A casa tra i rifiuti
Umwelt Viznerborel lancia una campagna rivolta alle organizzazioni di riciclaggio contro l'abbandono incauto dei rifiuti.
Ambiente Viznerborel lancia una campagna per le organizzazioni di riciclaggio contro il littering incauto: "Un visitatore straniero fa cadere un pezzo di carta - uno svizzero lo raccoglie e lo rincorre perché pensa che il visitatore abbia perso qualcosa". L'umorista Ephraim Kishon ha voluto stabilire questo carattere nazionale della Svizzera. In effetti, gli svizzeri ordinati sono, ad esempio, "campioni mondiali di raccolta dell'alluminio", come abbiamo scritto in
una precedente campagna della Cooperativa Igora per l'Alluminio
riciclaggio sono stati elogiati.
Buwal prevede un tasso di riciclaggio minimo del 75%. Il tasso di riciclaggio delle lattine di alluminio è già del 91%. La mancanza
Tuttavia, con 180 milioni di lattine sul mercato, il 9% significa ancora che 16 milioni di lattine non vengono smaltite correttamente. Con un miliardo di bottiglie in PET, raggiungiamo un tasso di riciclaggio del 72%. Il 28% mancante rappresenta 280 milioni di unità che finiscono nella spazzatura.
O peggio ancora: finiscono per strada. Il littering è il modo elegante di descrivere questa crescente cattiva abitudine di gettare o abbandonare incautamente i rifiuti negli spazi pubblici.
Secondo un ampio studio condotto dall'Università di Basilea
Il 30% dei rifiuti locali finisce a terra. "Ma non c'è bisogno di uno studio per rendersi conto del disordine che c'è sui lungolaghi, nei luoghi pubblici o sui treni", dice Markus Tavernier, amministratore delegato di Igora. Lattine, bottiglie in PET e in vetro, confezioni Tetra, confezioni da asporto, volantini, giornali gratuiti: tutto viene gettato a terra senza criterio.
L'agenzia zurighese Viznerborel vuole contrastare questa tendenza sociale con una campagna nazionale. Senza un dito ammonitore, però, ma con un'idea molto convincente. "Mostriamo il littering dove lo spettatore meno se lo aspetta. Dove è più vicino a se stesso. Dove non lo farebbero mai. A casa", spiegano Lajos Vizner e Guillaume Borel.
"Ho proprio voglia di smaltire i rifiuti". Questa reazione è stata espressa da quasi tutti i soggetti sottoposti al test quando Publitest ha analizzato l'impatto della nuova campagna in un pre-test rappresentativo svoltosi in aprile.
Tutti i gruppi di età hanno decodificato correttamente il messaggio. In un confronto con altri annunci pubblicitari su una rivista preparata di Facts, la campagna ha ottenuto i migliori risultati sia in termini di richiamo spontaneo che di profilo d'impatto, e in alcuni casi ha ottenuto valori d'impatto persino migliori degli articoli editoriali.
Tutti i soggetti della campagna si basano sulla stessa idea. La campagna mostra l'isola privata dell'individuo. Il luogo in cui nessuno getta i rifiuti. Il bagno o la stanza dei bambini sono luoghi di igiene o semplicemente di sicurezza. Nella campagna, questo idillio viene infranto dal fatto che le stanze ritratte sono disseminate di rifiuti. Fedele al motto: "Ciò che disturba in salotto disturba anche nel parco" o "Ciò che disturba nella stanza dei bambini disturba anche nel parco giochi", l'headline crea un ponte facilmente comprensibile con gli spazi pubblici. "Ciò che dà fastidio in bagno dà fastidio anche al lago". In questo modo, lo spettatore deve fare i conti con il messaggio. L'unica cosa che gli rimane è l'affermazione autocritica: è vero. "Ciò che è fastidioso in auto è fastidioso anche in viaggio" è una variante moderna del detto popolare "La mia auto è il mio castello".
Appello alla responsabilità personaleIn tutti questi soggetti non c'è nessuno da incolpare. "Devo mettermi nella situazione", dice Viznerborel. Il fatto che le immagini non mostrino alcun protagonista passa la palla della responsabilità allo spettatore. Il collegamento con la sfera privata crea sgomento e lo spettatore non può rinunciare alla responsabilità.
Igora e PET Recycling Switzerland PRS lanciano la loro prima campagna congiunta a lungo termine contro il littering con pubblicità, PR e misure di accompagnamento "per creare una migliore qualità della vita". Tra i mozziconi di sigaretta e la carta gettati con noncuranza, l'attenzione si concentra sulle lattine di bevande e sulle bottiglie in PET, perché sono facilmente identificabili. A lungo termine, anche altri produttori di rifiuti o aziende di smaltimento dovrebbero partecipare a questa campagna. "Non per condividere i costi, ma per essere ancora più efficaci", spiega Markus Tavernier. Igora e PET Recycling Switzerland continuano la loro comunicazione indipendente per aumentare i tassi di riciclaggio.
La campagna congiunta sarà diffusa in tutto il Paese su oltre 4.000 siti di affissione. È prevista anche una pubblicità televisiva e cinematografica. Quest'ultimo utilizza gli stessi soggetti. Il film è accompagnato da una canzone angelicamente innocente che suona leggermente sbagliata. Questa musica accentua la drammaticità ed è destinata a spiccare nell'ambiente degli spot, altrimenti molto più curati.
La campagna sarà accompagnata da varie attività. Alla Street Parade di Zurigo, 20 squadre promozionali sensibilizzeranno allo smaltimento dei rifiuti. Radio Energy realizzerà una promozione in diretta sulla strada, dove i giovani saranno invitati a rovistare tra i rifiuti. In questi mucchi di rifiuti si nascondono premi immediati.
"Riportalo indietro" è lo slogan di tutte queste attività. Per i promotori, la campagna anti-littering dovrebbe diventare un nuovo appello nazionale con un ampio sostegno.
Ancora il 30% dei rifiuti prodotti in loco finisce a terra.
una precedente campagna della Cooperativa Igora per l'Alluminio
riciclaggio sono stati elogiati.
Buwal prevede un tasso di riciclaggio minimo del 75%. Il tasso di riciclaggio delle lattine di alluminio è già del 91%. La mancanza
Tuttavia, con 180 milioni di lattine sul mercato, il 9% significa ancora che 16 milioni di lattine non vengono smaltite correttamente. Con un miliardo di bottiglie in PET, raggiungiamo un tasso di riciclaggio del 72%. Il 28% mancante rappresenta 280 milioni di unità che finiscono nella spazzatura.
O peggio ancora: finiscono per strada. Il littering è il modo elegante di descrivere questa crescente cattiva abitudine di gettare o abbandonare incautamente i rifiuti negli spazi pubblici.
Secondo un ampio studio condotto dall'Università di Basilea
Il 30% dei rifiuti locali finisce a terra. "Ma non c'è bisogno di uno studio per rendersi conto del disordine che c'è sui lungolaghi, nei luoghi pubblici o sui treni", dice Markus Tavernier, amministratore delegato di Igora. Lattine, bottiglie in PET e in vetro, confezioni Tetra, confezioni da asporto, volantini, giornali gratuiti: tutto viene gettato a terra senza criterio.
L'agenzia zurighese Viznerborel vuole contrastare questa tendenza sociale con una campagna nazionale. Senza un dito ammonitore, però, ma con un'idea molto convincente. "Mostriamo il littering dove lo spettatore meno se lo aspetta. Dove è più vicino a se stesso. Dove non lo farebbero mai. A casa", spiegano Lajos Vizner e Guillaume Borel.
"Ho proprio voglia di smaltire i rifiuti". Questa reazione è stata espressa da quasi tutti i soggetti sottoposti al test quando Publitest ha analizzato l'impatto della nuova campagna in un pre-test rappresentativo svoltosi in aprile.
Tutti i gruppi di età hanno decodificato correttamente il messaggio. In un confronto con altri annunci pubblicitari su una rivista preparata di Facts, la campagna ha ottenuto i migliori risultati sia in termini di richiamo spontaneo che di profilo d'impatto, e in alcuni casi ha ottenuto valori d'impatto persino migliori degli articoli editoriali.
Tutti i soggetti della campagna si basano sulla stessa idea. La campagna mostra l'isola privata dell'individuo. Il luogo in cui nessuno getta i rifiuti. Il bagno o la stanza dei bambini sono luoghi di igiene o semplicemente di sicurezza. Nella campagna, questo idillio viene infranto dal fatto che le stanze ritratte sono disseminate di rifiuti. Fedele al motto: "Ciò che disturba in salotto disturba anche nel parco" o "Ciò che disturba nella stanza dei bambini disturba anche nel parco giochi", l'headline crea un ponte facilmente comprensibile con gli spazi pubblici. "Ciò che dà fastidio in bagno dà fastidio anche al lago". In questo modo, lo spettatore deve fare i conti con il messaggio. L'unica cosa che gli rimane è l'affermazione autocritica: è vero. "Ciò che è fastidioso in auto è fastidioso anche in viaggio" è una variante moderna del detto popolare "La mia auto è il mio castello".
Appello alla responsabilità personaleIn tutti questi soggetti non c'è nessuno da incolpare. "Devo mettermi nella situazione", dice Viznerborel. Il fatto che le immagini non mostrino alcun protagonista passa la palla della responsabilità allo spettatore. Il collegamento con la sfera privata crea sgomento e lo spettatore non può rinunciare alla responsabilità.
Igora e PET Recycling Switzerland PRS lanciano la loro prima campagna congiunta a lungo termine contro il littering con pubblicità, PR e misure di accompagnamento "per creare una migliore qualità della vita". Tra i mozziconi di sigaretta e la carta gettati con noncuranza, l'attenzione si concentra sulle lattine di bevande e sulle bottiglie in PET, perché sono facilmente identificabili. A lungo termine, anche altri produttori di rifiuti o aziende di smaltimento dovrebbero partecipare a questa campagna. "Non per condividere i costi, ma per essere ancora più efficaci", spiega Markus Tavernier. Igora e PET Recycling Switzerland continuano la loro comunicazione indipendente per aumentare i tassi di riciclaggio.
La campagna congiunta sarà diffusa in tutto il Paese su oltre 4.000 siti di affissione. È prevista anche una pubblicità televisiva e cinematografica. Quest'ultimo utilizza gli stessi soggetti. Il film è accompagnato da una canzone angelicamente innocente che suona leggermente sbagliata. Questa musica accentua la drammaticità ed è destinata a spiccare nell'ambiente degli spot, altrimenti molto più curati.
La campagna sarà accompagnata da varie attività. Alla Street Parade di Zurigo, 20 squadre promozionali sensibilizzeranno allo smaltimento dei rifiuti. Radio Energy realizzerà una promozione in diretta sulla strada, dove i giovani saranno invitati a rovistare tra i rifiuti. In questi mucchi di rifiuti si nascondono premi immediati.
"Riportalo indietro" è lo slogan di tutte queste attività. Per i promotori, la campagna anti-littering dovrebbe diventare un nuovo appello nazionale con un ampio sostegno.
Ancora il 30% dei rifiuti prodotti in loco finisce a terra.
L'unica risposta che rimane ai trasgressori della spazzatura è un'autocritica: è vero!
Andreas Panzeri
