Nuove opzioni per i pensionati
Combinazione di annunci: i titoli che sono stati lasciati indietro nel passaggio da Swisspool a Metropool vengono ora esaminati da nuove reti di contatti.
Le testate rimaste indietro con il passaggio di Swisspool a Metropool sperimentano nuove partnership Dal 1° gennaio 2005, il nuovo Metropool collegherà il Tages-Anzeiger con la Berner Zeitung (BZ) e la Basler Zeitung (BaZ). Allo stesso tempo, la combinazione pubblicitaria nazionale Swisspool terminerà e la Neue Luzerner Zeitung (Neue LZ) e il St. Galler Tagblatt (SGT) saranno praticamente abbandonati. Il nuovo pool offre una tiratura di 564.741 copie, quasi 1,2 milioni di lettori e uno sconto combinato del 13%. Sono ancora in corso trattative per l'aggiunta di 24 Heures e Tribune de Genève nella Svizzera francese, e non è chiaro se il Metropool sarà integrato nel settore dei periodici - se BaZ e BZ rileveranno il Tages-Anzeiger. Per la direttrice editoriale di BZ, Franziska von Weissenfluh, la questione "non è ancora pronta per essere discussa", e anche Maili Wolf del Tages-Anzeiger è cauto, ma l'editore di BaZ, Matthias Hagemann, parla di un contratto che verrà concluso presto.
SGT e Neue LZ non sono preoccupate per la loro posizione di mercato nelle rispettive aree di distribuzione. "Siamo aperti a nuove e intelligenti combinazioni e i colloqui sono in corso", afferma il direttore editoriale di SGT Daniel Ehrat. Anche Erwin Bachmann, CEO di Neue LZ, sta valutando nuove opzioni: Una combinazione con SGT e Südostschweiz? Oppure con la NZZ, integrata dai giornali locali di Zurigo? "Non dovremmo nemmeno dimenticare la Mittelland Zeitung", dice.
Anche Christoph Marty, responsabile della pubblicità, percepisce una ventata di aria fresca, perché il Metropool, più economico, impegna meno denaro per la pubblicità rispetto a Swisspool. Tuttavia, non vede MLZ come partner di una combinazione.
Anche Rolf Bollmann di 20 Minuten ha una reazione rilassata. "La strategia di Metropool è simile alla nostra, ma sebbene abbia solo il 40% di lettori in più rispetto a noi, è più costosa del 100%",
dice.
Markus Knöpfli
SGT e Neue LZ non sono preoccupate per la loro posizione di mercato nelle rispettive aree di distribuzione. "Siamo aperti a nuove e intelligenti combinazioni e i colloqui sono in corso", afferma il direttore editoriale di SGT Daniel Ehrat. Anche Erwin Bachmann, CEO di Neue LZ, sta valutando nuove opzioni: Una combinazione con SGT e Südostschweiz? Oppure con la NZZ, integrata dai giornali locali di Zurigo? "Non dovremmo nemmeno dimenticare la Mittelland Zeitung", dice.
Anche Christoph Marty, responsabile della pubblicità, percepisce una ventata di aria fresca, perché il Metropool, più economico, impegna meno denaro per la pubblicità rispetto a Swisspool. Tuttavia, non vede MLZ come partner di una combinazione.
Anche Rolf Bollmann di 20 Minuten ha una reazione rilassata. "La strategia di Metropool è simile alla nostra, ma sebbene abbia solo il 40% di lettori in più rispetto a noi, è più costosa del 100%",
dice.
Markus Knöpfli
