Die Klappe
Mit 10 Prozent mehr Filmen als im Vorjahr präsentierte sich Die Klappe in Hamburg als ein starker Jahrgang. Unter den Erfolgreichen auch zweimal die Schweiz mit Spillmann Felser Leo Burnett sowie Grayling.
Die Schweizer, so wie wir sie kennen und lieben», meinte man in der Jury, als der Spot «Berghütte» diskutiert wurde. Im Film von SFLB putzen die Bergler ihre Alp liebevoll säuberlich heraus, bevor zum Saisonstart wieder die ersten Touristen kommen. Die Idee für Schweiz Tourismus wurde mit einer silbernen Klappe belohnt. Nur ganz knapp hat es der Produktion von Michi Fueter für Condor im Schlussgang nicht mehr für Gold gereicht. Für Jurymitglied Martin Spillmann weckte der Gewinn nostalgische Erinnerungen. Einer seiner ersten Kreativpreise war vor rund 25 Jahren eine Klappe, damals im Team mit dem heutigen Regiestar Xavier Koller. Eine weitere silberne Klappe holte sich Grayling – bis vor kurzem noch bekannt als Trimedia – mit drei Kurzspots für Microsoft (Schweiz) und Windows 7. Die witzigen Clips, die in nur einer Einstellung zeigen, was effizientes «Arbeiten» bedeutet, sind bei Grayling inhouse realisiert worden.
Klassisch statt experimentell
327 Arbeiten wurden insgesamt eingereicht, 35 davon mit einer Klappe ausgezeichnet. Aus der Schweiz waren ausser den prämierten Filmen fast keine weiteren mehr dabei. Zum grossen Abräumer des Wettbewerbs für Bewegtbild – wie es genau heisst – wurde eine «Hymne» für den Baumarkt Hornbach. Das kreativ bebilderte Gedicht gewann drei von vier goldenen Film-Klappen sowie eine silberne für das Buch. Der Film von Nico Beyer und der Heimat Werbeagentur macht Mut, dass man Projekte, von denen man träumt, auch durchziehen soll. Zum Beispiel seine Wohnung umbauen. Die Jury unter der Leitung von Michael Trautmann von Kempertrautmann zeigte sich beeindruckt, wie es Hornbach als ein Baumarkt für die breite Masse seit Jahren kontinuierlich schafft, die künstlerischen Massstäbe im Werbefilm zu setzen. Die Bildsprache ist zwar klassisch. Die Ideen und ihre Erzählweise aber immer wieder neu und gewagt.
Eine weitere Goldklappe gab es auch für eine Eigenwerbung der Agentur Lukas Lindemann Rosinski. Der quer durch alle Zeitepochen ideenreiche Film wurde aus Anlass der Auszeichnung zur Newcomer-Agentur des Jahres realisiert. Die neue Agentur LLR ist von drei ehemaligen Geschäftsführern der Gruppe Jung von Matt gegründet worden. Silber gab es für eine weitere Eigenwerbung. Kolle Rebbe liess zum 15-Jahr-Jubiläum ihrer Agentur 15-jährige und damit ziemlich pubertierende Teenager die eingetroffenen Glückwunschkarten vorlesen, was zu witzigen Kommentaren und Versprechern führte.
Bei den zweitägigen Diskussionen der internationalen Jury war man der Meinung, dass bei vielen Produktionen der Mut zu Neuem fehlte. Die wohl vielerorts etwas knapperen Budgets lassen wenig Raum für Experimente. Bei der Awardshow war das Publikum aber schliesslich trotzdem begeistert von «sehr viel handwerklicher Qualität». Etwas Erstaunen löste in der Jury die Tatsache aus, dass 80 Prozent der eingereichten Arbeiten im Bereich «Social Media» ganz konventionelle Filme mit karitativem Inhalt waren. Da muss sich bei einigen Werbeagenturen zuerst wohl noch herumtwittern, dass Facebook und Co. heute die bereits nicht mehr ganz neusten Medien für Bewegtbild sind. Wie erfolgreich viral verbreitete Filme tatsächlich funktionieren, konnte die Jury während ihrer Diskussion laufend auf Youtube überprüfen. Dort zeigte sich auch, dass einfach im Netz abgestellte TV-Spots im Vergleich zu mediengerechten Ideen kaum auf ihre Clickraten kommen. Andreas Panzeri
Klassisch statt experimentell
327 Arbeiten wurden insgesamt eingereicht, 35 davon mit einer Klappe ausgezeichnet. Aus der Schweiz waren ausser den prämierten Filmen fast keine weiteren mehr dabei. Zum grossen Abräumer des Wettbewerbs für Bewegtbild – wie es genau heisst – wurde eine «Hymne» für den Baumarkt Hornbach. Das kreativ bebilderte Gedicht gewann drei von vier goldenen Film-Klappen sowie eine silberne für das Buch. Der Film von Nico Beyer und der Heimat Werbeagentur macht Mut, dass man Projekte, von denen man träumt, auch durchziehen soll. Zum Beispiel seine Wohnung umbauen. Die Jury unter der Leitung von Michael Trautmann von Kempertrautmann zeigte sich beeindruckt, wie es Hornbach als ein Baumarkt für die breite Masse seit Jahren kontinuierlich schafft, die künstlerischen Massstäbe im Werbefilm zu setzen. Die Bildsprache ist zwar klassisch. Die Ideen und ihre Erzählweise aber immer wieder neu und gewagt.
Eine weitere Goldklappe gab es auch für eine Eigenwerbung der Agentur Lukas Lindemann Rosinski. Der quer durch alle Zeitepochen ideenreiche Film wurde aus Anlass der Auszeichnung zur Newcomer-Agentur des Jahres realisiert. Die neue Agentur LLR ist von drei ehemaligen Geschäftsführern der Gruppe Jung von Matt gegründet worden. Silber gab es für eine weitere Eigenwerbung. Kolle Rebbe liess zum 15-Jahr-Jubiläum ihrer Agentur 15-jährige und damit ziemlich pubertierende Teenager die eingetroffenen Glückwunschkarten vorlesen, was zu witzigen Kommentaren und Versprechern führte.
Bei den zweitägigen Diskussionen der internationalen Jury war man der Meinung, dass bei vielen Produktionen der Mut zu Neuem fehlte. Die wohl vielerorts etwas knapperen Budgets lassen wenig Raum für Experimente. Bei der Awardshow war das Publikum aber schliesslich trotzdem begeistert von «sehr viel handwerklicher Qualität». Etwas Erstaunen löste in der Jury die Tatsache aus, dass 80 Prozent der eingereichten Arbeiten im Bereich «Social Media» ganz konventionelle Filme mit karitativem Inhalt waren. Da muss sich bei einigen Werbeagenturen zuerst wohl noch herumtwittern, dass Facebook und Co. heute die bereits nicht mehr ganz neusten Medien für Bewegtbild sind. Wie erfolgreich viral verbreitete Filme tatsächlich funktionieren, konnte die Jury während ihrer Diskussion laufend auf Youtube überprüfen. Dort zeigte sich auch, dass einfach im Netz abgestellte TV-Spots im Vergleich zu mediengerechten Ideen kaum auf ihre Clickraten kommen. Andreas Panzeri
