"A Basilea siamo al collasso".
L'amministratore delegato della TV locale TeleBasel, Willy Surbeck, parla del miracoloso aumento degli introiti pubblicitari, della concorrenza e dei piani di espansione.
L'amministratore delegato della TV locale TeleBasel, Willy Surbeck, parla del miracoloso aumento degli introiti pubblicitari, della concorrenza e dei piani di espansione.WW Nel 2004 TeleBasel ha quasi raddoppiato gli introiti pubblicitari rispetto al 2003 (vedi riquadro). Come è stato possibile? Willy Surbeck In primo luogo, TeleNewsCombi (TNC), come le altre emittenti TNC, ha portato il doppio dei ricavi. In secondo luogo, abbiamo beneficiato del crescente interesse per le TV locali come mezzo di comunicazione. In terzo luogo, TeleBasel ha ottenuto molto di più dal mercato locale da quando abbiamo iniziato a lavorarci noi. Fino a un anno fa, TeleBasel era legata a un centro prenotazioni esterno esclusivo.
... a Medag, che appartiene a Tamedia e commercializza anche Radio Basilisk. Alla fine del 2003 avete annullato il contratto perché le prestazioni di Medag erano chiaramente inferiori al budget.
Come lo sapete? Medag lavora in modo eccellente per TeleBasel, ma non è più il centro prenotazioni esclusivo. Ciononostante, la sua quota di successo nelle vendite del 2004 è stata ben superiore alle nostre aspettative.
Si è rimessa in sesto?
Non è stato necessario che si mettesse d'accordo, ma solo che mettesse in ordine la gamma. Il suo successo conferma la vecchia regola secondo cui radio e TV spesso non possono essere vendute dalle stesse persone. È la natura del business. A Berna e Zurigo lo sanno da tempo.
Quanto è grande il team di vendita di TeleBasel?
All'interno dell'azienda, il professionista delle vendite Walter Liechti e un programmatore gestiscono l'attività. All'esterno, tre produttori indipendenti di spot operano sul fronte delle vendite.
Il prezzo cambierà?
È possibile che in primavera si proceda a una leggera correzione verso l'alto. Non è ancora stato deciso nulla. Dipende anche da come andranno le cose con il nostro nuovo partner di mercato NW1.
Che ruolo ha la NW1 (ex Nordwest 5) nel vostro successo? L'espansione di questa stazione a Basilea e l'arrivo del cofondatore di Basilisk, Christian Heeb, vi ha sicuramente stimolato.
Avevamo già dato il massimo in passato. Ma gli attacchi della nuova emittente ci hanno portato così spesso sui media che TeleBasel ha acquisito sempre più importanza. Siamo persino riusciti a cancellare una campagna pubblicitaria programmata.
Ma la NW1 l'ha anche convinta ad aprire uno studio esterno a Liestal.
Sì, è così. Ma a Basilea siamo comunque pieni e non riusciamo ad affittare abbastanza spazio nei dintorni. Abbiamo anche fatto costruire il cavo in fibra ottica da Basilea a Liestal nel 2003.
Ora Tele M1 vuole entrare anche nella Svizzera nordoccidentale ...
Tele M1 arriva già fino a Pratteln, al centro della nostra area di trasmissione, perché le reti via cavo non possono essere divise. Per questo motivo ci siamo espressi contro il piano di espansione, altrimenti improvvisamente non ci sarà più spazio per TeleBasel.
Quando arriverà l'espansione in Germania? Il sindaco di Lörrach vuole che TeleBasel venga trasmessa, anche se non le abbiamo mai parlato. Vuole che i 50.000 pendolari transfrontalieri giornalieri dell'Alsazia e del Baden meridionale possano vedere ciò che accade a Basilea, il loro centro economico. Anche Kabel Baden-Württemberg vuole accenderci vicino al confine. Ma non sappiamo ancora quando ciò avverrà.
Tuttavia, TeleBasel ha da tempo in mente piani transfrontalieri.
Piani? No. Abbiamo chiesto informazioni sulla situazione legale e sull'interesse di un operatore di rete via cavo anni fa. Questo è tutto.
Dal punto di vista giornalistico, non possiamo estendere il nostro raggio d'azione oltre le città di confine di Weil am Rhein e Lörrach.
Contate su un potenziale pubblicitario aggiuntivo? Il commercio al dettaglio della Germania meridionale fa già molta pubblicità e con grande successo su TeleBasel.
I clienti pubblicitari svizzeri riceveranno un supplemento che non può essere riconosciuto con i dati di Publica Data.
Sì, è così. Ma ci fidiamo dei pubblicitari. Sono bravi ad astrarre il problema.
Secondo un comunicato stampa, TeleBasel ha avuto il suo "anno di maggior successo fino ad oggi". Nel 2004 ha registrato una media di 110.500 telespettatori al giorno, che corrisponde a una portata del 21,7%.
L'emittente è riuscita ad aumentare le entrate pubblicitarie da 700.000 a 1,3 milioni di franchi, con un incremento di 300.000 franchi rispetto al budget. I ricavi della pubblicità locale sono raddoppiati.
La sponsorizzazione ha fruttato altri 1,3 milioni di franchi. Le entrate supplementari saranno investite in moderne apparecchiature di ripresa e montaggio IMX per migliorare la qualità delle immagini.
Anche per il 2005, TeleBasel prevede entrate pubblicitarie e di sponsorizzazione pari a 1,3 milioni di franchi svizzeri ciascuna. Inoltre, l'emittente riceverà 1,5 milioni di franchi svizzeri dalla controllata di Cablecom Balcab, per un budget annuale di 4,1 milioni di franchi svizzeri. (mk)
Il 2004 ha portato a TeleBasel un fatturato record in pubblicità e sponsorizzazioni, e Willy Surbeck vuole almeno eguagliare le cifre dell'anno precedente nel 2005.
Intervista: Markus Knöpfli
... a Medag, che appartiene a Tamedia e commercializza anche Radio Basilisk. Alla fine del 2003 avete annullato il contratto perché le prestazioni di Medag erano chiaramente inferiori al budget.
Come lo sapete? Medag lavora in modo eccellente per TeleBasel, ma non è più il centro prenotazioni esclusivo. Ciononostante, la sua quota di successo nelle vendite del 2004 è stata ben superiore alle nostre aspettative.
Si è rimessa in sesto?
Non è stato necessario che si mettesse d'accordo, ma solo che mettesse in ordine la gamma. Il suo successo conferma la vecchia regola secondo cui radio e TV spesso non possono essere vendute dalle stesse persone. È la natura del business. A Berna e Zurigo lo sanno da tempo.
Quanto è grande il team di vendita di TeleBasel?
All'interno dell'azienda, il professionista delle vendite Walter Liechti e un programmatore gestiscono l'attività. All'esterno, tre produttori indipendenti di spot operano sul fronte delle vendite.
Il prezzo cambierà?
È possibile che in primavera si proceda a una leggera correzione verso l'alto. Non è ancora stato deciso nulla. Dipende anche da come andranno le cose con il nostro nuovo partner di mercato NW1.
Che ruolo ha la NW1 (ex Nordwest 5) nel vostro successo? L'espansione di questa stazione a Basilea e l'arrivo del cofondatore di Basilisk, Christian Heeb, vi ha sicuramente stimolato.
Avevamo già dato il massimo in passato. Ma gli attacchi della nuova emittente ci hanno portato così spesso sui media che TeleBasel ha acquisito sempre più importanza. Siamo persino riusciti a cancellare una campagna pubblicitaria programmata.
Ma la NW1 l'ha anche convinta ad aprire uno studio esterno a Liestal.
Sì, è così. Ma a Basilea siamo comunque pieni e non riusciamo ad affittare abbastanza spazio nei dintorni. Abbiamo anche fatto costruire il cavo in fibra ottica da Basilea a Liestal nel 2003.
Ora Tele M1 vuole entrare anche nella Svizzera nordoccidentale ...
Tele M1 arriva già fino a Pratteln, al centro della nostra area di trasmissione, perché le reti via cavo non possono essere divise. Per questo motivo ci siamo espressi contro il piano di espansione, altrimenti improvvisamente non ci sarà più spazio per TeleBasel.
Quando arriverà l'espansione in Germania? Il sindaco di Lörrach vuole che TeleBasel venga trasmessa, anche se non le abbiamo mai parlato. Vuole che i 50.000 pendolari transfrontalieri giornalieri dell'Alsazia e del Baden meridionale possano vedere ciò che accade a Basilea, il loro centro economico. Anche Kabel Baden-Württemberg vuole accenderci vicino al confine. Ma non sappiamo ancora quando ciò avverrà.
Tuttavia, TeleBasel ha da tempo in mente piani transfrontalieri.
Piani? No. Abbiamo chiesto informazioni sulla situazione legale e sull'interesse di un operatore di rete via cavo anni fa. Questo è tutto.
Dal punto di vista giornalistico, non possiamo estendere il nostro raggio d'azione oltre le città di confine di Weil am Rhein e Lörrach.
Contate su un potenziale pubblicitario aggiuntivo? Il commercio al dettaglio della Germania meridionale fa già molta pubblicità e con grande successo su TeleBasel.
I clienti pubblicitari svizzeri riceveranno un supplemento che non può essere riconosciuto con i dati di Publica Data.
Sì, è così. Ma ci fidiamo dei pubblicitari. Sono bravi ad astrarre il problema.
Secondo un comunicato stampa, TeleBasel ha avuto il suo "anno di maggior successo fino ad oggi". Nel 2004 ha registrato una media di 110.500 telespettatori al giorno, che corrisponde a una portata del 21,7%.
L'emittente è riuscita ad aumentare le entrate pubblicitarie da 700.000 a 1,3 milioni di franchi, con un incremento di 300.000 franchi rispetto al budget. I ricavi della pubblicità locale sono raddoppiati.
La sponsorizzazione ha fruttato altri 1,3 milioni di franchi. Le entrate supplementari saranno investite in moderne apparecchiature di ripresa e montaggio IMX per migliorare la qualità delle immagini.
Anche per il 2005, TeleBasel prevede entrate pubblicitarie e di sponsorizzazione pari a 1,3 milioni di franchi svizzeri ciascuna. Inoltre, l'emittente riceverà 1,5 milioni di franchi svizzeri dalla controllata di Cablecom Balcab, per un budget annuale di 4,1 milioni di franchi svizzeri. (mk)
Il 2004 ha portato a TeleBasel un fatturato record in pubblicità e sponsorizzazioni, e Willy Surbeck vuole almeno eguagliare le cifre dell'anno precedente nel 2005.
Intervista: Markus Knöpfli
