Il marchio Migros fresco di stampa
Media: il secondo prodotto cartaceo più diffuso in Svizzera, ora in una nuova veste grafica: la rivista Migros viene lanciata da Wyler Werbung.
Media Il secondo prodotto cartaceo svizzero più importante è stato ridisegnato: La rivista Migros viene lanciata da Wyler Werbung A quasi cinque anni dall'ultimo restyling, la rivista per i clienti Migros si è reinventata. L'obiettivo: compensare la maggiore performance mediatica del concorrente Coop e integrare a medio termine la rivista Cumulus che, insieme al nuovo concetto di contenuti e design, dovrebbe aumentare il suo appeal e la sua portata. Calibri paragonabili trasformerebbero la campagna pubblicitaria in un atto di teatro monumentale nazionale per pubblicizzare le innovazioni. Migros, tuttavia, è rimasta fedele a se stessa e ha optato per il valore sicuro della pubblicità Wyler.
In linea con i titoli e la tipografia tipici di Migros, il team guidato dal CD Ruedi Wyler presenta la rivista con una campagna di lancio pragmatica e sobria. Vari mezzi pubblicitari e soggetti trasmettono il messaggio che Migros è ora disponibile anche per la lettura. Poiché è difficile ottenere nuovi abbonati con un numero di lettori pari a 2,6 milioni, secondo Marius Hagger, responsabile della stampa Migros, il concetto doveva avere una presentazione "commerciale". E: "Non volevamo basare la campagna sulle immagini della rivista, ma direttamente sul marchio Migros".
Tuttavia, i comitati MGB hanno fatto una concessione nella campagna pubblicitaria, "che gioca con le esagerazioni del mondo delle favole", dice Wyler. Le posizioni del Kamasutra, modificate in modo spiritoso, hanno lo scopo di posizionare il rinnovato settimanale come una lettura interessante.
Secondo Migros Presse, si sta già lavorando con attenzione alla seconda fase. "A causa della nuova vicinanza al marchio, la continuazione deve naturalmente inserirsi nel concetto di comunicazione generale", afferma Hagger. Sono quindi garantite ulteriori apparizioni sulla stampa.
Migros ce l'ha e ora ce l'hanno anche i clienti.
Luca Aloisi
In linea con i titoli e la tipografia tipici di Migros, il team guidato dal CD Ruedi Wyler presenta la rivista con una campagna di lancio pragmatica e sobria. Vari mezzi pubblicitari e soggetti trasmettono il messaggio che Migros è ora disponibile anche per la lettura. Poiché è difficile ottenere nuovi abbonati con un numero di lettori pari a 2,6 milioni, secondo Marius Hagger, responsabile della stampa Migros, il concetto doveva avere una presentazione "commerciale". E: "Non volevamo basare la campagna sulle immagini della rivista, ma direttamente sul marchio Migros".
Tuttavia, i comitati MGB hanno fatto una concessione nella campagna pubblicitaria, "che gioca con le esagerazioni del mondo delle favole", dice Wyler. Le posizioni del Kamasutra, modificate in modo spiritoso, hanno lo scopo di posizionare il rinnovato settimanale come una lettura interessante.
Secondo Migros Presse, si sta già lavorando con attenzione alla seconda fase. "A causa della nuova vicinanza al marchio, la continuazione deve naturalmente inserirsi nel concetto di comunicazione generale", afferma Hagger. Sono quindi garantite ulteriori apparizioni sulla stampa.
Migros ce l'ha e ora ce l'hanno anche i clienti.
Luca Aloisi
