Il piccolo formato è di tendenza
Giornali Il formato tabloid continua a fornire una spinta in un panorama di giornali quasi del tutto stabile.
Giornali Il formato tabloid continua a fornire una spinta in un panorama giornalistico quasi del tutto stabile: anche quest'anno il piccolo formato ha dato un impulso espansivo al mercato dei giornali svizzeri. Come previsto, 20 Minuten ha superato il Blick con 90000 lettori in più (+13%) e un totale di 782 000 lettori. In particolare, 20 Minuten è riuscito a rafforzare la sua posizione nell'area di Basilea, ma il Blick, che è stato superato dal giornale dei pendolari, è in buona forma. Con 736.000 nuovi lettori, è in netta crescita. Resta da vedere se il passaggio al formato tabloid, previsto per l'estate, darà ancora più slancio al giornale di Ringier. Come Le Matin nella Svizzera francese, ad esempio, che ha beneficiato molto del passaggio. Con 36.000 lettori in più (+12,2%), il giornale sta ancora una volta raccogliendo i frutti del passaggio al formato tabloid.
Oltre a 20 Minuten e Le Matin, solo il piccolo St. Galler Nachrichten ha registrato una crescita significativa. D'altra parte, i quotidiani non hanno quasi subito perdite questa volta. Tra i primi 20 perdenti, essi sono rappresentati da una sola testata, la Neue Zürcher Zeitung. Con la sua elevata perdita di 27.000 lettori (-7,9%), il giornale sembra recuperare quanto subito dal Tages-Anzeiger negli anni precedenti.
Tra l'altro, la stampa quotidiana è rimasta sorprendentemente stabile in tutte e tre le parti del Paese. Tuttavia, quest'anno non è nemmeno possibile fare un confronto con l'anno precedente per diversi giornali: Tutte le testate con grandi tirature parziali o complete non sono confrontabili con gli anni precedenti a causa di aggiustamenti metodologici. Si tratta di quasi una dozzina di giornali (vedi pagina 18). Il mercato domenicale svizzero-tedesco non dà un'impressione favorevole a prima vista. Sia la NZZ am Sonntag che la SonntagsZeitung sono nella lista dei perdenti significativi. Per il Sonntagsblatt della Falkenstrasse, 47.000 lettori in meno
(-10,1%) e 41.000 lettori in meno (-4,9%) per Tamedia. Tuttavia, questa flessione della stampa domenicale era prevedibile: Nell'anno precedente, la fase di lancio della NZZ am Sonntag e il contemporaneo aumento della pressione di marketing per la SonntagsZeitung hanno portato molti nuovi lettori di prova (gratuiti) e abbonati di prova.
Ora che le attività del mercato dei lettori sono tornate alla normalità
sono stati allontanati, non sono più disponibili. Rimangono i veri lettori della domenica, il cui numero nella Svizzera tedesca è aumentato di oltre 400.000 unità grazie alla NZZ am Sonntag.
Il Ticino dimostra quanto potenziale ci sia ancora nel mercato domenicale. La testata gratuita Il Caffè, di cui Ringier detiene una partecipazione, ha registrato una crescita (non significativa) di 6.000 lettori (+6%), un dato notevole se si considera il ridotto potenziale demografico. Al contrario, il suo concorrente di destra, il Mattino della Domenica, ha perso leggermente terreno, come negli anni precedenti.
Confronto limitatoI media cartacei con un pubblico prevalentemente giovane sono più scarsi
rispetto all'anno precedente, anche se non hanno perso lettori. Il motivo risiede nell'adeguamento di Mach Basic al censimento del 2000: con la nuova base, il potenziale svizzero-tedesco nella fascia d'età 24-29 anni è diminuito di 200.000 unità in soli dieci anni, arrivando a
604,000. Il fattore di estrapolazione per la ponderazione del campione si è quindi notevolmente ridotto. Le "perdite" risultanti hanno riguardato soprattutto titoli particolarmente giovani come 20 Minuten.
Tuttavia, un altro effetto è più piacevole: l'istruzione scolastica è migliorata ancora una volta. Per quanto riguarda le modalità di vita, le famiglie monopersonali hanno continuato ad aumentare.
Tutti questi cambiamenti fanno sì che i dati dell'attuale Mach Basic non siano confrontabili con quelli degli anni precedenti. Per consentire confronti innocui almeno con il 2003, Wemf ha anche riponderato i dati del 2003 per la stampa specializzata in base al censimento del 2000. Questi dati sono utilizzati in questa sede.
Significato chiaritoFino ad ora, spettava ai destinatari di Mach Basic capire quali deviazioni fossero statisticamente significative, il che ha sempre comportato delle incertezze. Con Mach Basic 2004 queste incertezze sono state eliminate, poiché Wemf ha fornito un elenco dei titoli interessati. Il grafico "Top e Flop" mostra quali titoli sono coinvolti. Colpisce il fatto che, con una sola eccezione, tutti i cambiamenti significativi riguardano la Svizzera tedesca.
Metodologia di Mach BasicLa popolazione di Mach Basic è quella residente in Svizzera e nel Principato del Liechtenstein di età pari o superiore ai 14 anni. La dimensione del campione (numero di interviste condotte) è di 23.637 persone, di cui 17.008 provenienti dalla Svizzera tedesca, 5.571 dalla Svizzera francese e 1.058 dal Ticino.
Le interviste telefoniche assistite da computer sono state condotte da Demoscope (Adligenswil), Link (Lucerna e Losanna) e M.I.S. Trend (Losanna). Il periodo dell'indagine va dal 7 aprile 2003 al 28 marzo 2004, esclusi Pasqua e Natale. (dse)
Daniel Schifferle
Oltre a 20 Minuten e Le Matin, solo il piccolo St. Galler Nachrichten ha registrato una crescita significativa. D'altra parte, i quotidiani non hanno quasi subito perdite questa volta. Tra i primi 20 perdenti, essi sono rappresentati da una sola testata, la Neue Zürcher Zeitung. Con la sua elevata perdita di 27.000 lettori (-7,9%), il giornale sembra recuperare quanto subito dal Tages-Anzeiger negli anni precedenti.
Tra l'altro, la stampa quotidiana è rimasta sorprendentemente stabile in tutte e tre le parti del Paese. Tuttavia, quest'anno non è nemmeno possibile fare un confronto con l'anno precedente per diversi giornali: Tutte le testate con grandi tirature parziali o complete non sono confrontabili con gli anni precedenti a causa di aggiustamenti metodologici. Si tratta di quasi una dozzina di giornali (vedi pagina 18). Il mercato domenicale svizzero-tedesco non dà un'impressione favorevole a prima vista. Sia la NZZ am Sonntag che la SonntagsZeitung sono nella lista dei perdenti significativi. Per il Sonntagsblatt della Falkenstrasse, 47.000 lettori in meno
(-10,1%) e 41.000 lettori in meno (-4,9%) per Tamedia. Tuttavia, questa flessione della stampa domenicale era prevedibile: Nell'anno precedente, la fase di lancio della NZZ am Sonntag e il contemporaneo aumento della pressione di marketing per la SonntagsZeitung hanno portato molti nuovi lettori di prova (gratuiti) e abbonati di prova.
Ora che le attività del mercato dei lettori sono tornate alla normalità
sono stati allontanati, non sono più disponibili. Rimangono i veri lettori della domenica, il cui numero nella Svizzera tedesca è aumentato di oltre 400.000 unità grazie alla NZZ am Sonntag.
Il Ticino dimostra quanto potenziale ci sia ancora nel mercato domenicale. La testata gratuita Il Caffè, di cui Ringier detiene una partecipazione, ha registrato una crescita (non significativa) di 6.000 lettori (+6%), un dato notevole se si considera il ridotto potenziale demografico. Al contrario, il suo concorrente di destra, il Mattino della Domenica, ha perso leggermente terreno, come negli anni precedenti.
Confronto limitatoI media cartacei con un pubblico prevalentemente giovane sono più scarsi
rispetto all'anno precedente, anche se non hanno perso lettori. Il motivo risiede nell'adeguamento di Mach Basic al censimento del 2000: con la nuova base, il potenziale svizzero-tedesco nella fascia d'età 24-29 anni è diminuito di 200.000 unità in soli dieci anni, arrivando a
604,000. Il fattore di estrapolazione per la ponderazione del campione si è quindi notevolmente ridotto. Le "perdite" risultanti hanno riguardato soprattutto titoli particolarmente giovani come 20 Minuten.
Tuttavia, un altro effetto è più piacevole: l'istruzione scolastica è migliorata ancora una volta. Per quanto riguarda le modalità di vita, le famiglie monopersonali hanno continuato ad aumentare.
Tutti questi cambiamenti fanno sì che i dati dell'attuale Mach Basic non siano confrontabili con quelli degli anni precedenti. Per consentire confronti innocui almeno con il 2003, Wemf ha anche riponderato i dati del 2003 per la stampa specializzata in base al censimento del 2000. Questi dati sono utilizzati in questa sede.
Significato chiaritoFino ad ora, spettava ai destinatari di Mach Basic capire quali deviazioni fossero statisticamente significative, il che ha sempre comportato delle incertezze. Con Mach Basic 2004 queste incertezze sono state eliminate, poiché Wemf ha fornito un elenco dei titoli interessati. Il grafico "Top e Flop" mostra quali titoli sono coinvolti. Colpisce il fatto che, con una sola eccezione, tutti i cambiamenti significativi riguardano la Svizzera tedesca.
Metodologia di Mach BasicLa popolazione di Mach Basic è quella residente in Svizzera e nel Principato del Liechtenstein di età pari o superiore ai 14 anni. La dimensione del campione (numero di interviste condotte) è di 23.637 persone, di cui 17.008 provenienti dalla Svizzera tedesca, 5.571 dalla Svizzera francese e 1.058 dal Ticino.
Le interviste telefoniche assistite da computer sono state condotte da Demoscope (Adligenswil), Link (Lucerna e Losanna) e M.I.S. Trend (Losanna). Il periodo dell'indagine va dal 7 aprile 2003 al 28 marzo 2004, esclusi Pasqua e Natale. (dse)
Daniel Schifferle
