Un regno per una pralina
Chocolate Nestlé Suisse ha sviluppato una nuova strategia di marketing e un'architettura di marca per Cailler.
Cioccolato Nestlé Suisse ha sviluppato una nuova strategia di marketing e un'architettura di marca per Cailler.Nel comune friburghese di Broc si ritrovano tre caratteristiche tipiche della Svizzera: La cittadina si trova ai piedi delle Alpi, nel mezzo della regione della Gruyère, e ospita la fabbrica di cioccolato Cailler. Lanciato nel 1819 da François-Louis Cailler, il marchio è il più antico tra i marchi di cioccolato svizzeri. Dal 1929, Cailler è l'unica fabbrica di cioccolato svizzera ad appartenere al Gruppo Nestlé. Oltre alle tavolette di cioccolato e ai Rami Stängeli, la gamma Cailler comprende i prodotti Ambassador, Femina e Frigor. In precedenza questi prodotti erano stati posizionati come marchi indipendenti e pubblicizzati di conseguenza. Ora Nestlé Suisse ha creato
L'azienda ha sviluppato una nuova strategia di marketing e un'architettura di marca per l'intero marchio Cailler. In questo modo, l'azienda punta a un profilo distinto rispetto alla concorrenza. Nel corso di questo riallineamento, Nestlé ha adattato la strategia di comunicazione con l'agenzia interna JWT+Hostettler+Fabrikant. Ciò include anche la nuova gerarchia dei marchi: Cailler viene esteso come marchio ombrello sugli altri marchi.
Una campagna pubblica di ampio respiro è destinata a implementare la nuova architettura presso il pubblico di riferimento. Per questo, il team del CD Remy Fabrikant ha viaggiato indietro nel tempo e ha resuscitato Monsieur Cailler, il padre del marchio. In tre spot televisivi, il cioccolatiere viene convocato a Vienna, Venezia e Londra per diffondere ispirazione, passione e riconciliazione con le sue dolci creazioni. Così - secondo i creativi di JWT - il mondo deve ringraziare Monsieur Cailler perché Beethoven ha composto la sua Nona, Casanova ha imparato ad amare di nuovo e la famiglia reale britannica ha ricevuto un erede al trono. I tre film costituiscono il pilastro d'immagine della nuova strategia di comunicazione e servono a costruire un nuovo mondo del marchio. Inoltre, il posizionamento "Cailler, Source de Bonheur depuis 1819", anch'esso di nuova concezione, deve essere ancorato nella mente dei consumatori.
Altri tre spot illustrano l'esperienza produttiva del marchio. Di conseguenza, il prodotto e la sua creazione sono al centro della realizzazione filmica. Inoltre, vengono utilizzati manifesti e pubblicità, che seguono anch'essi il principio "il prodotto è l'eroe".
A Vienna, Londra o Venezia, Monsieur Cailler diffonde ispirazione, riconciliazione e passione con le sue dolci creazioni.
L'azienda ha sviluppato una nuova strategia di marketing e un'architettura di marca per l'intero marchio Cailler. In questo modo, l'azienda punta a un profilo distinto rispetto alla concorrenza. Nel corso di questo riallineamento, Nestlé ha adattato la strategia di comunicazione con l'agenzia interna JWT+Hostettler+Fabrikant. Ciò include anche la nuova gerarchia dei marchi: Cailler viene esteso come marchio ombrello sugli altri marchi.
Una campagna pubblica di ampio respiro è destinata a implementare la nuova architettura presso il pubblico di riferimento. Per questo, il team del CD Remy Fabrikant ha viaggiato indietro nel tempo e ha resuscitato Monsieur Cailler, il padre del marchio. In tre spot televisivi, il cioccolatiere viene convocato a Vienna, Venezia e Londra per diffondere ispirazione, passione e riconciliazione con le sue dolci creazioni. Così - secondo i creativi di JWT - il mondo deve ringraziare Monsieur Cailler perché Beethoven ha composto la sua Nona, Casanova ha imparato ad amare di nuovo e la famiglia reale britannica ha ricevuto un erede al trono. I tre film costituiscono il pilastro d'immagine della nuova strategia di comunicazione e servono a costruire un nuovo mondo del marchio. Inoltre, il posizionamento "Cailler, Source de Bonheur depuis 1819", anch'esso di nuova concezione, deve essere ancorato nella mente dei consumatori.
Altri tre spot illustrano l'esperienza produttiva del marchio. Di conseguenza, il prodotto e la sua creazione sono al centro della realizzazione filmica. Inoltre, vengono utilizzati manifesti e pubblicità, che seguono anch'essi il principio "il prodotto è l'eroe".
A Vienna, Londra o Venezia, Monsieur Cailler diffonde ispirazione, riconciliazione e passione con le sue dolci creazioni.
Dolce nostalgia: JWT+Hostettler+Fabrikant creano un nuovo mondo Cailler con storie di ieri >> pagina 7
Simone Keller
