"Da cinque a dodici" per gli editori
I nuovi regolamenti sulle edizioni porteranno a ulteriori confessioni di manipolazione? In ogni caso, gli editori hanno ancora un periodo di grazia.
I nuovi regolamenti sulle edizioni porteranno a ulteriori confessioni di manipolazione? In ogni caso, gli editori hanno ancora un periodo di grazia.
Gli editori che "tentano ripetutamente di falsificare i dati di diffusione effettivi fornendo deliberatamente informazioni false" devono aspettarsi una sanzione contrattuale di 50.000 franchi svizzeri per ogni titolo - è irrilevante chi effettua la manipolazione. In caso di sanzione, l'editore perde anche "il diritto alla licenza di circolazione per i tre anni successivi". Questo è quanto si legge nel regolamento di circolazione, in vigore dal 1° luglio 2004.
Dopo la confessione di Landbote (WW 25/04), ci si chiede se altri giornali o riviste seguiranno l'esempio e riveleranno le manipolazioni della tiratura. Poiché le sanzioni non possono essere comminate retroattivamente, gli editori hanno ancora un periodo di grazia fino alla prossima scadenza per la dichiarazione (30 giugno 2005). Le nuove norme sulla diffusione porteranno quindi a una grande pulizia? Ed era questa l'intenzione del Wemf?
Manipolazioni come casi individuali
Tuttavia, non sembrano essere in grado di fare molto con queste domande.
no. Il direttore del Wemf René Schmutz, in risposta a una richiesta di informazioni, scrive in modo conciso: "Non si aspetterà che io commenti le sue speculazioni?". E Christel Plöger, redattore capo della pubblicazione, avverte addirittura: "La sua tesi è pura speculazione, che non intendo avallare. Troverei pericolosa e poco seria una sua pubblicazione".
Il presidente del Wemf e direttore editoriale della NZZ, Tobias Trevisan, sembra essere più distante dalla questione. Egli scrive che le nuove sanzioni non sono intese come una grande pulizia. Il fatto che la manipolazione della tiratura possa essere perseguita come falsificazione o frode è già oggi un deterrente. Nel caso della manipolazione di Giornale del Popolo e Landbote, ipotizza "casi singoli".
Hanspeter Lebrument, presidente dell'Associazione svizzera della stampa, è dello stesso parere, sottolineando che le nuove norme sono state "accolte con favore dagli editori". Tuttavia, le due manipolazioni più recenti "non indicano una tendenza", scrive Lebrument. Al contrario, negli ultimi anni sono stati compiuti sforzi - anche da parte delle associazioni - per riportare con precisione le tirature e altre cifre. "Il risultato è convincente, a parte singoli errori", conclude Hanspeter Lebrument.
Gli inserzionisti sono più sospettosi. "Solo la trasparenza può creare la necessaria fiducia tra gli inserzionisti", afferma Urs Schneider, vicepresidente di BSW/IGMA. Tuttavia, avendo individuato le prove di ulteriori falsificazioni delle tirature con un semplice calcolo, è scettico. Egli calcola che il valore LpE (lettori per copia) di 1,59 per il Landbote è da anni di un quarto inferiore a quello di altri quotidiani (ben 2 LpE). "Il motivo è chiaramente da ricercare nella diffusione eccessiva dichiarata", afferma Schneider. "Questo è indice di cifre di diffusione gonfiate". Tuttavia, non ha nulla a che fare con la grande diffusione: "Le nuove norme di autenticazione del Wemf sembrano già avere un effetto".
Anche Jürg Siegrist, direttore dell'Associazione dei pubblicitari svizzeri, ipotizza che le possibili sanzioni abbiano "sensibilizzato le case editrici". "Ora bisogna fare chiarezza da cinque a dodici", avverte, e chiede un'ulteriore misura per rafforzare la fiducia. "Poiché la maggior parte delle case editrici sono società per azioni, mi aspetto che il dipartimento di controllo esamini anche queste cifre".
La Landbote come esempio "serio "Un articolo di Piero Schäfer sulla rivista per i clienti Wemf-Report del giugno 2002 mostra come viene effettuata una certificazione di circolazione. Dal punto di vista odierno, tuttavia, è imbarazzante che la visita di certificazione in vetrina descritta sia avvenuta proprio alla Landbote. Anche se non è certo che il Landbote manipolasse le cifre già all'epoca, i passaggi di quel testo sembrano oggi direttamente satirici.
Per esempio, quando al direttore editoriale di Landbote viene certificato che "ha fatto un lavoro serio durante l'anno". O quando dice che una certificazione è "una cosa molto personale per lui, perché poi l'industria pubblicitaria lavora con queste cifre". E continua: "C'è una gioia tranquilla quando tutto è corretto... Ma non facciamo davvero errori grossolani". Quando l'ispettore del Wemf ha riscontrato un errore di 24 copie, il direttore editoriale ha parlato di una "piccola svista". (mk)
Markus Knöpfli
Gli editori che "tentano ripetutamente di falsificare i dati di diffusione effettivi fornendo deliberatamente informazioni false" devono aspettarsi una sanzione contrattuale di 50.000 franchi svizzeri per ogni titolo - è irrilevante chi effettua la manipolazione. In caso di sanzione, l'editore perde anche "il diritto alla licenza di circolazione per i tre anni successivi". Questo è quanto si legge nel regolamento di circolazione, in vigore dal 1° luglio 2004.
Dopo la confessione di Landbote (WW 25/04), ci si chiede se altri giornali o riviste seguiranno l'esempio e riveleranno le manipolazioni della tiratura. Poiché le sanzioni non possono essere comminate retroattivamente, gli editori hanno ancora un periodo di grazia fino alla prossima scadenza per la dichiarazione (30 giugno 2005). Le nuove norme sulla diffusione porteranno quindi a una grande pulizia? Ed era questa l'intenzione del Wemf?
Manipolazioni come casi individuali
Tuttavia, non sembrano essere in grado di fare molto con queste domande.
no. Il direttore del Wemf René Schmutz, in risposta a una richiesta di informazioni, scrive in modo conciso: "Non si aspetterà che io commenti le sue speculazioni?". E Christel Plöger, redattore capo della pubblicazione, avverte addirittura: "La sua tesi è pura speculazione, che non intendo avallare. Troverei pericolosa e poco seria una sua pubblicazione".
Il presidente del Wemf e direttore editoriale della NZZ, Tobias Trevisan, sembra essere più distante dalla questione. Egli scrive che le nuove sanzioni non sono intese come una grande pulizia. Il fatto che la manipolazione della tiratura possa essere perseguita come falsificazione o frode è già oggi un deterrente. Nel caso della manipolazione di Giornale del Popolo e Landbote, ipotizza "casi singoli".
Hanspeter Lebrument, presidente dell'Associazione svizzera della stampa, è dello stesso parere, sottolineando che le nuove norme sono state "accolte con favore dagli editori". Tuttavia, le due manipolazioni più recenti "non indicano una tendenza", scrive Lebrument. Al contrario, negli ultimi anni sono stati compiuti sforzi - anche da parte delle associazioni - per riportare con precisione le tirature e altre cifre. "Il risultato è convincente, a parte singoli errori", conclude Hanspeter Lebrument.
Gli inserzionisti sono più sospettosi. "Solo la trasparenza può creare la necessaria fiducia tra gli inserzionisti", afferma Urs Schneider, vicepresidente di BSW/IGMA. Tuttavia, avendo individuato le prove di ulteriori falsificazioni delle tirature con un semplice calcolo, è scettico. Egli calcola che il valore LpE (lettori per copia) di 1,59 per il Landbote è da anni di un quarto inferiore a quello di altri quotidiani (ben 2 LpE). "Il motivo è chiaramente da ricercare nella diffusione eccessiva dichiarata", afferma Schneider. "Questo è indice di cifre di diffusione gonfiate". Tuttavia, non ha nulla a che fare con la grande diffusione: "Le nuove norme di autenticazione del Wemf sembrano già avere un effetto".
Anche Jürg Siegrist, direttore dell'Associazione dei pubblicitari svizzeri, ipotizza che le possibili sanzioni abbiano "sensibilizzato le case editrici". "Ora bisogna fare chiarezza da cinque a dodici", avverte, e chiede un'ulteriore misura per rafforzare la fiducia. "Poiché la maggior parte delle case editrici sono società per azioni, mi aspetto che il dipartimento di controllo esamini anche queste cifre".
La Landbote come esempio "serio "Un articolo di Piero Schäfer sulla rivista per i clienti Wemf-Report del giugno 2002 mostra come viene effettuata una certificazione di circolazione. Dal punto di vista odierno, tuttavia, è imbarazzante che la visita di certificazione in vetrina descritta sia avvenuta proprio alla Landbote. Anche se non è certo che il Landbote manipolasse le cifre già all'epoca, i passaggi di quel testo sembrano oggi direttamente satirici.
Per esempio, quando al direttore editoriale di Landbote viene certificato che "ha fatto un lavoro serio durante l'anno". O quando dice che una certificazione è "una cosa molto personale per lui, perché poi l'industria pubblicitaria lavora con queste cifre". E continua: "C'è una gioia tranquilla quando tutto è corretto... Ma non facciamo davvero errori grossolani". Quando l'ispettore del Wemf ha riscontrato un errore di 24 copie, il direttore editoriale ha parlato di una "piccola svista". (mk)
Markus Knöpfli
