A la maison dans les ordures
Environnement : Viznerborel lance une campagne destinée aux organismes de recyclage pour lutter contre le gaspillage.
Environnement Viznerborel lance une campagne contre les déchets insouciants pour les organisations de recyclage. "Un visiteur étranger laisse tomber un petit papier - un Suisse le ramasse et court après lui, pensant que le visiteur a perdu quelque chose". C'est ce caractère populaire que l'humoriste Ephraim Kishon a voulu constater en Suisse. En effet, les Suisses ordinaires sont par exemple "les champions du monde de la collecte d'aluminium", comme nous l'avons vu dans
d'une précédente campagne de la Coopérative Igora pour la production d'aluminium
recyclage ont été salués.
L'OFEFP prescrit au moins 75 pour cent de recyclage. Le taux de recyclage des canettes en aluminium atteint déjà 91 pour cent. Le manque de
9 pour cent pour 180 millions de canettes sur le marché, cela signifie tout de même 16 millions de canettes qui ne sont pas éliminées de manière appropriée. Avec un milliard de bouteilles en PET, nous atteignons un taux de recyclage de 72 pour cent. Les 28 pour cent manquants représentent 280 millions d'unités qui finissent quelque part à la poubelle.
Ou pire encore : ils finissent dans la rue. Le littering est un terme élégant pour décrire cette mauvaise habitude croissante de jeter ou d'abandonner négligemment des déchets dans l'espace public.
Selon une vaste étude de l'université de Bâle, les jeunes gens
30 pour cent des déchets produits sur place se retrouvent par terre. "Mais il n'est pas nécessaire de faire une étude pour se rendre compte du gâchis qui se produit sur les promenades au bord du lac, dans les lieux publics ou dans les trains", sait Markus Tavernier, directeur d'Igora. Canettes, bouteilles en PET et en verre, emballages Tetra, emballages de plats à emporter, flyers, journaux gratuits - tout est jeté par terre sans même que l'on s'en rende compte.
Le littering autrementL'agence zurichoise Viznerborel veut contrer cette tendance de la société avec une campagne nationale. Sans toutefois faire de rappel à l'ordre, mais avec une idée très convaincante. "Nous montrons le littering là où l'observateur s'y attend le moins. Là où il est le plus proche de lui-même. Là où il ne le ferait jamais. Chez lui", expliquent Lajos Vizner et Guillaume Borel.
"J'ai vraiment envie de me débarrasser des déchets". Cette réaction a été constatée chez presque tous les sujets lors d'un pré-test représentatif réalisé par Publitest en avril pour évaluer l'impact de la nouvelle campagne.
Tous les groupes d'âge ont décodé correctement le message. Tant au niveau de la mémorisation spontanée qu'au niveau du profil d'impact, la campagne a obtenu les meilleurs résultats lors d'une comparaison avec d'autres annonces dans un magazine Facts préparé et a atteint des valeurs d'impact parfois encore meilleures que les articles rédactionnels.
Tous les sujets de la campagne fonctionnent selon la même idée. La campagne montre l'île privée de l'individu. L'endroit où personne ne lit. La salle de bain ou la chambre d'enfant sont des lieux d'hygiène ou tout simplement de sécurité. Dans la campagne, cette idylle est brisée dans la mesure où les pièces représentées sont encombrées de déchets. Selon la devise : "Ce qui dérange dans la salle de séjour dérange aussi dans le parc" ou "Ce qui dérange dans la chambre d'enfant dérange aussi sur l'aire de jeux", le titre crée un lien facile à comprendre avec l'espace public. "Ce qui dérange dans la salle de bain, dérange aussi au bord du lac". L'observateur doit ainsi se confronter au message. Tout ce qui lui reste, c'est l'autocritique : c'est vrai. "Ce qui dérange dans la voiture, dérange aussi dans la rue" est une modification moderne de la sagesse populaire "My car is my castle".
Appel à la responsabilité personnelleDans tous ces sujets, on ne voit personne à blâmer. "Je dois me mettre dans la situation", veut Viznerborel. Le fait que les visuels ne montrent aucun protagoniste renvoie la balle de la responsabilité à l'observateur. Le lien avec la sphère privée crée un sentiment d'implication, et le spectateur ne peut pas se décharger de sa responsabilité.
Avec cette apparition, Igora et PET-Recycling Schweiz PRS lancent pour la première fois une campagne commune de lutte contre le littering à long terme avec de la publicité, des relations publiques et des mesures d'accompagnement "pour créer une meilleure qualité de vie". Parmi les mégots de cigarettes et le papier jetés négligemment, les canettes de boissons et les bouteilles en PET sont visées parce qu'elles sont facilement identifiables. A long terme, d'autres producteurs de déchets ou entreprises de collecte devraient également participer à cette campagne. "Non pas pour partager les coûts, mais pour pouvoir agir de manière encore plus efficace", explique Markus Tavernier. Son Igora et PET-Recycling Schweiz continuent à mener une communication indépendante pour augmenter les taux de recyclage.
La campagne commune vise à interpeller le pays sur plus de 4000 panneaux d'affichage. Elle est accompagnée d'un spot TV et d'un spot cinéma. Celui-ci utilise les mêmes sujets. Le film est accompagné d'un chant angélique et innocent, mais qui sonne légèrement faux. Cette musique augmente la dramaturgie et doit attirer l'attention dans l'environnement des spots dont la sonorité est par ailleurs beaucoup plus raffinée.
La campagne sera accompagnée de différentes actions. Lors de la Streetparade à Zurich, 20 équipes de promoteurs mettront l'ambiance pour l'élimination des déchets. Radio Energy veut organiser une promotion en direct dans la rue, où les jeunes seront invités à fouiller dans les poubelles. Dans ces tas d'ordures se cachent des gains immédiats.
Le slogan de toutes ces activités est "Ramener, ça rapporte". Pour les initiateurs, la campagne contre le littering doit être largement soutenue et devenir un nouvel appel national.
Aujourd'hui encore, 30 % des déchets produits sur place finissent à terre.
d'une précédente campagne de la Coopérative Igora pour la production d'aluminium
recyclage ont été salués.
L'OFEFP prescrit au moins 75 pour cent de recyclage. Le taux de recyclage des canettes en aluminium atteint déjà 91 pour cent. Le manque de
9 pour cent pour 180 millions de canettes sur le marché, cela signifie tout de même 16 millions de canettes qui ne sont pas éliminées de manière appropriée. Avec un milliard de bouteilles en PET, nous atteignons un taux de recyclage de 72 pour cent. Les 28 pour cent manquants représentent 280 millions d'unités qui finissent quelque part à la poubelle.
Ou pire encore : ils finissent dans la rue. Le littering est un terme élégant pour décrire cette mauvaise habitude croissante de jeter ou d'abandonner négligemment des déchets dans l'espace public.
Selon une vaste étude de l'université de Bâle, les jeunes gens
30 pour cent des déchets produits sur place se retrouvent par terre. "Mais il n'est pas nécessaire de faire une étude pour se rendre compte du gâchis qui se produit sur les promenades au bord du lac, dans les lieux publics ou dans les trains", sait Markus Tavernier, directeur d'Igora. Canettes, bouteilles en PET et en verre, emballages Tetra, emballages de plats à emporter, flyers, journaux gratuits - tout est jeté par terre sans même que l'on s'en rende compte.
Le littering autrementL'agence zurichoise Viznerborel veut contrer cette tendance de la société avec une campagne nationale. Sans toutefois faire de rappel à l'ordre, mais avec une idée très convaincante. "Nous montrons le littering là où l'observateur s'y attend le moins. Là où il est le plus proche de lui-même. Là où il ne le ferait jamais. Chez lui", expliquent Lajos Vizner et Guillaume Borel.
"J'ai vraiment envie de me débarrasser des déchets". Cette réaction a été constatée chez presque tous les sujets lors d'un pré-test représentatif réalisé par Publitest en avril pour évaluer l'impact de la nouvelle campagne.
Tous les groupes d'âge ont décodé correctement le message. Tant au niveau de la mémorisation spontanée qu'au niveau du profil d'impact, la campagne a obtenu les meilleurs résultats lors d'une comparaison avec d'autres annonces dans un magazine Facts préparé et a atteint des valeurs d'impact parfois encore meilleures que les articles rédactionnels.
Tous les sujets de la campagne fonctionnent selon la même idée. La campagne montre l'île privée de l'individu. L'endroit où personne ne lit. La salle de bain ou la chambre d'enfant sont des lieux d'hygiène ou tout simplement de sécurité. Dans la campagne, cette idylle est brisée dans la mesure où les pièces représentées sont encombrées de déchets. Selon la devise : "Ce qui dérange dans la salle de séjour dérange aussi dans le parc" ou "Ce qui dérange dans la chambre d'enfant dérange aussi sur l'aire de jeux", le titre crée un lien facile à comprendre avec l'espace public. "Ce qui dérange dans la salle de bain, dérange aussi au bord du lac". L'observateur doit ainsi se confronter au message. Tout ce qui lui reste, c'est l'autocritique : c'est vrai. "Ce qui dérange dans la voiture, dérange aussi dans la rue" est une modification moderne de la sagesse populaire "My car is my castle".
Appel à la responsabilité personnelleDans tous ces sujets, on ne voit personne à blâmer. "Je dois me mettre dans la situation", veut Viznerborel. Le fait que les visuels ne montrent aucun protagoniste renvoie la balle de la responsabilité à l'observateur. Le lien avec la sphère privée crée un sentiment d'implication, et le spectateur ne peut pas se décharger de sa responsabilité.
Avec cette apparition, Igora et PET-Recycling Schweiz PRS lancent pour la première fois une campagne commune de lutte contre le littering à long terme avec de la publicité, des relations publiques et des mesures d'accompagnement "pour créer une meilleure qualité de vie". Parmi les mégots de cigarettes et le papier jetés négligemment, les canettes de boissons et les bouteilles en PET sont visées parce qu'elles sont facilement identifiables. A long terme, d'autres producteurs de déchets ou entreprises de collecte devraient également participer à cette campagne. "Non pas pour partager les coûts, mais pour pouvoir agir de manière encore plus efficace", explique Markus Tavernier. Son Igora et PET-Recycling Schweiz continuent à mener une communication indépendante pour augmenter les taux de recyclage.
La campagne commune vise à interpeller le pays sur plus de 4000 panneaux d'affichage. Elle est accompagnée d'un spot TV et d'un spot cinéma. Celui-ci utilise les mêmes sujets. Le film est accompagné d'un chant angélique et innocent, mais qui sonne légèrement faux. Cette musique augmente la dramaturgie et doit attirer l'attention dans l'environnement des spots dont la sonorité est par ailleurs beaucoup plus raffinée.
La campagne sera accompagnée de différentes actions. Lors de la Streetparade à Zurich, 20 équipes de promoteurs mettront l'ambiance pour l'élimination des déchets. Radio Energy veut organiser une promotion en direct dans la rue, où les jeunes seront invités à fouiller dans les poubelles. Dans ces tas d'ordures se cachent des gains immédiats.
Le slogan de toutes ces activités est "Ramener, ça rapporte". Pour les initiateurs, la campagne contre le littering doit être largement soutenue et devenir un nouvel appel national.
Aujourd'hui encore, 30 % des déchets produits sur place finissent à terre.
Il ne reste aux pollueurs qu'à faire leur autocritique : c'est vrai !
Andreas Panzeri
