Una sponsorizzazione in cerca di stile

Sigarette Ogilvy lancia una campagna integrata per Barclay in occasione del Montreux Jazz Festival Anche quest'anno Barclay è uno degli sponsor principali del Montreux Jazz Festival. Come negli anni precedenti, l'esperto di sigarette leggere ha lanciato una Barclay Limited Edition per l'evento musicale. La promozione è affidata a Grendene Ogilvy & Mather, OgilvyOne e Ogilvy Interactive attraverso una campagna integrata con mezzi pubblicitari classici, mezzi elettronici, numerose attività below-the-line e un gioco di votazione interattivo.Barclay ha già colpito nel segno come sponsor del Festival di Montreux dello scorso anno. L'edizione limitata con riproduzioni di vecchi manifesti di festival jazz è diventata un oggetto da collezione. "Avremmo potuto facilmente duplicarli, dato che ci sono ancora molti bei manifesti in archivio", afferma il CD Michel Hitz di Grendene Ogilvy & Mather. Tuttavia, l'agenzia non ha voluto soffermarsi sulla nostalgia di British American Tobacco Svizzera e ha quindi ideato qualcosa di nuovo.
Cinque colori per cinque suoni
Il motto di quest'anno è "Esprimi i tuoi gusti musicali e vota" o "Esprimi il tuo stile musicale". Questa campagna sarà comunicata sui manifesti, nelle pubblicità, in tutti i punti vendita e sul sito web b-there.ch, tramite e-mail dirette e nei vari punti di contatto direttamente in loco a Montreux.
In linea con questo motto, le cinque confezioni Barclay della Montreux Jazz Festival Limited Edition hanno un design speciale. Mostrano gli interni di cinque club che sono tra i più alla moda d'Europa: Nektar a Monaco, Shu a Milano, Supperclub ad Amsterdam, Lux a Lisbona e Grenzwert a Basilea. A ciascuno dei cinque tipi e colori è assegnato uno stile musicale: City Red sta per Latin, Smooth Taste per House, Original Taste per R&B, Menthol Taste per Pop Rock, Fine Taste per Lounge.
Lo stile musicale preferito viene selezionato tramite messaggio di testo o sul sito www.b-there.ch. Il livello di popolarità di ogni stile musicale è disponibile online. Inoltre, ogni membro della Barclay Community può scaricare la propria canzone preferita come suoneria. Cinque weekend VIP a Montreux saranno messi in palio tra i partecipanti al gioco delle votazioni. "Il concorso è solo un accompagnamento. Vogliamo soprattutto verificare quante persone possono essere convinte a partecipare a una votazione di questo tipo", spiega Bernadette Mock,
Account Director di Ogilvy. L'edizione limitata del Montreux Jazz Festival è disponibile in tutti i chioschi, nelle stazioni di servizio e in locali e ristoranti selezionati.
"Esprimi i tuoi gusti musicali e vota" è pubblicizzato su manifesti F12 e F200 in tutta la Svizzera, con particolare attenzione ai centri cittadini. Un'affissione speciale è prevista anche a Montreux.
L'affissione è accompagnata da una campagna pubblicitaria che spiega il gioco del voto. Presso i punti vendita sono visibili anche poster e volantini. Il messaggio su questi ultimi è: "Esprimi il tuo stile e ottieni subito il pacchetto Barclay in edizione limitata che si adatta ai tuoi gusti musicali". I risultati delle votazioni saranno pubblicati su www.b-there.ch e in piccole pubblicità su 20 Minuten e Le Matin.
Barclay si trova anche in vari punti di contatto intorno e nell'area del festival. Oltre alle confezioni in edizione limitata, sono disponibili anche vari omaggi, come ad esempio cinque diverse scatole di CD con un design in edizione limitata. In diverse serate saranno organizzati anche eventi Off-stage Music Taste, in cui noti DJ vi inviteranno a ballare tutta la notte dopo i concerti. Infine, lo stile musicale Barclay per l'estate 2004 sarà annunciato in tutti gli stand Barclay a Montreux il 16 luglio.
Individuale: si sceglie un pacchetto in base ai propri gusti musicali.
Barclay dà colore al Montreux Jazz Festival con sigarette speciali e un voto musicale >> pagina 7
Andreas Panzeri