Bellezza nera
Tabacco: la Parisienne è ora disponibile anche in nero. Sulzer Sutter la pubblicizza con raffinate immagini ritagliate.
Tabacco La Parisienne è ora disponibile anche in nero. Sulzer Sutter la sta pubblicizzando con belle silhouette: "Manca ancora più di un mese. Siamo sicuri che per allora troveremo un grande manifesto per la nuova Parisienne", hanno dichiarato quest'estate il marchio di sigarette svizzero e la sua agenzia Sulzer Sutter. I manifesti "in costruzione" avevano lo scopo di preparare il terreno per il nuovo modulo nel tipico design Parisienne. Allo stesso tempo, i fumatori hanno potuto assaggiare il nuovo prodotto nella confezione teaser bianca, acquistabile presso i team promozionali, e scoprire il nome della nuova Parisienne stampato sulle sigarette campione.Immagine anticonformista
Le grandi aspettative del pubblico di riferimento si realizzeranno nei prossimi giorni. Il risultato finale - una campagna di silhouette - non ha eguali a livello internazionale. I motivi tagliati a mano dall'artista Irina Polin, che raffigurano varie scene di club come silhouette, intendono sottolineare il posizionamento artistico del marchio nazionale in un linguaggio di design completamente nuovo. British American Tobacco Switzerland (BAT) intende utilizzare il design "folcloristico" del tetto in filigrana per combinare l'identità del marchio, le radici locali e il mondo immaginifico della Parisienne con la nuova sigaretta full-flavour nella sua confezione nera anticonformista. "Dobbiamo strategie di comunicazione così stravaganti all'ampia portata del marchio stesso e ai clienti che comprendono il messaggio", afferma il CD Felix Dammann, che intende proseguire il successo delle precedenti campagne di plastilina e imprinting. Con il solo rilancio di Extra e Ultra, la Parisienne è riuscita a guadagnare l'1% di quota di mercato nel 2003, diventando l'anno migliore negli oltre 100 anni di storia del marchio.
Il merito del team di Dammann, già al momento del lancio, è l'ulteriore sviluppo di un'identità inconfondibile, che incarna valori completamente diversi da quelli delle etichette statunitensi. Il marchio deve a questa strategia una quota di mercato del 14% e la prima posizione tra i giovani tra i 18 e i 30 anni.
Il tabacco forte è la tendenza
Per difendere la propria leadership, BAT ha voluto colmare il divario tra le varietà dolci e quelle forti, soprattutto perché, secondo il Junior Brand Manager Thomas Baer, le varietà a gusto pieno sono di nuovo in aumento. "La tendenza si è invertita. Molti fumatori adulti dicono che se vogliono fumare, vogliono una sigaretta dal gusto pieno", spiega Baer. In questo segmento in crescita - un quarto del mercato - Noire si confronta con concorrenti forti come Marlboro red e Winston Filter.
Con il lancio di Noire, il direttore del servizio clienti Peter Krebs ha consigliato di progettare una realizzazione completamente nuova. "Ora reinventiamo il marchio ogni due o tre anni e manteniamo l'immagine di un trendsetter grazie agli impulsi costantemente inaspettati", afferma Krebs. Questo è un criterio importante nel mercato stagnante delle sigarette, dove il successo è determinato da una chiara personalità del marchio. Anche il mix di comunicazione (circa 33% per il live marketing) è indipendente con realizzazioni fantasiose - con un budget complessivo invariato.
Profilo inconfondibile, nero su bianco: l'artista Irina Polin ha tagliato con le forbici i motivi della campagna Parisienne.
Luca Aloisi
Le grandi aspettative del pubblico di riferimento si realizzeranno nei prossimi giorni. Il risultato finale - una campagna di silhouette - non ha eguali a livello internazionale. I motivi tagliati a mano dall'artista Irina Polin, che raffigurano varie scene di club come silhouette, intendono sottolineare il posizionamento artistico del marchio nazionale in un linguaggio di design completamente nuovo. British American Tobacco Switzerland (BAT) intende utilizzare il design "folcloristico" del tetto in filigrana per combinare l'identità del marchio, le radici locali e il mondo immaginifico della Parisienne con la nuova sigaretta full-flavour nella sua confezione nera anticonformista. "Dobbiamo strategie di comunicazione così stravaganti all'ampia portata del marchio stesso e ai clienti che comprendono il messaggio", afferma il CD Felix Dammann, che intende proseguire il successo delle precedenti campagne di plastilina e imprinting. Con il solo rilancio di Extra e Ultra, la Parisienne è riuscita a guadagnare l'1% di quota di mercato nel 2003, diventando l'anno migliore negli oltre 100 anni di storia del marchio.
Il merito del team di Dammann, già al momento del lancio, è l'ulteriore sviluppo di un'identità inconfondibile, che incarna valori completamente diversi da quelli delle etichette statunitensi. Il marchio deve a questa strategia una quota di mercato del 14% e la prima posizione tra i giovani tra i 18 e i 30 anni.
Il tabacco forte è la tendenza
Per difendere la propria leadership, BAT ha voluto colmare il divario tra le varietà dolci e quelle forti, soprattutto perché, secondo il Junior Brand Manager Thomas Baer, le varietà a gusto pieno sono di nuovo in aumento. "La tendenza si è invertita. Molti fumatori adulti dicono che se vogliono fumare, vogliono una sigaretta dal gusto pieno", spiega Baer. In questo segmento in crescita - un quarto del mercato - Noire si confronta con concorrenti forti come Marlboro red e Winston Filter.
Con il lancio di Noire, il direttore del servizio clienti Peter Krebs ha consigliato di progettare una realizzazione completamente nuova. "Ora reinventiamo il marchio ogni due o tre anni e manteniamo l'immagine di un trendsetter grazie agli impulsi costantemente inaspettati", afferma Krebs. Questo è un criterio importante nel mercato stagnante delle sigarette, dove il successo è determinato da una chiara personalità del marchio. Anche il mix di comunicazione (circa 33% per il live marketing) è indipendente con realizzazioni fantasiose - con un budget complessivo invariato.
Profilo inconfondibile, nero su bianco: l'artista Irina Polin ha tagliato con le forbici i motivi della campagna Parisienne.
Luca Aloisi
