La piscina nei giorni feriali
Con la combinazione di annunci “Inseratekombi” e gli annunci rotanti, Wirz Werbung lancia la nuova combinazione pubblicitaria Metropool.
La combinazione pubblicitaria Wirz Werbung lancia la nuova combinazione pubblicitaria Metropool con annunci a rotazione. "Swisspool non è più un'offerta orientata al mercato per la pubblicità nazionale", ha dichiarato la portavoce di Tamedia Franziska Hügli a Werbewoche all'inizio di luglio 2004, spiegando la cancellazione del contratto Swisspool. Meno di un mese dopo è stato annunciato il Metropool, lanciato ufficialmente all'inizio di gennaio 2005. Tuttavia, con Tages-Anzeiger (Tagi), Berner Zeitung (BZ) e Basler Zeitung (BaZ), solo tre dei partner originari di Swisspool sono ancora rappresentati nella nuova combinazione. Di conseguenza, il nuovo pool metropolitano ha una tiratura inferiore e un numero minore di lettori: Mentre Swisspool aveva ancora una tiratura di 966885, Metropool ha 564741 copie. Il numero di lettori raggiunti è sceso da 2 a circa 1,2 milioni.
Anche per i budget più piccoliLa nuova combinazione pubblicitaria offre invece agli inserzionisti una riduzione del 13%, anziché solo del 10%, rispetto alle prenotazioni singole, rendendola accessibile anche ai budget più piccoli. I responsabili sperano che questo attiri più attenzione sul mercato pubblicitario rispetto a Swisspool.
La campagna di lancio di Wirz Werbung è ora destinata a garantire un'ampia pubblicità. L'agenzia di Zurigo si è aggiudicata il budget lo scorso autunno in una presentazione competitiva. Nella realizzazione creativa, il team di Wirz si affida ai vantaggi della stampa quotidiana.
rispetto ai giornali della domenica. "Se si vuole fare pubblicità quando i negozi sono aperti e il commercio è attivo, è difficile fare a meno dei quotidiani a cui si è abbonati", è convinto il CD Matthias Freuler. I creativi mettono in scena questo vantaggio del giorno feriale in modo giocoso: ruotando la pubblicità, i lettori possono sperimentare in prima persona la differenza tra il giorno feriale e la domenica. "La domenica è un giorno di riposo", commenta il titolo dell'inserzione sui modelli reclinati e aggiunge dopo una rotazione di 90 gradi: "In tutti gli altri giorni c'è il metropool".
I soggetti, che dovevano lavorare sia in formato paesaggio che ritratto, sono stati scattati dal fotografo svedese di punta Jimmy Henson. Secondo l'AD Chantal Heimo, durante il servizio hanno dovuto lottare contro la gravità, poiché le modelle sono state fotografate sdraiate. Tuttavia, utilizzando giornali e supporti in legno, è stato possibile ottenere un risultato soddisfacente.
Ha senso: i giorni lavorativi sono i giorni in cui i negozi sono aperti e il commercio è attivo - giorni per la pubblicità.
Anche per i budget più piccoliLa nuova combinazione pubblicitaria offre invece agli inserzionisti una riduzione del 13%, anziché solo del 10%, rispetto alle prenotazioni singole, rendendola accessibile anche ai budget più piccoli. I responsabili sperano che questo attiri più attenzione sul mercato pubblicitario rispetto a Swisspool.
La campagna di lancio di Wirz Werbung è ora destinata a garantire un'ampia pubblicità. L'agenzia di Zurigo si è aggiudicata il budget lo scorso autunno in una presentazione competitiva. Nella realizzazione creativa, il team di Wirz si affida ai vantaggi della stampa quotidiana.
rispetto ai giornali della domenica. "Se si vuole fare pubblicità quando i negozi sono aperti e il commercio è attivo, è difficile fare a meno dei quotidiani a cui si è abbonati", è convinto il CD Matthias Freuler. I creativi mettono in scena questo vantaggio del giorno feriale in modo giocoso: ruotando la pubblicità, i lettori possono sperimentare in prima persona la differenza tra il giorno feriale e la domenica. "La domenica è un giorno di riposo", commenta il titolo dell'inserzione sui modelli reclinati e aggiunge dopo una rotazione di 90 gradi: "In tutti gli altri giorni c'è il metropool".
I soggetti, che dovevano lavorare sia in formato paesaggio che ritratto, sono stati scattati dal fotografo svedese di punta Jimmy Henson. Secondo l'AD Chantal Heimo, durante il servizio hanno dovuto lottare contro la gravità, poiché le modelle sono state fotografate sdraiate. Tuttavia, utilizzando giornali e supporti in legno, è stato possibile ottenere un risultato soddisfacente.
Ha senso: i giorni lavorativi sono i giorni in cui i negozi sono aperti e il commercio è attivo - giorni per la pubblicità.
Wirz Werbung ci ha preso gusto. In un batter d'occhio, un comodo lettino diventa parte della vita lavorativa quotidiana. E naturalmente si fa pubblicità nel Metropool in questi giorni di lavoro >> pagina 9
Simone Keller
