Il posto migliore è la casa
Il rivenditore di mobili Micasa vuole essere al centro dell'attenzione con un nuovo pacchetto di comunicazione.
Il rivenditore di mobili Micasa vuole essere al centro dell'attenzione con un nuovo pacchetto di comunicazione.
Quando le foglie degli alberi cambiano colore a settembre, anche la vostra cassetta delle lettere diventa più colorata: I cataloghi dei negozi di arredamento arrivano a casa vostra. Quest'autunno, il libro di Micasa dedicato all'arredamento della casa ha un nuovo look. L'impaginazione completamente rinnovata ha lo scopo di migliorare l'orientamento del lettore e di presentare l'assortimento con immagini moderne. Il catalogo è un'anticipazione del concetto di comunicazione, che viene ora implementato da Wirz Werbung. L'agenzia zurighese ha vinto il pitch contro due concorrenti lo scorso dicembre e ha rilevato l'account Micasa da Rüegg Fontana Heiderich. Alla base della riorganizzazione c'è, da un lato, il pessimo esercizio 2003 - per l'intero settore dell'arredamento: il fatturato di Micasa è crollato dai 356 milioni del 2002 a 320 milioni. Dall'altro, una ricerca di mercato ha rivelato che l'unità Migros ha un deficit significativo in termini di notorietà del marchio. "La nostra consapevolezza spontanea si aggira solo tra l'11 e il 13%", afferma il responsabile della comunicazione di Micasa Caesar Keller. "Quando i consumatori hanno bisogno di qualcosa nel settore dell'arredamento, pensano spontaneamente a tre o quattro fornitori e noi vogliamo essere uno di questi in futuro". In Svizzera, questi sono innanzitutto il leader di mercato Möbel Pfister e il numero due Ikea. Tuttavia, anche Interio e Top Tip, che si collocano dietro al terzo posto di Micasa in termini di vendite, hanno un livello di consapevolezza spontanea più elevato.
Il pacchetto di misure messo a punto da Wirz mira a cambiare questa situazione a lungo termine. A tal fine, il budget pubblicitario è stato aumentato di circa il 20%, consentendo la produzione di uno spot televisivo per la prima volta nella storia di Micasa. Con un'esperienza speciale di vacanza, documenta il fatto che non c'è posto migliore per stare a casa - soprattutto quando il
Il film è dotato di mobili e accessori Micasa. Il cortometraggio sarà utilizzato a livello nazionale a partire dal 2005. Con questa trama spiritosa, Micasa apre una nuova strada dal punto di vista drammaturgico. Caesar Keller commenta: "Noi
in passato abbiamo trascurato il valore di intrattenimento della pubblicità. Come da buona tradizione Migros, anche in futuro vogliamo seguire una strada divertente.
Questa affiliazione non è casuale: dopo che Micasa è stata chiaramente separata da Migros alcuni anni fa, l'obiettivo è quello di sottolineare nuovamente l'affiliazione e beneficiare così della fiducia dei clienti nel rivenditore. Secondo Keller, l'obiettivo è quello di enfatizzare il rapporto qualità-prezzo tipico di Migros. Di conseguenza, la gamma di prodotti deve essere
corretto. Tuttavia, il posizionamento dovrebbe rimanere lo stesso: Micasa si vede dietro a Möbel Pfister in termini di design, ma chiaramente davanti a Ikea in termini di qualità.
Pianificazione della vita alla PfisterIl leader del settore Möbel Pfister ha ordinato anche una pubblicità spiritosa per l'autunno. Con titoli umoristici, alcuni dei quali fanno riferimento all'attualità, il negozio di mobili si rivolge a un gruppo target più giovane.
pubblico. Secondo gli slogan, Möbel Pfister dà un contributo alla pianificazione familiare o invoglia le persone a rilassarsi con i divani. La campagna pubblicitaria è stata creata dall'agenzia Publicis, che collabora con l'azienda da due anni.
L'anno scorso, anche Möbel Pfister ha perso un buon tre per cento delle vendite, ma è rimasta in testa alla classifica con circa 519 milioni di franchi svizzeri.
Il top del mercato svizzero dell'arredamento. (sk)
Per la prima volta nei suoi oltre 20 anni di storia, Micasa sta realizzando uno spot televisivo.
Möbel Pfister si rivolge a un pubblico giovane con titoli umoristici.
Il nuovo libro vivente di Micasa presenta un concetto rivisitato.
Simone Keller
Quando le foglie degli alberi cambiano colore a settembre, anche la vostra cassetta delle lettere diventa più colorata: I cataloghi dei negozi di arredamento arrivano a casa vostra. Quest'autunno, il libro di Micasa dedicato all'arredamento della casa ha un nuovo look. L'impaginazione completamente rinnovata ha lo scopo di migliorare l'orientamento del lettore e di presentare l'assortimento con immagini moderne. Il catalogo è un'anticipazione del concetto di comunicazione, che viene ora implementato da Wirz Werbung. L'agenzia zurighese ha vinto il pitch contro due concorrenti lo scorso dicembre e ha rilevato l'account Micasa da Rüegg Fontana Heiderich. Alla base della riorganizzazione c'è, da un lato, il pessimo esercizio 2003 - per l'intero settore dell'arredamento: il fatturato di Micasa è crollato dai 356 milioni del 2002 a 320 milioni. Dall'altro, una ricerca di mercato ha rivelato che l'unità Migros ha un deficit significativo in termini di notorietà del marchio. "La nostra consapevolezza spontanea si aggira solo tra l'11 e il 13%", afferma il responsabile della comunicazione di Micasa Caesar Keller. "Quando i consumatori hanno bisogno di qualcosa nel settore dell'arredamento, pensano spontaneamente a tre o quattro fornitori e noi vogliamo essere uno di questi in futuro". In Svizzera, questi sono innanzitutto il leader di mercato Möbel Pfister e il numero due Ikea. Tuttavia, anche Interio e Top Tip, che si collocano dietro al terzo posto di Micasa in termini di vendite, hanno un livello di consapevolezza spontanea più elevato.
Il pacchetto di misure messo a punto da Wirz mira a cambiare questa situazione a lungo termine. A tal fine, il budget pubblicitario è stato aumentato di circa il 20%, consentendo la produzione di uno spot televisivo per la prima volta nella storia di Micasa. Con un'esperienza speciale di vacanza, documenta il fatto che non c'è posto migliore per stare a casa - soprattutto quando il
Il film è dotato di mobili e accessori Micasa. Il cortometraggio sarà utilizzato a livello nazionale a partire dal 2005. Con questa trama spiritosa, Micasa apre una nuova strada dal punto di vista drammaturgico. Caesar Keller commenta: "Noi
in passato abbiamo trascurato il valore di intrattenimento della pubblicità. Come da buona tradizione Migros, anche in futuro vogliamo seguire una strada divertente.
Questa affiliazione non è casuale: dopo che Micasa è stata chiaramente separata da Migros alcuni anni fa, l'obiettivo è quello di sottolineare nuovamente l'affiliazione e beneficiare così della fiducia dei clienti nel rivenditore. Secondo Keller, l'obiettivo è quello di enfatizzare il rapporto qualità-prezzo tipico di Migros. Di conseguenza, la gamma di prodotti deve essere
corretto. Tuttavia, il posizionamento dovrebbe rimanere lo stesso: Micasa si vede dietro a Möbel Pfister in termini di design, ma chiaramente davanti a Ikea in termini di qualità.
Pianificazione della vita alla PfisterIl leader del settore Möbel Pfister ha ordinato anche una pubblicità spiritosa per l'autunno. Con titoli umoristici, alcuni dei quali fanno riferimento all'attualità, il negozio di mobili si rivolge a un gruppo target più giovane.
pubblico. Secondo gli slogan, Möbel Pfister dà un contributo alla pianificazione familiare o invoglia le persone a rilassarsi con i divani. La campagna pubblicitaria è stata creata dall'agenzia Publicis, che collabora con l'azienda da due anni.
L'anno scorso, anche Möbel Pfister ha perso un buon tre per cento delle vendite, ma è rimasta in testa alla classifica con circa 519 milioni di franchi svizzeri.
Il top del mercato svizzero dell'arredamento. (sk)
Per la prima volta nei suoi oltre 20 anni di storia, Micasa sta realizzando uno spot televisivo.
Möbel Pfister si rivolge a un pubblico giovane con titoli umoristici.
Il nuovo libro vivente di Micasa presenta un concetto rivisitato.
Simone Keller
