Il lembo
Con il 10% di film in più rispetto all’anno precedente, l’edizione di Die Klappe ad Amburgo si è rivelata un’annata di grande successo. Tra i vincitori figurano anche due agenzie svizzere: Spillmann Felser Leo Burnett e Grayling.
Gli svizzeri come li conosciamo e li amiamo", è stata l'opinione della giuria quando si è discusso dello spot "Berghütte". Nel filmato della SFLB, gli abitanti delle montagne ripuliscono con amore la loro malga prima dell'arrivo dei primi turisti all'inizio della stagione. L'idea di Svizzera Turismo è stata premiata con un ciak d'argento. La produzione di Michi Fueter per Condor ha mancato di poco l'oro nella fase finale. Per il membro della giuria Martin Spillmann, la vittoria ha riportato alla mente ricordi nostalgici. Uno dei suoi primi premi creativi è stato un ciak, circa 25 anni fa, in squadra con l'attuale regista Xavier Koller. Grayling - fino a poco tempo fa conosciuta come Trimedia - si è aggiudicata un altro ciak d'argento con tre brevi spot per Microsoft (Svizzera) e Windows 7. Le spiritose clip, che mostrano cosa significa "lavorare" in modo efficiente in una sola inquadratura, sono state realizzate internamente a Grayling.
Classico anziché sperimentale
In totale sono state presentate 327 opere, 35 delle quali sono state premiate. Oltre ai film premiati, non c'erano quasi altri film provenienti dalla Svizzera. Il grande vincitore del concorso per immagini in movimento - come viene chiamato esattamente - è stato un "inno" per il negozio di bricolage di Hornbach. La poesia, illustrata in modo creativo, si è aggiudicata tre dei quattro filmati d'oro e uno d'argento per il libro. Il film di Nico Beyer e dell'agenzia pubblicitaria Heimat incoraggia le persone a portare avanti i progetti che sognano. Ad esempio, ristrutturare la propria casa. La giuria, presieduta da Michael Trautmann di Kempertrautmann, è rimasta colpita da come Hornbach, come negozio di bricolage per le masse, sia riuscito a stabilire da anni degli standard artistici nei film pubblicitari. Il linguaggio visivo è classico. Ma le idee e lo stile narrativo sono sempre nuovi e audaci.
Un'altra medaglia d'oro è stata assegnata a un filmato di autopromozione dell'agenzia Lukas Lindemann Rosinski. Il filmato, ricco di idee di tutte le epoche, è stato prodotto in occasione del premio per l'Agenzia esordiente dell'anno. La nuova agenzia LLR è stata fondata da tre ex amministratori delegati del Gruppo Jung von Matt. L'argento è stato assegnato a un altro film di autopromozione. Kolle Rebbe ha fatto leggere ad adolescenti quindicenni e quindi piuttosto pubescenti i biglietti di auguri arrivati per il 15° anniversario della loro agenzia, dando vita a commenti spiritosi e a lapsus.
Durante i due giorni di discussione della giuria internazionale, è emersa la sensazione che a molte produzioni sia mancato il coraggio di provare qualcosa di nuovo. I budget un po' ristretti in molti luoghi lasciano probabilmente poco spazio alla sperimentazione. Alla fine, però, il pubblico della premiazione è rimasto impressionato dall'"alta qualità dell'artigianato". La giuria è rimasta un po' stupita dal fatto che l'80% delle candidature nella categoria "Social Media" fossero filmati interamente convenzionali con contenuti di beneficenza. Alcune agenzie pubblicitarie devono innanzitutto rendersi conto che Facebook e simili non sono più i nuovi media per le immagini in movimento. Durante la discussione, la giuria ha potuto verificare il successo dei filmati distribuiti in modo virale su YouTube. È inoltre emerso chiaramente che gli spot televisivi semplicemente pubblicati su Internet difficilmente raggiungono il tasso di clic rispetto alle idee adeguate ai media. Andreas Panzeri
Classico anziché sperimentale
In totale sono state presentate 327 opere, 35 delle quali sono state premiate. Oltre ai film premiati, non c'erano quasi altri film provenienti dalla Svizzera. Il grande vincitore del concorso per immagini in movimento - come viene chiamato esattamente - è stato un "inno" per il negozio di bricolage di Hornbach. La poesia, illustrata in modo creativo, si è aggiudicata tre dei quattro filmati d'oro e uno d'argento per il libro. Il film di Nico Beyer e dell'agenzia pubblicitaria Heimat incoraggia le persone a portare avanti i progetti che sognano. Ad esempio, ristrutturare la propria casa. La giuria, presieduta da Michael Trautmann di Kempertrautmann, è rimasta colpita da come Hornbach, come negozio di bricolage per le masse, sia riuscito a stabilire da anni degli standard artistici nei film pubblicitari. Il linguaggio visivo è classico. Ma le idee e lo stile narrativo sono sempre nuovi e audaci.
Un'altra medaglia d'oro è stata assegnata a un filmato di autopromozione dell'agenzia Lukas Lindemann Rosinski. Il filmato, ricco di idee di tutte le epoche, è stato prodotto in occasione del premio per l'Agenzia esordiente dell'anno. La nuova agenzia LLR è stata fondata da tre ex amministratori delegati del Gruppo Jung von Matt. L'argento è stato assegnato a un altro film di autopromozione. Kolle Rebbe ha fatto leggere ad adolescenti quindicenni e quindi piuttosto pubescenti i biglietti di auguri arrivati per il 15° anniversario della loro agenzia, dando vita a commenti spiritosi e a lapsus.
Durante i due giorni di discussione della giuria internazionale, è emersa la sensazione che a molte produzioni sia mancato il coraggio di provare qualcosa di nuovo. I budget un po' ristretti in molti luoghi lasciano probabilmente poco spazio alla sperimentazione. Alla fine, però, il pubblico della premiazione è rimasto impressionato dall'"alta qualità dell'artigianato". La giuria è rimasta un po' stupita dal fatto che l'80% delle candidature nella categoria "Social Media" fossero filmati interamente convenzionali con contenuti di beneficenza. Alcune agenzie pubblicitarie devono innanzitutto rendersi conto che Facebook e simili non sono più i nuovi media per le immagini in movimento. Durante la discussione, la giuria ha potuto verificare il successo dei filmati distribuiti in modo virale su YouTube. È inoltre emerso chiaramente che gli spot televisivi semplicemente pubblicati su Internet difficilmente raggiungono il tasso di clic rispetto alle idee adeguate ai media. Andreas Panzeri
