"Midi moins cinq" pour les éditeurs
Le nouveau règlement sur les dépôts conduit-il à d'autres aveux de manipulation ? Les éditeurs ont en tout cas encore un délai de grâce.
Le nouveau règlement sur les dépôts conduit-il à d'autres aveux de manipulation ? Les éditeurs ont en tout cas encore un délai de grâce.
Les maisons d'édition qui "tentent de manière répétée de fausser les chiffres réels du tirage par des indications intentionnellement fausses" doivent s'attendre à une peine conventionnelle de 50 000 francs par titre - l'auteur de la manipulation n'a aucune importance. Si l'amende est infligée, l'éditeur perd également "le droit de certifier le tirage pour les trois prochaines années". C'est ce que stipule le règlement sur les éditions, en vigueur depuis le 1er juillet 2004.
Après l'aveu du Landbote (WW 25/04), la question est maintenant de savoir si d'autres journaux ou magazines suivront l'exemple et révéleront les manipulations de tirage. Comme il n'est pas possible de punir rétroactivement, les éditeurs disposent encore d'un délai de grâce jusqu'au prochain délai de déclaration (30 juin 2005). Le nouveau règlement sur les dépôts conduit-il donc à un grand nettoyage ? Et était-ce même l'intention de la Remp ?
Manipulations comme cas isolés
Mais il semble que ces questions ne soient pas très bien comprises.
nement. Interrogé, le directeur de la Remp, René Schmutz, écrit brièvement : "Je ne suppose pas que vous attendiez de moi que je prenne position sur vos spéculations ?" Et Christel Plöger, la plus haute autorité en matière d'édition, va jusqu'à mettre en garde : "Votre thèse est une pure spéculation à laquelle je ne veux pas me rallier. Je trouverais une publication de votre part dangereuse et peu sérieuse".
Tobias Trevisan, président du conseil d'administration de la Remp et directeur de la maison d'édition NZZ, semble avoir pris plus de distance par rapport à cette affaire. Les nouvelles sanctions ne visent pas à faire le ménage, écrit-il. Aujourd'hui déjà, le fait que les manipulations de tirage puissent être poursuivies pénalement en tant que falsification de documents ou escroquerie est dissuasif. En ce qui concerne les manipulations du Giornale del Popolo et du Landbote, il part du principe qu'il s'agit de "cas isolés".
Hanspeter Lebrument, président de l'Association de la presse suisse, est du même avis et fait remarquer que le nouveau règlement a été "bien accueilli par les éditeurs". Les deux dernières manipulations "ne permettent toutefois pas de dégager une tendance", écrit Lebrument. Au contraire, on s'est efforcé ces dernières années - également de la part des associations - de présenter proprement les tirages et autres chiffres. "Le résultat est convaincant, à l'exception de quelques erreurs", conclut Hanspeter Lebrument.
Du côté des annonceurs, on se montre plus méfiant. "Seule la transparence crée la confiance nécessaire chez les annonceurs", déclare Urs Schneider, vice-président de BSW/IGMA. Mais comme il a découvert, à l'aide d'un simple calcul, des indices d'autres falsifications de tirage, il est sceptique. Selon ses calculs, la valeur LpE (lecteurs par exemplaire) du Landbote (1,59) est depuis des années inférieure d'un quart à celle d'autres quotidiens (plus de 2 LpE). "La raison est clairement à chercher dans le tirage déclaré trop élevé", explique Schneider. "C'est un indice de tirage excessif". Mais cela n'a rien à voir avec le grand tirage : "Le nouveau règlement d'authentification de la REMP semble déjà avoir des effets".
Jürg Siegrist, directeur de l'Association suisse des annonceurs, part lui aussi du principe que d'éventuelles sanctions ont "sensibilisé les maisons d'édition". "Il est maintenant minuit moins cinq pour mettre les choses au clair", avertit-il et demande une mesure complémentaire visant à renforcer la confiance. "Comme la plupart des maisons d'édition sont des SA, j'attends du contrôle de gestion qu'il vérifie également ces chiffres".
Le Landbote, un exemple "sérieux "Un article de Piero Schäfer paru en juin 2002 dans le magazine clients de la Remp montre comment se déroule une certification de tirage. Mais ce qui est gênant aujourd'hui, c'est que la visite de certification exemplaire décrite a justement eu lieu au Landbote. Même s'il n'est pas certain que les chiffres du Landbote aient déjà été manipulés à l'époque, certains passages de ce texte semblent aujourd'hui directement satiriques.
Par exemple lorsque le directeur de la maison d'édition du Landbote se voit attester qu'il a "fourni un travail sérieux durant l'année". Ou lorsque celui-ci déclare qu'une certification est pour lui "une chose très personnelle, car l'industrie publicitaire travaille ensuite avec ces chiffres". Et d'ajouter : "On éprouve une joie silencieuse lorsque tout est correct... Mais nous ne commettons en fait aucune erreur grossière". Lorsque le contrôleur de la Remp trouve une erreur de 24 exemplaires, le directeur de la maison d'édition parle d'un "petit oubli". (mk)
Markus Knöpfli
Les maisons d'édition qui "tentent de manière répétée de fausser les chiffres réels du tirage par des indications intentionnellement fausses" doivent s'attendre à une peine conventionnelle de 50 000 francs par titre - l'auteur de la manipulation n'a aucune importance. Si l'amende est infligée, l'éditeur perd également "le droit de certifier le tirage pour les trois prochaines années". C'est ce que stipule le règlement sur les éditions, en vigueur depuis le 1er juillet 2004.
Après l'aveu du Landbote (WW 25/04), la question est maintenant de savoir si d'autres journaux ou magazines suivront l'exemple et révéleront les manipulations de tirage. Comme il n'est pas possible de punir rétroactivement, les éditeurs disposent encore d'un délai de grâce jusqu'au prochain délai de déclaration (30 juin 2005). Le nouveau règlement sur les dépôts conduit-il donc à un grand nettoyage ? Et était-ce même l'intention de la Remp ?
Manipulations comme cas isolés
Mais il semble que ces questions ne soient pas très bien comprises.
nement. Interrogé, le directeur de la Remp, René Schmutz, écrit brièvement : "Je ne suppose pas que vous attendiez de moi que je prenne position sur vos spéculations ?" Et Christel Plöger, la plus haute autorité en matière d'édition, va jusqu'à mettre en garde : "Votre thèse est une pure spéculation à laquelle je ne veux pas me rallier. Je trouverais une publication de votre part dangereuse et peu sérieuse".
Tobias Trevisan, président du conseil d'administration de la Remp et directeur de la maison d'édition NZZ, semble avoir pris plus de distance par rapport à cette affaire. Les nouvelles sanctions ne visent pas à faire le ménage, écrit-il. Aujourd'hui déjà, le fait que les manipulations de tirage puissent être poursuivies pénalement en tant que falsification de documents ou escroquerie est dissuasif. En ce qui concerne les manipulations du Giornale del Popolo et du Landbote, il part du principe qu'il s'agit de "cas isolés".
Hanspeter Lebrument, président de l'Association de la presse suisse, est du même avis et fait remarquer que le nouveau règlement a été "bien accueilli par les éditeurs". Les deux dernières manipulations "ne permettent toutefois pas de dégager une tendance", écrit Lebrument. Au contraire, on s'est efforcé ces dernières années - également de la part des associations - de présenter proprement les tirages et autres chiffres. "Le résultat est convaincant, à l'exception de quelques erreurs", conclut Hanspeter Lebrument.
Du côté des annonceurs, on se montre plus méfiant. "Seule la transparence crée la confiance nécessaire chez les annonceurs", déclare Urs Schneider, vice-président de BSW/IGMA. Mais comme il a découvert, à l'aide d'un simple calcul, des indices d'autres falsifications de tirage, il est sceptique. Selon ses calculs, la valeur LpE (lecteurs par exemplaire) du Landbote (1,59) est depuis des années inférieure d'un quart à celle d'autres quotidiens (plus de 2 LpE). "La raison est clairement à chercher dans le tirage déclaré trop élevé", explique Schneider. "C'est un indice de tirage excessif". Mais cela n'a rien à voir avec le grand tirage : "Le nouveau règlement d'authentification de la REMP semble déjà avoir des effets".
Jürg Siegrist, directeur de l'Association suisse des annonceurs, part lui aussi du principe que d'éventuelles sanctions ont "sensibilisé les maisons d'édition". "Il est maintenant minuit moins cinq pour mettre les choses au clair", avertit-il et demande une mesure complémentaire visant à renforcer la confiance. "Comme la plupart des maisons d'édition sont des SA, j'attends du contrôle de gestion qu'il vérifie également ces chiffres".
Le Landbote, un exemple "sérieux "Un article de Piero Schäfer paru en juin 2002 dans le magazine clients de la Remp montre comment se déroule une certification de tirage. Mais ce qui est gênant aujourd'hui, c'est que la visite de certification exemplaire décrite a justement eu lieu au Landbote. Même s'il n'est pas certain que les chiffres du Landbote aient déjà été manipulés à l'époque, certains passages de ce texte semblent aujourd'hui directement satiriques.
Par exemple lorsque le directeur de la maison d'édition du Landbote se voit attester qu'il a "fourni un travail sérieux durant l'année". Ou lorsque celui-ci déclare qu'une certification est pour lui "une chose très personnelle, car l'industrie publicitaire travaille ensuite avec ces chiffres". Et d'ajouter : "On éprouve une joie silencieuse lorsque tout est correct... Mais nous ne commettons en fait aucune erreur grossière". Lorsque le contrôleur de la Remp trouve une erreur de 24 exemplaires, le directeur de la maison d'édition parle d'un "petit oubli". (mk)
Markus Knöpfli
