L'opinione fa la differenza
Oliver Classen su cabala, Köppel e colonne aziendali.
Oliver Classen su cabala, Köppel e colonne aziendali Le pagine di opinione (come questa) sono fari di carta in una marea crescente di informazioni. Hanno lo scopo di fornire ai lettori un orientamento, ma servono anche come fonte di attrito. L'attrito, si sa, genera calore. Che, nel linguaggio del marketing editoriale, significa fedeltà dei lettori. Non c'è quindi da stupirsi se gli opinionisti vengono sempre più spesso portati sul giornale dall'editore stesso, come nel caso della rubrica di Roger Köppel sulla HandelsZeitung. Come interpretare altrimenti la collocazione - per usare un eufemismo - poco preminente del suo primo contributo nella piega tra le pagine sette e otto, anziché nella pagina delle opinioni introdotta lo scorso autunno appositamente per questo scopo, se non come la vendetta nascosta di un caporedattore ingannato e messo in ombra? Questa impressione è rafforzata dalla contemporanea promozione aggressiva del nuovo arrivato da parte dell'editore tramite avvisi e pubblicità, ma anche dal solito equilibrato caporedattore, ovvero: editoriale senza attriti.
Esiste una venerabile tradizione di editori che plasmano l'orientamento ideologico dei loro prodotti, o permettono che venga plasmato, e non c'è nulla di fondamentalmente riprovevole in questo - anche se, come in questo caso, può sorgere il sospetto di un giornalismo d'opinione aziendale. Dopo tutto, la HandelsZeitung e Die Welt, di cui Köppel ha recentemente assunto la direzione, fanno parte del portafoglio Springer.
L'attacco all'UE nella sua prima rubrica ospite è stato letto con la stessa attenzione a Berlino e a Zurigo. È forse questo il segnale dell'atteso cambio di direzione della nuova redazione di Köppel, che finora si è schierata decisamente a favore di Bruxelles? Dopotutto, Köppel è stato portato in questo mondo per la sua esperienza di riposizionamento. Tuttavia, c'è da chiedersi se sarà in grado di aiutare la testata di prestigio Springer in difficoltà con i riflessi antieuropei (importati dalla Svizzera). In caso contrario, la HandelsZeitung lo accoglierebbe sicuramente come condirettore responsabile delle opinioni.
> Oliver Classen, Editore
Esiste una venerabile tradizione di editori che plasmano l'orientamento ideologico dei loro prodotti, o permettono che venga plasmato, e non c'è nulla di fondamentalmente riprovevole in questo - anche se, come in questo caso, può sorgere il sospetto di un giornalismo d'opinione aziendale. Dopo tutto, la HandelsZeitung e Die Welt, di cui Köppel ha recentemente assunto la direzione, fanno parte del portafoglio Springer.
L'attacco all'UE nella sua prima rubrica ospite è stato letto con la stessa attenzione a Berlino e a Zurigo. È forse questo il segnale dell'atteso cambio di direzione della nuova redazione di Köppel, che finora si è schierata decisamente a favore di Bruxelles? Dopotutto, Köppel è stato portato in questo mondo per la sua esperienza di riposizionamento. Tuttavia, c'è da chiedersi se sarà in grado di aiutare la testata di prestigio Springer in difficoltà con i riflessi antieuropei (importati dalla Svizzera). In caso contrario, la HandelsZeitung lo accoglierebbe sicuramente come condirettore responsabile delle opinioni.
> Oliver Classen, Editore
