Boire du thé plutôt que d'attendre
Boissons : JWT+H+F fait monter la température autour du Lipton Ice Tea avec une campagne d'affiches.
Boissons JWT+H+F fait chauffer le Lipton Ice Tea avec des affiches. Il n'est pas facile de mettre en œuvre trois projets marketing en même temps : nouveau parfum, nouvelle bouteille, nouveau positionnement. "Nous pensons y être parvenus avec la nouvelle campagne Lipton", estime Remy Fabrikant de JWT + Hostettler + Fabrikant, Zurich. Une campagne d'affichage positionne Lipton dans toute la Suisse comme la marque au feeling unique de thé glacé : "Feel the Tea" est le nouveau slogan. Le message subliminal : celui qui veut faire plus de lui-même boit du Lipton Ice Tea. Pour ce positionnement, l'agence du Maag-Areal a braqué son objectif sur les corps chauds - et les ramène à la température normale avec des bouteilles réfrigérées. Une bouteille de Pet est insérée audacieusement dans une culotte de bikini. Un garçon sexy de Baywatch porte le tee cool comme un ventre de six-pack sur la plage. Une naïade laisse un amant siroter le jus rafraîchissant.
JWT+H+F fait de la publicité pour l'original
"Lipton est plus qu'un thé glacé", c'est ce que l'on veut faire croire. En effet, Lipton Ice Tea est de loin la marque de thé glacé la plus forte de Suisse, l'original avec tradition. Pour les publicitaires, Lipton Ice Tea fournit ainsi une expérience de fraîcheur d'un genre particulier : "Un coup de fouet doux et rafraîchissant pour le corps et l'esprit".
Pour Monsieur et Madame Suisse, le thé glacé est une véritable alternative aux boissons gazeuses traditionnelles. En témoigne la consommation de 30 litres par personne, la plus élevée d'Europe. Le fait que le thé glacé contienne effectivement du thé ne va pas de soi. Lipton est la marque de thé glacé avec un véritable extrait de thé et une tradition de thé. Afin de se différencier également sur le plan de la communication grâce à cette position, la marque globale a été repositionnée. Néanmoins, à l'exception d'un sujet, l'agence a pu concevoir la campagne spécifiquement pour le marché suisse, bien que la marque opère par ailleurs à l'échelle internationale. "Paint Switzerland yellow", c'est ce que veut le branding. "Mais sans tomber dans la platitude", déclare Fabrikant en formulant l'exigence de son équipe.
La promotion de la marque n'est qu'un des objectifs. Bien entendu, il s'agit également de soutenir les ventes. La campagne est à la hauteur de cette double mission. Car "celui qui ne veut pas seulement se rafraîchir, mais qui achète avec intelligence, ne boit pas n'importe quel thé glacé, mais du Ice Tea de Lipton - l'original justement", sont convaincus les publicitaires du thé.
Scène chaude, thé cool.
Andreas Panzeri
JWT+H+F fait de la publicité pour l'original
"Lipton est plus qu'un thé glacé", c'est ce que l'on veut faire croire. En effet, Lipton Ice Tea est de loin la marque de thé glacé la plus forte de Suisse, l'original avec tradition. Pour les publicitaires, Lipton Ice Tea fournit ainsi une expérience de fraîcheur d'un genre particulier : "Un coup de fouet doux et rafraîchissant pour le corps et l'esprit".
Pour Monsieur et Madame Suisse, le thé glacé est une véritable alternative aux boissons gazeuses traditionnelles. En témoigne la consommation de 30 litres par personne, la plus élevée d'Europe. Le fait que le thé glacé contienne effectivement du thé ne va pas de soi. Lipton est la marque de thé glacé avec un véritable extrait de thé et une tradition de thé. Afin de se différencier également sur le plan de la communication grâce à cette position, la marque globale a été repositionnée. Néanmoins, à l'exception d'un sujet, l'agence a pu concevoir la campagne spécifiquement pour le marché suisse, bien que la marque opère par ailleurs à l'échelle internationale. "Paint Switzerland yellow", c'est ce que veut le branding. "Mais sans tomber dans la platitude", déclare Fabrikant en formulant l'exigence de son équipe.
La promotion de la marque n'est qu'un des objectifs. Bien entendu, il s'agit également de soutenir les ventes. La campagne est à la hauteur de cette double mission. Car "celui qui ne veut pas seulement se rafraîchir, mais qui achète avec intelligence, ne boit pas n'importe quel thé glacé, mais du Ice Tea de Lipton - l'original justement", sont convaincus les publicitaires du thé.
Scène chaude, thé cool.
Andreas Panzeri
