò si riflette nel consumo pro capite di 30 litri, il più alto d'Europa. Il fatto che il tè freddo contenga effettivamente tè non è una cosa scontata. Lipton è il marchio di tè freddo con un vero estratto di tè e una tradizione di tè. Il marchio globale è stato riposizionato per differenziarsi comunicativamente attraverso questa posizione. Tuttavia, ad eccezione di un soggetto, l'agenzia è stata in grado di progettare la campagna specificamente per il mercato svizzero, anche se il marchio opera a livello internazionale. "Dipingi la Svizzera di giallo" è l'obiettivo del branding. "Ma senza diventare piatto", così Fabrikant formula la richiesta del suo team.
La pubblicità del marchio è solo uno degli obiettivi. Naturalmente, occorre anche sostenere le vendite. La campagna è all'altezza di questo duplice compito. Perché: "Chi vuole non solo rinfrescarsi, ma anche fare acquisti oculati, non beve un tè freddo qualsiasi, ma il tè freddo di Lipton - l'originale", sono convinti i pubblicitari del tè.
Scena calda, tè fresco.
Andreas Panzeri
