Realtà autoconclusive
Cosa succede quando un secondo tabloid arriva sul mercato svizzero insieme al Blick? In ogni caso, è sempre più forte l'esigenza di organizzare le storie come eventi.
Colonna Cosa succede quando un secondo tabloid viene lanciato sul mercato svizzero accanto al Blick? In ogni caso, è sempre più diffusa la tendenza a organizzare le storie come eventi, e nella Werbewoche (WW 20/04) si è discusso dei desideri, espressi o meno, della casa editrice Jean Frey di creare un giornale tabloid "di destra". Vale la pena di chiedersi sistematicamente quali mezzi potrebbero essere utilizzati per il successo di un simile progetto di giornale, e i termini politici destra e sinistra hanno poco significato in questo dibattito. Naturalmente, uno Schweizer Krone - per riprendere il titolo del grande tabloid austriaco politico di successo e piccolo-borghese - potrebbe trattare alcuni argomenti dello Zeitgespräch in modo diverso dal Blick. La tassa sulla CO2 di Moritz Leuenberger, ad esempio, sarebbe un buon esempio. Il Blick di Ringier lo fa nello stesso modo analitico in cui è già stato trattato il pacchetto fiscale: "Chi guida meglio e chi guida peggio". Lo Schweizer Krone farebbe una campagna intitolata "Lo Stato ruba un'ora al giorno ai piccoli", perché ovviamente i viaggi con i mezzi pubblici di solito durano di più di quelli in auto. Proprio così: due media scandalistici si accanirebbero su alcuni argomenti. Ma questo non cambierebbe il mondo. Le questioni importanti nelle complicate società industrializzate sono troppo astratte per una comunicazione emotiva. Si griderebbe un po' di più sul carro armato di Samuel Schmid o sull'approccio a gomito o non a gomito sopra Zurigo. Tutto qui.
Il problema principale del tabloid è il "secondo mondo". I mezzi di comunicazione emotiva devono collocare un mondo numero due accanto al tira e molla differenziato sul valore locativo figurativo e sugli accordi fiscali sugli interessi e accanto al personale serio, cioè noioso, da Deiss a Ledergerber: Eros Ramazzotti e la sua vita amorosa reale o fittizia, la musica a tutto volume di Heiri Müller o la figlia di Boris Becker concepita in uno sgabuzzino. Molte figure del secondo mondo non esistono nella realtà: Verona Feldbusch è un personaggio di pura fantasia. Thomas Borer o Oliver Kahn sono personaggi reali che si sono abbandonati all'alienazione nel secondo mondo o sono stati costretti a farlo. I tabloid non possono fare a meno di annoiare la realtà.
Facciamo un esempio. Il tabloid tedesco Bild prende tre "ragazze metropolitane", le spoglia, le mostra a cosce nude e con stivali lunghi e le spedisce in una fattoria del Brandeburgo. Allo stesso tempo, tre figli di contadini del Brandeburgo vengono mandati in un hotel di lusso a Berlino. Si tratta di un "evento". La storia, raccontata nel corso di una settimana e riccamente illustrata, non è "realmente" accaduta. È organizzata, semplicemente gestita come un evento. Il "secondo mondo" è disegnato davanti al primo come uno schermo perché il primo è troppo "noioso". Un secondo giornale scandalistico innescherebbe un'enorme spinta verso il "secondo mondo". Ma è questo che vogliamo?
Dovremmo volerlo se fosse redditizio per qualcuno. Ma Tito Tettamanti è ancora in silenzio. Non si sa se sarà redditizio. Il Blick, che ha alzato il prezzo, potrebbe abbassarlo ancora. L'attenzione di Burda non ha spazzato via Spiegel Austs, ma l'ha costretta a modernizzarsi. Lavoriamo in un settore interessante.
Peter Glotz teme che ciò che accade davvero conti ancora meno.
Il problema principale del tabloid è il "secondo mondo". I mezzi di comunicazione emotiva devono collocare un mondo numero due accanto al tira e molla differenziato sul valore locativo figurativo e sugli accordi fiscali sugli interessi e accanto al personale serio, cioè noioso, da Deiss a Ledergerber: Eros Ramazzotti e la sua vita amorosa reale o fittizia, la musica a tutto volume di Heiri Müller o la figlia di Boris Becker concepita in uno sgabuzzino. Molte figure del secondo mondo non esistono nella realtà: Verona Feldbusch è un personaggio di pura fantasia. Thomas Borer o Oliver Kahn sono personaggi reali che si sono abbandonati all'alienazione nel secondo mondo o sono stati costretti a farlo. I tabloid non possono fare a meno di annoiare la realtà.
Facciamo un esempio. Il tabloid tedesco Bild prende tre "ragazze metropolitane", le spoglia, le mostra a cosce nude e con stivali lunghi e le spedisce in una fattoria del Brandeburgo. Allo stesso tempo, tre figli di contadini del Brandeburgo vengono mandati in un hotel di lusso a Berlino. Si tratta di un "evento". La storia, raccontata nel corso di una settimana e riccamente illustrata, non è "realmente" accaduta. È organizzata, semplicemente gestita come un evento. Il "secondo mondo" è disegnato davanti al primo come uno schermo perché il primo è troppo "noioso". Un secondo giornale scandalistico innescherebbe un'enorme spinta verso il "secondo mondo". Ma è questo che vogliamo?
Dovremmo volerlo se fosse redditizio per qualcuno. Ma Tito Tettamanti è ancora in silenzio. Non si sa se sarà redditizio. Il Blick, che ha alzato il prezzo, potrebbe abbassarlo ancora. L'attenzione di Burda non ha spazzato via Spiegel Austs, ma l'ha costretta a modernizzarsi. Lavoriamo in un settore interessante.
Peter Glotz teme che ciò che accade davvero conti ancora meno.
> Peter Glotz è professore di gestione dei media e della comunicazione presso l'Università di San Gallo ed editorialista del SonntagsBlick.
