Le pool de jours ouvrables
Offre publicitaire combinée : avec ses annonces pivotantes, Wirz Werbung lance la nouvelle offre publicitaire combinée Metropool.
La porte-parole de Tamedia, Franziska Hügli, a justifié début juillet 2004 la résiliation du contrat Swisspool auprès de Werbewoche : "Swisspool n'est plus une offre adaptée au marché pour la publicité nationale". Moins d'un mois plus tard, le Metropool a été annoncé et a été officiellement lancé début janvier 2005. Avec le Tages-Anzeiger (Tagi), la Berner Zeitung (BZ) et la Basler Zeitung (BaZ), seuls trois des partenaires initiaux de Swisspool sont encore représentés dans le nouveau combiné. Le nouveau pool des grandes villes a donc un tirage plus faible et moins de lecteurs : Alors que Swisspool disposait encore d'un tirage de 966885 exemplaires, Metropool en compte 564741. Quant au nombre de lecteurs touchés, il est passé de 2 à environ 1,2 million.
Aussi pour les petits budgetsEn revanche, la nouvelle combinaison d'annonces offre aux annonceurs une réduction de 13 pour cent au lieu de seulement 10 pour cent par rapport à la réservation individuelle et devient ainsi accessible aux petits budgets. Les responsables espèrent ainsi attirer à nouveau plus d'attention sur le marché publicitaire qu'avec Swisspool.
La campagne de lancement de Wirz Werbung doit maintenant assurer une large publicité. L'agence zurichoise a remporté le budget l'automne dernier dans le cadre d'une présentation concurrentielle. Pour la réalisation créative, l'équipe de Wirz mise sur les avantages de la presse quotidienne
par rapport aux journaux du dimanche. "Si l'on veut faire de la publicité lorsque les magasins sont ouverts et le commerce actif, on ne peut guère se passer de la presse quotidienne à laquelle on est abonné", affirme avec conviction le CD Matthias Freuler. Les créatifs dramatisent cet avantage du jour ouvrable de manière ludique : en tournant l'annonce, le lectorat peut immédiatement faire l'expérience de la différence entre le jour de la semaine et le dimanche. "Le dimanche, c'est le jour de repos", commente l'en-tête de l'annonce en montrant les modèles allongés et en ajoutant, après une rotation de 90 degrés : "Tous les autres jours, c'est le métropool".
Les sujets, qui devaient fonctionner aussi bien en format horizontal que vertical, ont été pris par le photographe suédois de renom Jimmy Henson. Lors du shooting, explique AD Chantal Heimo, il a surtout fallu lutter contre la pesanteur, car les modèles ont été photographiés couchés. Mais à l'aide de journaux et de bois de calage, on a réussi à obtenir un résultat satisfaisant.
C'est évident : les jours ouvrables sont des jours où les magasins sont ouverts et le commerce actif - des jours pour les annonces donc.
Aussi pour les petits budgetsEn revanche, la nouvelle combinaison d'annonces offre aux annonceurs une réduction de 13 pour cent au lieu de seulement 10 pour cent par rapport à la réservation individuelle et devient ainsi accessible aux petits budgets. Les responsables espèrent ainsi attirer à nouveau plus d'attention sur le marché publicitaire qu'avec Swisspool.
La campagne de lancement de Wirz Werbung doit maintenant assurer une large publicité. L'agence zurichoise a remporté le budget l'automne dernier dans le cadre d'une présentation concurrentielle. Pour la réalisation créative, l'équipe de Wirz mise sur les avantages de la presse quotidienne
par rapport aux journaux du dimanche. "Si l'on veut faire de la publicité lorsque les magasins sont ouverts et le commerce actif, on ne peut guère se passer de la presse quotidienne à laquelle on est abonné", affirme avec conviction le CD Matthias Freuler. Les créatifs dramatisent cet avantage du jour ouvrable de manière ludique : en tournant l'annonce, le lectorat peut immédiatement faire l'expérience de la différence entre le jour de la semaine et le dimanche. "Le dimanche, c'est le jour de repos", commente l'en-tête de l'annonce en montrant les modèles allongés et en ajoutant, après une rotation de 90 degrés : "Tous les autres jours, c'est le métropool".
Les sujets, qui devaient fonctionner aussi bien en format horizontal que vertical, ont été pris par le photographe suédois de renom Jimmy Henson. Lors du shooting, explique AD Chantal Heimo, il a surtout fallu lutter contre la pesanteur, car les modèles ont été photographiés couchés. Mais à l'aide de journaux et de bois de calage, on a réussi à obtenir un résultat satisfaisant.
C'est évident : les jours ouvrables sont des jours où les magasins sont ouverts et le commerce actif - des jours pour les annonces donc.
Wirz Werbung a trouvé la solution. En un tour de page, la position allongée confortable devient un élément du quotidien professionnel. Et ces jours ouvrables, on passe bien sûr une annonce dans Metropool ! >> page 9
Simone Keller
